消費需求結(jié)構(gòu)的改變,要求商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型

 作者:沈志勇    314

說得更形象些,這種集體遷移就象一股股急流,一浪接一浪地從“金字塔型”向“橄欖型”匯集,那么,這些大浪具體是什么呢: 1、中國消費結(jié)構(gòu)的提升:

按照國家十二五規(guī)劃,中國新一輪的經(jīng)濟增長主要是源于內(nèi)需拉動,形成消費、投資和出口三駕馬車的重新排序,所以在這種趨勢的帶動下,中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在十二五期間將發(fā)生巨大的變化:企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步的優(yōu)化。

國家的任務(wù)是將更多地來提供消費、促進消費,使消費能夠成為拉動國民經(jīng)濟增長的重要力量,鼓勵消費升級。于是乎,現(xiàn)階段中國出現(xiàn)了買車熱、房地產(chǎn)熱和購買高檔家電熱等一系列的消費熱潮。房地產(chǎn)和汽車成為推動我國經(jīng)濟發(fā)展的兩大產(chǎn)業(yè),而與之相配套的周邊產(chǎn)業(yè),也賺得盆滿缽滿。

2、我國正如火如荼進行的農(nóng)村人口城市化運動:

我國每年約有3000萬人從農(nóng)村進入城市,預(yù)計到2020年,我國將有3億農(nóng)民進城,它帶來的集體遷移將使城市人口的橄欖型的重心下移。同時,新增的城鎮(zhèn)人口將重復(fù)20年來城鎮(zhèn)人口曾經(jīng)進行過的消費方式。這就是為什么前些年空調(diào)、洗衣機、冰箱等行業(yè)已經(jīng)進入了微利時代,但還是出現(xiàn)了很多新進入者并賺到了錢的現(xiàn)象。

3、中國消費人群的異地化:

30年前,中國人想離開自己的戶口,那比登天還難。到如今,異地打工,異地謀生,異地創(chuàng)業(yè)成家,比比皆是。以前“百萬民工下珠江”,現(xiàn)在“百萬孔雀東南飛”,這已經(jīng)形成一股強大人流,裹挾著消費群到處流動,每一種流動的背后,都是巨大的商業(yè)機會……

諸如此類種種變化,一方面可能發(fā)生在二元結(jié)構(gòu)中的不同元之間的轉(zhuǎn)移,比如:農(nóng)村人口往城市轉(zhuǎn)移;另一方面也可能發(fā)生在同一元之內(nèi)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移,比如:城市消費者住房的升級;還有可能出現(xiàn)由高端向低端大眾消費的普及,比如:手機和平板電視的普及,形成“倒金字塔型”的消費結(jié)構(gòu)……,還有很多其他種類的互動與遷移,導(dǎo)致中國市場將出現(xiàn)眾多各種各樣形狀的消費結(jié)構(gòu)。


沈志勇
 消費需求 商業(yè)模式 轉(zhuǎn)型 消費 需求 商業(yè) 改變 結(jié)構(gòu) 模式 要求

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