越罵越臟越營銷?
作者:王力金 王麗娟 280
審時度勢,急流勇退
“對罵”事件達到預期效果時,要適可而止,切忌不要貪心,不能像老太太的裹腳布一般又臭又長,因為事件持續(xù)過長,會更加難以控制局勢,QQ和360之爭就是一個典型的例子。如果被逼到“致親愛的用戶一封信”的時候,兩敗俱傷就在所難免。因此要學會審時度勢,急流勇退,不顯山不漏水,暗度陳倉才是“對罵營銷”最高境界。
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烏賊、狐貍和狗仔:炒作口水仗三大戰(zhàn)術
文/文武趙
烏賊戰(zhàn)術:先抹黑了對手再說
烏賊慣用的伎倆是:善于在雙方實力態(tài)勢明朗的情況下攪局,讓局勢瞬間變得撲朔迷離,從而因勢利導,將局勢引向有利于自己的一方發(fā)展。
烏賊有一種特殊的求生的方式:當它面臨強于自己的敵人,通常會噴出一團墨汁來把周圍的水整個都搞黑,讓對方身陷在污水當中辨不清方向,此時它自己就可以逃生或者是進攻對方。
烏賊戰(zhàn)術最早出現(xiàn)在臺灣藍綠兩營之間的選舉上,就是在選舉期間,利用媒體大規(guī)模抹黑對手,讓對手疲于應付各種負面新聞,無暇與自己競爭,從而抬高自己的得票率。
烏賊的思維方式是:如果我不能變得比你更強大,不如就去削減你的戰(zhàn)力。
這種情況經常發(fā)生在當一個市場看似飽和、座次敲定的時候,或者市場還沒開拓、大家跑馬圈地的時候,只有挖對手的墻角自己才能生存。因此你會發(fā)現(xiàn),當一個企業(yè)高歌猛進的時候,總會有人唱衰,總會有負面新聞一擁而上。早些時候的蒙牛誹謗門正是如此,而近來風頭正勁的團購市場,明面上爆發(fā)了資本及廣告大戰(zhàn),公關暗戰(zhàn)也正酣。跑馬圈地的時候,一場口水仗大戰(zhàn)也拉開了序幕。
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