“太陽每天都是新的”面對一樣圓的旭日，你怎么去印證這句至理名言——企劃創(chuàng)意者告訴你一個秘決。　

　　新聞發(fā)布會及經(jīng)銷商聯(lián)誼會，是目前幾乎所有的生產(chǎn)企業(yè)在推銷推廣產(chǎn)品時經(jīng)常采用的一種市場拓展的前各行為。

　　然而，我們通常所見的新聞發(fā)布會或經(jīng)銷商聯(lián)誼會無不例外地是一種較為呆板、機械的形式，即主辦者、協(xié)辦者單位的領(lǐng)導(dǎo)正坐前臺，邀請代表和新聞界人士則端坐臺下，桌面上又離不開常見的煙、茶、水果、點心或者再加上一些企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹之類的宣傳品。記者席上還會多一份早已擬定的“新聞稿”，以利記者發(fā)稿方便。會議開始，臺上領(lǐng)導(dǎo)輪流講話，臺下則進行口腔運動。半小時、一小時過去，便到隔壁入座，于是杯盞交錯。在一片“干杯”聲中，你好我好大家好!兩小時過后，起身告別，東道主領(lǐng)導(dǎo)便一一送行，又讓禮儀小姐敬上一份薄禮，敬請笑納，多多關(guān)照。一番客套之后，整個議程便告劇終。而記者們往往會多一個紅色，財大氣粗的企業(yè)更會在紅包里動腦筋，翻花樣，演繹出許多“動人”份故事小品。

　　這種幾近傳統(tǒng)的做法能否改變一下呢?在輕松、和諧、活潑、友好的原則之下，能否走出些新路呢?近幾年來，筆者從專業(yè)廣告公司到專業(yè)營銷公司，一直到今日一家非常寵大的外商獨資公司，一直在從事市場策劃工作，也無數(shù)次地替企業(yè)策劃過類似傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會、聯(lián)誼會之類的活動。盡管每一次策劃，都在效果上下工夫，但對形式與內(nèi)容有機的結(jié)合，尤其是久創(chuàng)意耳目一新的形式上一直祈盼有所突破。下面這個“新聞發(fā)布會贊經(jīng)銷商聯(lián)誼會”的企劃執(zhí)行案，便是在這方面所做的一種嘗試。

　　“風從東方來……”

　　(“富迪”食品成都餐飲娛樂業(yè)金秋聯(lián)誼會暨新聞發(fā)布會)企劃執(zhí)行案

　　★時間：十月下旬

　　★地點：成都市

　　★執(zhí)行時間：下午3：00一5：00

　　★會議主題：風從東方來

　　★形式：輕松、活潑、熱烈、親切的友情聯(lián)誼。

　　★現(xiàn)場要求：組合音響、卡拉 OK設(shè)施、舞池。人員容納250人左右。

　　★先前準備：

　　A．呈小圓桌式，構(gòu)成一組合，桌上每人一杯茶(切記，不放飲料)

　　B．每人一套“東方海外食品公司”宣傳資料，產(chǎn)品資料。

　　C．準備一塊銅牌：“富迪”成都聯(lián)合經(jīng)銷部　

　　D．為每位來賓準備一份賀卡，價值2元左右(2O0份)，選擇賀卡內(nèi)容一定要避免婚禮、生日類，重點選擇友情、愛心、溫馨類。打號。

　　E． CD或歌曲卡拉 OK帶，包括《風從東方來》(唯韋演唱)《選擇》《明明白自我的心》(港臺歌曲)以及背景音樂帶抒情小品輕音樂。

　　F．甲、乙兩名主持人(東方公司和實驗商場各一人、或男或女)

　　G．禮儀小姐8名

　　H．花籃兩只，高、1．8米(鮮花)

　　I．200罐“富迪”飲料(橙汁晶晶爽、桂花香梅汁、明珠果、仙草爽晶露各50罐)

　　J．一次性透明塑料杯800只

　　K．禮儀小姐所用托盤8只

　　L．成都地區(qū)較有影響的男女歌星各1位

　　M．現(xiàn)場需無線話筒2只

　　★詳細議程安排(約2小時) |!---page split---|

　?。坶_場序，背景輕音樂

　?。壅介_場， DJ播出《風從東方來》歌帶，由輕漸重……

　　第一遍歌曲結(jié)束到段落過門時，音樂漸慚轉(zhuǎn)輕……

　　主持人甲、乙上場

　　甲．風從東方來

　　乙．風從東方來　

　　甲．東方來的風，帶著海的清新，海的節(jié)奏，傳遞著東方的情

　　乙．東方來的風，帶著海的呼吸，海的豐碩，送來了東方的客

　　甲．各位來賓，下午好。我是從上海東

　　乙.下午好，各位來賓，我是成都實驗商場的，如果按主客之分，那我便是主人了?！?/p>

　　甲．在這豐收的金秋十月，我們上海東方海外食品公司有幸成為成都的客人，今天，好客的主人們給予了我們最好的支持與關(guān)照。感謝各位以來賓的身份光臨由我們上海東方海外食品有限公司與成都實驗商場聯(lián)合舉辦的一次隆重、熱烈、歡樂、輕松的聯(lián)誼會暨新聞發(fā)布會。

