融入大廣州,做好清遠旅游目的地營銷
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第二個是私人飛機的問題?!逗娇辗ā烦醺逡呀?jīng)出來,一千米以下空域未來會開放,清遠可以考慮搞水上飛機,這個難度不大,做起來比較現(xiàn)實。房車這一塊,在北美地區(qū)已經(jīng)市場飽和,美國的頂級房車企業(yè)Coachman的股票,過去十多年持續(xù)下跌,從1998年的28美元,跌到現(xiàn)在的23美分。但房車在中國還剛起步,市場發(fā)展空間很大,Coachman也已經(jīng)到中國山東投資,國產(chǎn)房車發(fā)展也很快。清遠可考慮選擇一些生態(tài)良好的山地環(huán)境,建設旅游房車的露營基地。
四、融入“大廣州”,共推“廣清連”
清遠旅游目的地營銷,最大的機遇是什么?是廣清同城化,以及旅游一體化。清遠在歷史上曾經(jīng)屬于廣州,未來又是“大廣州”的一個衛(wèi)星城。“大廣州”的概念,不像“大上海”,帶動整個長三角城市群。“大廣州”應該是一個地區(qū)概念,像溫哥華的大溫地區(qū),是廣州市和周邊的城市和城鎮(zhèn)共同組成的一個都市群。從區(qū)域市場的總體格局來看,清遠旅游目的地營銷的發(fā)力點,一是融入“大廣州”,二是打造“廣清連”。
2011年,通過亞運會的舉辦,廣州開始真正成為一個都市休閑旅游目的地。清遠要做好旅游目的地營銷,必須緊緊依靠廣州,主動對接廣州,面向國內(nèi)外市場開展聯(lián)合營銷。同時,清遠要成為“廣東旅游第一高地”,還要串珍珠為項鏈,對旅游產(chǎn)品和旅游線路進行整合。如果說,廣東旅游過去的線路是“廣深珠”,那么未來最有希望的一條線路是“廣清連”。廣州的都市文化,清遠的溫泉漂流,連州的生態(tài)、文化和民族風情,將會形成具有核心競爭力的旅游價值鏈。
從根本上說,旅游目的地之間的競爭,背后是旅游價值鏈的競爭。旅游價值鏈的整合,必須將分散的資源有效集中,對旅游信息加以整合。所以在未來,旅游目的地營銷的關鍵,一是整合旅游資源,二是整合營銷傳播。廣東沒有哪個城市像清遠這樣,擁有多達80個旅游景區(qū)(其中10個是4A級景區(qū))的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模,已形成多類型、多品種、多檔次的豐富旅游產(chǎn)品體系,并且產(chǎn)品之間具有強烈的互補性和關聯(lián)性。但是我們清遠現(xiàn)在要注意一個問題,現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品還沒有整合,城市的文化資源也缺少梳理,我在連州講了很多次,三連一陽地區(qū)首先要聯(lián)合起來。
在未來,清遠的旅游目的地營銷,還要高度重視品牌的作用。要打造“大廣州”的區(qū)域品牌,塑造清遠的城市品牌,宣傳“廣清連”的線路品牌。要讓“廣清連”像云南的“昆大麗”一樣,成為家喻戶曉、耳熟能詳?shù)囊粭l黃金旅游線路。讓客人知道,到了廣東,一定要到廣州、清遠、連州。
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