融入大廣州,做好清遠(yuǎn)旅游目的地營銷

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雙軌相連的大容量捷運(yùn)系統(tǒng),雖然還沒有完全建成,但是對旅游市場的趨勢性影響已經(jīng)出現(xiàn)。我說一個(gè)數(shù)據(jù),希望引起大家的高度重視。CTR市場研究在上海、北京、廣州做的調(diào)查發(fā)現(xiàn),2010年中國三大城市群同時(shí)出現(xiàn)了自駕游大幅度下降,軌道交通大幅度上升。這是在什么背景下發(fā)生的呢?以北京為例,去年出京游選擇自駕游的比例大幅下降17%,選擇軌道交通的比例大幅上升42%,而北京去年新增加了90萬輛汽車。

三、高端休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,旅游業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級

高端休閑產(chǎn)業(yè)在中國前景如何?到去年,一切都已經(jīng)明朗。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出,“支持有條件的地區(qū)發(fā)展郵輪游艇”,“把旅游房車、郵輪游艇等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)目錄”,“大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險(xiǎn)、高爾夫等各類戶外活動用品”。這其中,最值得我們關(guān)注的,主要是幾個(gè)方面:第一是游艇,第二是旅游房車,第三是私人飛機(jī),第四是高爾夫。

在未來,最有前途的可能是游艇,能帶動很多產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)有超過17個(gè)省市在建設(shè)游艇俱樂部,北方的青島,南方的廣州,上海和江浙,這幾個(gè)地方發(fā)展最快。其實(shí)游艇、高爾夫和房車在國外,主要是面向中產(chǎn)階級消費(fèi)群體。加拿大有80萬艘游艇,加上各種休閑艇,包括帆船、獨(dú)木舟、摩托艇和有槳船,總數(shù)超過200萬。加拿大的人口是3400萬,平均每17個(gè)人擁有一條游艇或休閑艇。美國也是這個(gè)比例,美國有3億人,有1760萬艘游艇。在國外,二手游艇的價(jià)格很便宜,大體上有能力購買第二輛車的人都能消費(fèi)得起。但在中國,受制于各種政策條件的限制,目前只能從高端的游艇俱樂部開始起步。

從游艇在國外的發(fā)展歷程看,當(dāng)人均GDP達(dá)到5000-10000美元,產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展最快。美國在1970年的時(shí)候,人均GDP達(dá)到5000美元,游艇數(shù)量有880萬;1978年,人均GDP達(dá)到10000美元,游艇數(shù)量有1200萬,八年時(shí)間增長36%;2004年,人均GDP高達(dá)4萬美元,游艇數(shù)量有1760萬,二十六年時(shí)間,只增長46%。所以說,游艇這一塊,未來十年二十年,會有一個(gè)持續(xù)高速的發(fā)展。

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