中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯

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 面對如此業(yè)績,洪曉峰似乎早有預(yù)感。在他看來,中華立領(lǐng)這種“洋為中用、古為今用”明顯帶有中國濃厚文化底蘊(yùn)的服裝設(shè)計(jì)理念就是創(chuàng)新品牌的一部分,柒牌也是一個(gè)不同于傳統(tǒng)的個(gè)性化品牌。“中國服裝的未來是在產(chǎn)品和品牌中有自己的民族元素,品牌文化應(yīng)該和具體產(chǎn)品進(jìn)行良好的結(jié)合,更貼近消費(fèi)者、更時(shí)尚、更流行。‘中華立領(lǐng)’不單是文化訴求,也是一種特色風(fēng)格。時(shí)尚中華、中西合璧同時(shí)也符合消費(fèi)者的個(gè)性化需求,這正是服裝細(xì)分中所要求的。”

  而洪肇設(shè)則認(rèn)為,除了通過產(chǎn)品把中國元素演繹得出色之外,柒牌運(yùn)用的全新營銷手段也是功不可沒的。“我國服裝企業(yè)在邁向品牌營銷的過程中,許多新的服飾品牌還停留在低層的推銷或者模仿式的營銷階段,而我們則更多地應(yīng)用橫向的水平營銷思維而不是傳統(tǒng)意義上的市場細(xì)分,從而以更多有趣的創(chuàng)意和概念來迎合消費(fèi)者的個(gè)性需求。”

  中華立領(lǐng)“單飛”

  眼下很多電視主持人、名人和藝人都在穿中華立領(lǐng),這讓洪曉峰驚喜不已。他表示:“一個(gè)做服裝的老板就要有這樣的愉悅感,才會(huì)不斷地堅(jiān)持下去!”

  但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,由柒牌引領(lǐng)的“時(shí)尚中華風(fēng)”在數(shù)年內(nèi)刮遍大江南北,這也引來了國內(nèi)眾多服裝品牌紛紛跟進(jìn)。立領(lǐng)產(chǎn)品這塊市場蛋糕的不斷做大,讓洪曉峰感到欣慰不已的同時(shí),也隱隱之中給他帶來了壓力。在他的柒牌發(fā)展路線圖上,大眾化的定位并非中華立領(lǐng)的最終歸宿,走向高端比肩世界男裝品牌,才是他的最終夢想。為此,柒牌啟動(dòng)了一系列旨在做大、做強(qiáng)中華立領(lǐng)的“單飛”行動(dòng)。

  2007年2月,柒牌積極參與起草了福建省《中華立領(lǐng)男套裝》標(biāo)準(zhǔn),此番動(dòng)作除了有效規(guī)范“立領(lǐng)”系列服裝市場,提高市場進(jìn)入門檻之外,也被業(yè)界視為“比較高級的隱性營銷手段”。知名營銷人、原虎都(中國)服飾有限公司企劃總監(jiān)黃忠飛說:“制定標(biāo)準(zhǔn)既可以樹立柒牌的專業(yè)化形象,同時(shí)還制造了一個(gè)很好的營銷話題。”

 
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