　　乙．上海東方海外食品有限公司為我們金秋的成都市場送來了高品質(zhì)；多風格的最新產(chǎn)品“富迪”飲料。這里，我向在座的各位來賓透露一個秘密，在今天這次由上海東方海外食品公司精心策劃的聯(lián)誼會和新聞發(fā)布會上，各位來賓將會體味一種全新的內(nèi)容與特殊的祝賀。確實，來賓們馬上可以感受到的新穎、別致的豐富多彩的內(nèi)容，不僅使您感受到溫馨、樣和的友情祝賀，更會使您領(lǐng)略到東方海外食品公司的精心創(chuàng)意所在。

　　甲．謝謝×××(先生、小姐)的贊譽，我們希望創(chuàng)新。就像我們公司在設(shè)定專為成都市場和廣大四川消費者口味的產(chǎn)品一樣，努力做到貼心到位。今天，我們有機會讓在座各位品味一下我們的創(chuàng)意，實在是一件榮幸的事。中國是個禮儀之邦，五千年的燦爛文化造就了我們今天的文明。而四川朋友之好客又常使我們這些客人感動。今天，東方海外食品公司作為成都的客人，為今天光臨的每位來賓，準備了一份特殊的小禮物。常言道：千里送鴻毛，禮輕情義重。現(xiàn)在，這特殊的禮物就在每位來賓的身邊。請你們把手伸到座位下，下面有一個特殊的“紅包”，“紅包”里寄托著我們東方海外食品有限公司全體同仁對各位來賓i份真摯和良好的祝愿。

　?。凵皂暋?/p>

　　甲．為使我們今天的歡聚給各位朋友留下難忘的印象，我們在這份小小的賀禮中增加了一點有趣而有意義的意味，禮上加禮。在所有的賀禮中，有三份是非常特殊的，如果你發(fā)現(xiàn)你獲得的賀卡中有“富迪”二宇的話，那你就成了我們今天聯(lián)誼會的幸運者。好，請獲獎來賓上來，特別的禮將獻給特別的你。

　?。奂磁d發(fā)揮：了解職業(yè)、單位、姓氏等。注重現(xiàn)場氣氛，向歡樂、輕松方面引導(dǎo)。語言富色彩，幽默詼諧，但不庸俗、輕浮。你們所獲得的這份特別禮物便是：請你們在×月×日晚上七點準時打開電視機，把頻道調(diào)至成都電視臺“黃金海岸”點播時段。我們?yōu)槟銈兎謩e獻上一份賀禮(a．高林生演唱的“牽掛你的人是我”。 b．張信哲演唱的“特別的愛給特別的你”。 c．毛阿敏演唱的“好人一生平安”)，以表達我們東方海外食品有限公．司同仁的真心祝愿。同時也恭祝今天各位來賓國家健康、萬事如意。祝賀你們生意興隆通四海，財源茂盛達三江。

　?。酃恼?，三位來賓下。

　　乙．(問甲)你剛才所說的那句“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”，是我們中國人非常喜歡用的美好祝愿。那么你是否知道這“四?！敝傅氖悄摹八暮！眴?

　　甲．你想考考我嗎?我知道，“四海”是指東海、南海、黃海和渤海，象征生意興旺，連接?xùn)|西南北的客商。

　　乙．那么這“三江”呢?

　　甲．“三江”當然是指長江，我們上海的黃浦江和你們四川的嘉陵漢啦。

　　乙．那么你是否發(fā)現(xiàn)，我們四川和你們上海從古便有一種很深的緣分。中國的第一江長江連接著嘉陵江和黃埔江。四川是長江的上游段，上海則是長江的下游段，很早以來我們兩地就有良好的商貿(mào)關(guān)系。

　　甲．如果追溯到更遠的幾千年，我們兩地人民更有著深深的交流，有詩為證：我住江之頭，君住江之尾，日夜思君不見君，共飲一江水…… |!---page split---|

　　乙．多深的情感吶，真令人感動。背景音樂響起……　

　　甲．為了表達我們東方海外人對成都主人與今天各位來賓的謝意，我們特意從上海請來一位紅歌星，請她用歌聲來傳達我們的一番情誼，掌聲歡迎?！?/p>

　　［歌星出場，女。人稱“上?！?。

　　［演唱拿手之作。

　?。鄹栊?。即興表白。

　　 最后請男主持演唱《選擇》

　　(即興表白重點是雙方兩地合作，從文化到商業(yè)，最后引向友情，將《選擇》插入)

