贏在價值——打造價值營銷新體系

  培訓講師:郝澤霖

講師背景:
郝澤霖——思維/寫作管理名家!原西門子高級講師!職業(yè)背景:郝澤霖老師職業(yè)生涯精彩紛呈!16年全球500強(西門子)、大型央企(中國人保)、知名民企(大田\加多寶)實戰(zhàn)經歷!從基層做至外企、國企、民企核心管理層,深悉職場發(fā)展之要妙。歷任HR經 詳細>>

郝澤霖
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贏在價值——打造價值營銷新體系詳細內容

贏在價值——打造價值營銷新體系

**部分:價值營銷的概論
1. 什么是營銷和價值營銷

   營銷的定義

   營銷的內涵

   移動互聯時代營銷的新定義

   價值營銷的起源

2. 價值營銷和價格營銷的區(qū)別

   價值營銷優(yōu)點、缺點和特性

價格營銷優(yōu)點、缺點和特性

3. 價值營銷的內涵

   為什么會出現價值營銷

   讓渡理論

4. 商品價值與購買成本

時間成本

體力成本

風險成本

選擇成本

討論:在移動互聯時代,如何發(fā)揮價值營銷的作用來規(guī)避惡性的價格競爭,從而開辟新的領域,在空間上樹立新的領先優(yōu)勢


第二部分  價值營銷的原則

1.  價值發(fā)現
 樹立品牌的價值體系,

 明確品牌的核心價值

2.  價值重估
 甄別企業(yè)當前的核心價值,

    如實衡量品牌的價值存量

3.  價值匹配

以消費者為中心的觀念

突出價值

4.  價值點睛

討論:價值營銷的原則在移動互聯時代可以帶給我們什么樣的啟發(fā)?是否這樣的時代價值營銷會發(fā)生變化?這些變化如何看待?


第三部分:價值營銷的原理
1.  產品價值
2.  服務價值
3.  品牌價值

4.  終端價值
5.  形象價值

討論:價值營銷的原理看似簡單,對傳統行業(yè)比較適用,所以對于運營商來講,是否需要變化?需要哪些變化?


第二天

第四部分: 價值營銷的方法
1.  塑造產品及企業(yè)文化

依云礦泉水案例分析
2.  提升商品品位

奔馳汽車的案例分析
3.  為商品注入感情

耐克的案例分析

4.  巧設終端

    星巴克案例分析

5.  將價值說出去

6.  巧妙打折

討論:移動互聯時代讓信息越來越泛濫,如何在信息泛濫的情況下找到自身服務的價值?以上案例可以帶給我們的啟發(fā)是什么?


第五部分:價值營銷的經典案例

1.  萬寶路牛仔

2.  伊卡璐女孩

3.  大眾甲殼蟲

4.  派克鋼筆

5.  絕對伏特加

討論:經典的價值營銷往往有著不可復制性,但是其中的規(guī)律是可以找到的,如何找到他們并運用在我們的工作中?

 

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