中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯
379
顯然,這種思想的實現(xiàn)是需要超常規(guī)的設(shè)計和領(lǐng)悟來做支撐的。洪曉峰在多次醞釀之后最終向設(shè)計師們慎重地傳遞了他的思想。2003年秋冬之際,在設(shè)計師的眾多設(shè)計方案中,洪曉峰一眼看中了一份名為“中式立領(lǐng)”的設(shè)計方案。剛健有為、儒雅堅毅的民族氣息呼之欲出,讓洪曉峰喜出望外。
盡管遭到股東和家族成員的勸阻,但在洪曉峰的大力推動下,柒牌的首批中式立領(lǐng)服裝被推向市場。然而,在當(dāng)年的訂貨會上,眾多經(jīng)銷商看到中華立領(lǐng)的樣品都很喜歡,但因?qū)@款新服裝的市場銷量心中沒底,誰也不敢輕易下訂單。這給即將把中式立領(lǐng)定義為柒牌未來旗幟的洪曉峰來說,著實是一個不小的打擊。
2003年年底,柒牌果斷邀請國際影星李連杰為中式立領(lǐng)代言,此招果然奏效,廣告一推出中式立領(lǐng)便銷售火爆。此后,某公關(guān)顧問公司研究分析后給柒牌“支招”:中式僅是一個品類概念,無法承載品牌的內(nèi)涵,在競爭對手跟風(fēng)后,難以形成認(rèn)知上的有效區(qū)隔,而“中華”具有濃厚的文化內(nèi)涵,才是關(guān)鍵詞與突破點,也更吻合柒牌的價值觀和企業(yè)使命,建議柒牌采用“中華立領(lǐng)”作為產(chǎn)品品牌進行整合營銷傳播推廣。
緊接著,圍繞中華立領(lǐng)的核心傳播主題,柒牌又在戰(zhàn)術(shù)上分四個階段策劃了一系列公關(guān)活動:在2004年中國國際服裝服飾博覽會上亮相,柒牌扛出“時尚中華”大旗;冠名贊助福建東南臺“相約名人坊”欄目,夯實名人與柒牌之間的契合點;在2004年歐洲杯足球賽期間,與《體壇周報》和《足球》報合作策劃“柒牌球迷吧”專欄,傳達(dá)“每一位男人都應(yīng)該有一件中華立領(lǐng)”這一核心信息;以“重要時刻,我只穿中華立領(lǐng)”撬開婚慶市場;借力體育營銷,在北京中華世紀(jì)壇舉辦“柒牌中華武術(shù)迎奧運暨萬人太極拳表演”大型活動……上述活動在全面塑造中華立領(lǐng)品牌的同時,也以3億元創(chuàng)造了柒牌歷史上的一年最高銷售紀(jì)錄。
擴展閱讀
姜上泉老師降本增效咨詢培訓(xùn):2024 2024.03.16
2024年3月15日—3月16日,姜上泉導(dǎo)師在濟南市主講第230期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》2天訓(xùn)戰(zhàn)營。金鑼集團、臨工集團、新華醫(yī)療、聯(lián)創(chuàng)集團、惠發(fā)食品等近30家企業(yè)的130多位經(jīng)管人員參加了2天《利
作者:姜上泉詳情
2024全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新 2024.03.02
2024(第十三屆)全國商業(yè)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)創(chuàng)新研討會暨2024(第十一屆)全國渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型巡回首站于3月1日在西安舉行。 隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入和經(jīng)濟商業(yè)模式的推動,數(shù)字化在零售行業(yè)受到越來越高的重視
作者:mys5518詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.20
2023年12月14日—12月16日,姜上泉導(dǎo)師在上海市銀星皇冠大酒店主講第223期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。延鋒集團、遠(yuǎn)景能源、蒙牛集團、科達(dá)集團、晶科集團、浦耀貿(mào)易、拓尚實業(yè)等
作者:姜上泉詳情
降本增效咨詢培訓(xùn):2023年—降本增 2023.12.11
2023年12月7日—12月9日,姜上泉導(dǎo)師在濟南市主講第222期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓(xùn)戰(zhàn)營。東阿阿膠、兗礦集團、圣泉集團、玫德集團、中東集團等多家知名企業(yè)的經(jīng)管人員參加了3天2夜《
作者:姜上泉詳情
在戛納,重新認(rèn)識數(shù)字中國 2023.12.04
龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國網(wǎng)民的特征是熱愛社交,娛樂驅(qū)動,追求個性
作者:李欣詳情
李亞:新媒體 心營銷 2023.12.04
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞?! ≡谝姷嚼顏喼?,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下
作者:李欣詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準(zhǔn)備工作之溝 7
- 2太古可口可樂第2期降 16
- 3 19
- 4員工不是被招聘進來的 30
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1549
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機 46
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38