越罵越臟越營銷?

 作者:王力金 王麗娟    280

在這方面,韓寒和作家白燁儼然“文明”很多,用犀利的語言作為論戰(zhàn)的武器,從藝術的角度展開論戰(zhàn),雖然也有諷刺和人身攻擊,但是他們通過一種文學的語言表達出來,給廣大網民帶來了一場文筆犀利、論戰(zhàn)激烈的思想的盛宴。在罵戰(zhàn)中,韓寒和白燁的個人形象不但沒有得到損害,反而知名度和形象得到了很大程度的提升。這說明在“網絡對罵”中,文明用詞同樣重要。

  控制對罵的效果

  網絡罵戰(zhàn)作為網絡時代的產物,特別是隨著微博的興起,即時性更強,帶來了嚴重的失控風險。因此,如何對網絡罵戰(zhàn)進行控制顯得尤為重要。

  第一,要把握言辭的尺度。罵得不夠激烈,不能引起大家的興趣;罵得過火,則容易失去控制,過猶不及。

  第二,及時控制言辭的頻率。在旁觀者看來,網絡罵戰(zhàn)就是一部在上演的電影,節(jié)奏過快,人們應接不暇,來不及應對;節(jié)奏過慢,公眾又沒耐心,因此情節(jié)的節(jié)奏感很重要。

  第三,根據情況停止罵戰(zhàn)。在適當時機做出妥協(xié)和讓步,平息風波,否則雙方永無休止地對罵下去,最終的結果只能是兩敗俱傷。不管是韓寒與白燁的罵戰(zhàn)還是汪峰與旭日陽剛的罵戰(zhàn),他們都是在適當的時機做出讓步,平息言論,控制了對罵的效果;而李國慶和大摩女則在這方面顯得滯后和欠缺,他們都是在公司的利益受到損害時被迫做出讓步,然而此時已經“亡羊補牢,為時已晚”。

 營銷

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