越罵越臟越營銷?

 作者:王力金 王麗娟    280

麥當勞抄襲門:連環(huán)罵中的玄機

  4月27日,關(guān)于麥當勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場唇槍舌劍的討論,起因源于麥當勞在微博上發(fā)布了“100%純爺們Tee系列”活動的照片,活動獎品是特別設(shè)計的“純爺們T恤”,其中一款印有“MLGB”的T恤與Channel V主持人李晨設(shè)計的原創(chuàng)潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。

  李晨發(fā)表微博指責麥當勞抄襲,隨即麥當勞刪除之前的相關(guān)微博,而李晨認為麥當勞沒有表現(xiàn)出應有的誠意,再一次發(fā)表微博表達自己的不滿,麥當勞沒有回應。

  到此事件本可以告一段落。誰知半路殺出一個程咬金,自稱是上海奧美互動的副創(chuàng)意總監(jiān)的“kama胖”出于對李晨態(tài)度的不滿,對李晨做出了頗具挑釁性的回應,把整個事件推向高潮。李晨隨后反擊,你來我往,最終這一白熱的爭論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。

  整個事件的相關(guān)微博在短短幾個小時內(nèi)就轉(zhuǎn)發(fā)了大約2300次,評論多達2000多條,僅憑幾條對罵微博就在短時間內(nèi)引起轟動效應。這其中,有什么值得我們借鑒的呢?

  罵也是門學問

  選擇適當時機,預熱線下活動

  微博具有時效性,在線下營銷活動的前幾天著手實施“對罵”,才不至于相互脫節(jié)。

  麥當勞抄襲事件發(fā)生在五一假期前幾天,很明顯就是為五一促銷活動做預熱。五一之后,天氣越來越炎熱,T恤成為服裝企業(yè)的主打,李晨在這個時間點參與對罵,是否有意為“Nic is coming”品牌宣傳炒作呢?

  爭議話題要符合你的目的

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