融入大廣州,做好清遠(yuǎn)旅游目的地營銷

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提要:廣清同城化,旅游一體化。2011年4月21日,在“魅力清遠(yuǎn)·醉美獅子湖”——清遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上,我提出了“大廣州Great Guangzhou)的區(qū)域旅游概念。未來,廣州周邊的城市和城鎮(zhèn)應(yīng)與廣州結(jié)成資源共享的“大廣州地區(qū)”。而清遠(yuǎn)要成為“廣東旅游第一高地”,應(yīng)主動(dòng)融入大廣州,對(duì)內(nèi)建設(shè),對(duì)外營銷,整體聯(lián)動(dòng),共推廣清連(廣州、清遠(yuǎn)、連州)旅游目的地。下面是我發(fā)言的全文:

過去的大半年,我大部分時(shí)間住在清遠(yuǎn)。五年前我剛到廣東,最早關(guān)注的也是清遠(yuǎn),對(duì)這里的旅游資源有所了解,溫泉、漂流和休閑農(nóng)莊,各種產(chǎn)品都看過。我今天主要講兩個(gè)方面內(nèi)容,第一是休閑旅游在國內(nèi)發(fā)展的最新趨勢(shì),第二是如何做好旅游目的地營銷,迎接清遠(yuǎn)旅游發(fā)展新時(shí)代。

根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略,十二五規(guī)劃主要是轉(zhuǎn)變。一是從出口向內(nèi)需的轉(zhuǎn)變。過去十年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的,第一是靠出口,中國變成了全世界美元儲(chǔ)備最多的國家,第二是靠投資,金融危機(jī)之后尤其明顯,全國到處在建機(jī)場(chǎng)、高速和高鐵。但是依靠出口和投資實(shí)現(xiàn)大幅度的增長,在現(xiàn)在已經(jīng)不可能。未來中國經(jīng)濟(jì)要保持增長,必須靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)。目前政府所能想到的突破口就是旅游,因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京每年客流量最大的近郊游,周末開車去農(nóng)家樂,去釣魚、打牌的人,拉動(dòng)沿線加油站的收益,一年增加六個(gè)億。所以旅游產(chǎn)業(yè)在未來肯定會(huì)上升為國家的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè);二是從高碳向低碳的轉(zhuǎn)變。過去三十年,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以資源消耗為基礎(chǔ),以環(huán)境的巨大破壞為代價(jià)的。我在無錫住了好多年,太湖過去是很美的,有一首歌,“太湖美,美就美在太湖水”。直到94年,太湖還能游泳,但是現(xiàn)在污染嚴(yán)重,藍(lán)藻爆發(fā)的時(shí)候,太湖水臭不可聞。要徹底治理好,起碼得十年八年。雖說無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),但我覺得沒什么好自豪的。所以說這樣一種高消耗的方式是走不下去的,未來必須走低碳的路,帶出一系列的社會(huì)變化,這對(duì)旅游發(fā)展有很大的影響;三是從強(qiáng)國到富民的轉(zhuǎn)變。過去我們經(jīng)常講一句話,“集中力量辦大事”。集中力量,首先是集中財(cái)力。前三十年的改革成果是國家強(qiáng)大了,但是在未來,國家基本戰(zhàn)略是讓老百姓富起來。所以要減稅,要提高個(gè)調(diào)稅的起征點(diǎn)。那么把握住大的方向以后,旅游發(fā)展的脈絡(luò)就非常清晰。就國內(nèi)旅游而言,最值得我們關(guān)注的市場(chǎng)變化有三個(gè):一是后世博后亞運(yùn)時(shí)代,都市休閑旅游興起;二是雙軌相連的捷運(yùn)系統(tǒng),改變旅游時(shí)空觀;三是高端休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。下面我逐一解釋:

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