越罵越臟越營(yíng)銷(xiāo)？

 作者：王力金 王麗娟    280

　在這支凡客廣告片中，黃曉明所說(shuō)的：“沒(méi)錯(cuò)，我不是演技派， Not at all，我是凡客。”讓很多人拍案叫絕，而在此之前就已經(jīng)有戶(hù)外廣告出街了。黃曉明因?yàn)閵W運(yùn)歌曲中蹩腳的英文Not at all，以及隨后凡客體的炒作，加之后來(lái)的“汗馬寶靴”引起的身高謎團(tuán)，讓黃曉明飽受爭(zhēng)議，話(huà)題不斷，接踵而來(lái)的嬉笑怒罵讓黃曉明困擾不已。凡客請(qǐng)了黃曉明代言帆布鞋，與其讓別人罵，不如玩一把自嘲。如此一來(lái)，凡客親自炒熱明星八卦，并讓自己火了一把，而黃曉明咸魚(yú)翻身，全面轉(zhuǎn)正自己的形象。

　　利用話(huà)題明星，很多企業(yè)僅僅是將名人請(qǐng)來(lái)代言，只是凸顯明星形象，并沒(méi)有充分利用明星的八卦?xún)r(jià)值，尤其是那些被人罵的明星們，企業(yè)幫助他們轉(zhuǎn)正，肯定會(huì)出現(xiàn)雙贏的結(jié)果。

　　罵人，要講藝術(shù)


　　2011年1月15日，也就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的幾天后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶開(kāi)始通過(guò)新浪微博炮轟投行貪婪，一向直率的李國(guó)慶通過(guò)微博發(fā)飆，以搖滾歌詞的方式大罵曾幫助當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的投行，并自曝當(dāng)當(dāng)網(wǎng)備受資本欺負(fù)。這在微博上引起一個(gè)人資料顯示為摩根士丹利的女網(wǎng)友的對(duì)罵。

　　李國(guó)慶直指投行壓低當(dāng)當(dāng)IPO發(fā)行價(jià)，而“大摩女”則認(rèn)為投行并沒(méi)有多拿一分錢(qián)。兩人的“舌戰(zhàn)”在網(wǎng)上引起軒然大波，雙方言辭激烈，可謂是“很黃很暴力”，在網(wǎng)上引起了軒然大波。最終，這件事情以雙方的和解而告終。

　　對(duì)此事件，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和大摩相繼發(fā)表了聲明。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在聲明中稱(chēng)，李國(guó)慶創(chuàng)作搖滾歌詞為個(gè)人文學(xué)愛(ài)好，與公司行為無(wú)關(guān)。摩根士丹利委托其公關(guān)公司同時(shí)發(fā)表聲明稱(chēng)，“根據(jù)初步調(diào)查結(jié)果，我們相信該微博作者不是摩根士丹利的員工”，并“譴責(zé)這種危害公司企業(yè)品牌與聲譽(yù)的行為”。

　　同樣是對(duì)罵，據(jù)調(diào)查顯示，韓寒與白燁的博客大戰(zhàn)，在“對(duì)罵”中獲得了各自粉絲的支持，也有很多中立者以一種平等的態(tài)度來(lái)審視這場(chǎng)文壇混戰(zhàn)。通過(guò)罵戰(zhàn)，他們的觀點(diǎn)得到了社會(huì)的認(rèn)可和討論，自身的知名度也在“罵戰(zhàn)”中得到提升，取得了良好的宣傳效果。

而汪峰則借助微博批評(píng)旭日陽(yáng)剛的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的無(wú)恥并對(duì)旭日陽(yáng)剛的發(fā)展提出中肯的建議，獲得了民眾的支持和理解，通過(guò)這場(chǎng)“罵戰(zhàn)”，汪峰的事業(yè)和知名度又一次進(jìn)入“春天里”。

 營(yíng)銷(xiāo)

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