跨界營銷之道

  培訓(xùn)講師:胡一夫

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主講課程:一、客戶與服務(wù)二、營銷與戰(zhàn)略三、品牌與策劃四、國學(xué)與管理講師簡介:著名營銷策劃人權(quán)威中層管理專家全球500強(qiáng)華人講師亞太地區(qū)十大金牌講師清華、北大等知名大學(xué)特邀專家百余家報紙雜志、門戶網(wǎng)站專欄作者講師介紹:培訓(xùn)+咨詢“干貨派”創(chuàng)始 詳細(xì)>>

胡一夫
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跨界營銷之道詳細(xì)內(nèi)容

跨界營銷之道

**部分:跨界營銷的概念


一、時代消費的巨變

1、我們所處的相關(guān)時代

2、中國消費群態(tài)的變化

3、消費群態(tài)變解構(gòu)主義

案例:跨界營銷是利器,不是噱頭!


二、跨界營銷的概念

1、跨界營銷的含義

2、跨界營銷的優(yōu)勢

3、跨界營銷的技巧

4、跨界營銷的意義

案例:萬科新媒體跨界營銷成功典范


三、跨界營銷的意義

1、實現(xiàn)產(chǎn)品功效和應(yīng)用范圍的延伸

2、市場發(fā)展背后新型消費群體崛起

3、營銷中企業(yè)對消費群體細(xì)分改變

4、品牌間的較量,是資本決定實力


四、跨界營銷模式的優(yōu)勢

1、跨界營銷門檻低,效果顯著

2、是個有效且低成本營銷模式

分享:快消品跨界營銷的“形”和“神”


第二部分:跨界營銷的策略與模式


一、跨界營銷實施的五大策略

1、產(chǎn)品方面

2、渠道方面

3、營銷傳播

4、產(chǎn)品研發(fā)

5、文化地域

案例:卡夫——依靠大數(shù)據(jù)玩轉(zhuǎn)跨界營銷


二、跨界營銷的七種形式

1、產(chǎn)品跨界

2、技術(shù)跨界

3、渠道跨界

4、傳播跨界

5、文化跨界

6、理念跨界

7、戰(zhàn)術(shù)跨界


三、企業(yè)跨界營銷的原則

1、資源匹配的原則

2、品牌效應(yīng)的疊加

3、消費群體一致性

4、品牌的非競爭性

5、品牌理念一致性

6、堅持用戶為中心

7、非產(chǎn)品功能互補(bǔ)

討論:媒體與企業(yè)如何跨界雙贏、三贏、多贏?


四、水平跨界營銷的實施原則

1、根據(jù)目標(biāo)一致性

2、實現(xiàn)優(yōu)勢的互補(bǔ)

3、創(chuàng)造競爭的優(yōu)勢

案例:盼盼食品跨界分析——娛樂社交,營銷有術(shù)!


五、縱向跨界營銷的實施原則

1、戰(zhàn)略目標(biāo)一致

2、思想理念一致

3、行為動作一致

案例:艾瑞澤——汽車與移動互聯(lián)網(wǎng)的跨界營銷


六、交叉跨界營銷的實施原則

1、企業(yè)、合作單位、消費者間形成三位一體的聯(lián)動式關(guān)系

2、企業(yè)、合作對象、消費者共同享受到各自所需價值利益


七、跨界營銷的實施步驟

1、尋找一可以跨界營銷的品牌

2、尋找契合點,明確共同目標(biāo)

3、制定一個雙贏或是多贏方案

4、企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)有力的貫徹執(zhí)行


八、跨界營銷成功的四大經(jīng)驗

1、定位非傳統(tǒng),開創(chuàng)新品類

2、老字號品牌,年輕化蛻變

3、利用原有優(yōu)勢,高筑技術(shù)門檻

4、嫁接普世價值,挖掘品牌機(jī)會

分享:跨界營銷讓中國足球從煙酒時代進(jìn)入地產(chǎn)時代!


九、失敗的跨界經(jīng)驗總結(jié)

1、步子有點大,跨界迷方向

2、跨界有上限,張弛皆有度

3、后院光起火,質(zhì)量不穩(wěn)定

4、同行落井下石,媒體危機(jī)不斷

分享:企業(yè)跨界營銷的“七宗罪”!

 

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