口水仗炒作針對(duì)的對(duì)手破綻與利益相關(guān)人群的需求是錯(cuò)位的。比如當(dāng)當(dāng)說京東破壞圖書市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)則，但圍觀的消費(fèi)者需要的是購買到便宜的書，享受到快速高效的服務(wù)，至于京東是否破壞市場(chǎng)規(guī)則與他們的直接利益無關(guān)。而在投資者看來，京東的這一行為正是擴(kuò)大市場(chǎng)、爭(zhēng)取更大規(guī)模贏利的適當(dāng)行為，破壞市場(chǎng)規(guī)則與否還沒定論，即便如此，破壞的風(fēng)險(xiǎn)也比投資贏利的風(fēng)險(xiǎn)小很多，他們更不會(huì)在乎了。

　　如此一來，當(dāng)當(dāng)攻擊京東的這個(gè)理由就是啞炮。

　　不管是360與金山之戰(zhàn)，還是3Q大戰(zhàn)，抑或是京東挑釁當(dāng)當(dāng)發(fā)起的三輪攻勢(shì)，被挑戰(zhàn)的對(duì)象都是上市公司，而挑戰(zhàn)者的下一目標(biāo)就是上市。因?yàn)橹茗櫤蛣|強(qiáng)這兩位互聯(lián)網(wǎng)上的“老狐貍”都明白一個(gè)人盡皆知的道理：看一個(gè)人實(shí)力如何，首先看他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　狗仔戰(zhàn)術(shù)：將明星八卦進(jìn)行到底

　　人最具有八卦價(jià)值，而最具八卦價(jià)值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術(shù)的本質(zhì)是明星八卦，他們善于捕捉娛樂熱點(diǎn)，并且將新聞寫成用戶期望的方向。他們制造娛樂話題供受眾消費(fèi)，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對(duì)雙方來說，你博得了版面，我推廣了產(chǎn)品，何樂而不為呢？

　　與明星發(fā)生口角對(duì)企業(yè)來說是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術(shù)的要點(diǎn)是將企業(yè)的營銷融入明星的八卦，把新聞炒成一個(gè)老少咸宜的真人秀。

　　搜狐總裁張朝陽一直是娛樂炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊(cè)使用搜狐微博。這本來就已經(jīng)成為一個(gè)推廣產(chǎn)品的好辦法，誰知當(dāng)事人汪小菲發(fā)博客強(qiáng)烈譴責(zé)張朝陽：“我很后悔請(qǐng)你來！”甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說獨(dú)家，我一定采取法律行動(dòng)。”而張朝陽再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據(jù)了很大的娛樂版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。

　　還有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界。

　　5月5日上午10點(diǎn)，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。3個(gè)小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬，8小時(shí)，突破12萬，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀(jì)錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛講冷笑話等知名微博都參與了轉(zhuǎn)發(fā)。

　

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