　?。邸哆x擇》共同演繹

　?。酃恼?。

　　乙．這可又是一份特殊的禮物。

　　甲．不錯，交朋友是一種選擇；經(jīng)商同樣是一種選擇。我記得有位朋友曾經(jīng)跟我說過這么一句話，他說做生意，首先是做人。那么做人，便是一種處事的選擇。我們上海東方海外食品有限公司之所以選擇成都實驗商場為我們的合作伙伴，就是看中他們商場在市場經(jīng)濟改革大潮中所作出的不見成就，看中他們有一個團結(jié)、踏實的領(lǐng)導(dǎo)班子。

　　乙．而我們成都實驗商場選擇東方海外食品有限公司，是看中了他們起點高、且目標遠大，特別是他們高品質(zhì)的產(chǎn)品，以及那份為我們成都消費者著想的真心。

　　甲．所以我們兩家的合作將是長期的，正如歌中所唱，要到“天老地荒”，要到“?？菔癄€”。今天，我們總經(jīng)理×××先生(女士)專程從上海飛來成都，下面有請我們東方海外食品有限公司總經(jīng)理×××先生(女士)，掌聲歡迎……

　　［總經(jīng)理即興發(fā)言(禮節(jié)性感謝東道主，并暢談公司的打算。語言簡潔、明快，有肉有血)。

　?。鄱Y儀小姐向總經(jīng)理獻花。

　?。劭偨?jīng)理即興答謝，把鮮花轉(zhuǎn)贈實驗商場總經(jīng)理。

　　［眾掌聲。

　　甲．鮮花是美的象征，鮮花也是禮儀的橋梁。 下面讓我們來共同品味一下由我們東方海外食品有限公司專為四川的傳統(tǒng)火鍋而研制的“富迪”橙汁晶晶爽和桂花香梅汁等，請禮儀小姐繪來賓品味飲料。

　　［背景音樂。

　?。鄱Y儀小姐端盤上飲料。

　?。郾妬碣e品味。

　　甲．各位來賓，在你們品味我們“富迪”飲料時，請看一下我們“富迪”飲料的電視廣告片。

　?。鄯烹娨晱V告片。

　?。奂住⒁壹磁d采訪現(xiàn)場來賓。各選2名代表。

　　乙．今天的聯(lián)誼會和新聞發(fā)布會的確內(nèi)容豐富，下面我們來為大家進行興趣抽獎，獎品是……(待定)。名額2O位嘉賓。請來賓拿出你們剛才得到的賀卡，上面有編號，如果您賀卡上的號碼與我們現(xiàn)場袖出的號碼相符，那么您就是幸運者。

　?。鄱Y儀小姐上。

　?。郜F(xiàn)場抽獎。

　?。郾尘耙魳分?。

　　［歌星上，獻歌一首

　?。鄹栊羌磁d表白，邀請主持人同唱《明明白自我的心》。 |!---page split---|

　　甲．很好，明明白自我的心。你的心，我的心。

　　乙．是生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商的心，以及我們共同連接著廣大消費者的心。

　　甲．今天，我們上海東方海外食品有限公司和成都實驗商場一起，共同向我們成都的消費者奉獻一份愛心。下面請出席我們今天聯(lián)誼會和新聞發(fā)布會的東方海外食品有限公司總經(jīng)理×××先生(女士)向大家宣布一條重要信息?？偨?jīng)理(介紹成都市場第一份見面禮《成都晚報》廣告內(nèi)容，一百個獨生子女證號碼的獲獎，獲“富迪”禮包的信息。)

　　乙．這是一份特殊的禮物，這是一份特別的愛，讓我們再次感謝上海東方海外食品有限公司為我們成都市的消費者送來的東方的情誼。

　　甲．我們上海東方海外食品公司從建立之初；就樹立了為廣大的中國市場和更廣闊的海外市場奉獻精美可口的食品這一宗旨。但我們的產(chǎn)品只有通過經(jīng)銷商們，才能送到我們的消費者手中。因此，生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的合作是至關(guān)重要的，值得我們東方海外食品有限公司感到幸運的是，我們在成都尋找到了一個良好的合作伙伴，他們將為我們高質(zhì)量的“富迪”飲料架起一座通向消費者的橋梁。下面，有請成都實驗商場總經(jīng)理×××先生(女士)講話，掌聲歡迎。

　?。劭偨?jīng)理講話。

　　［《風從東方來》歌聲漸起，較輕。

　　乙．我們的合作將是長期的，卓有成效的。

　　甲．讓成都了解“東方海外”，讓“東方海外”走進成都。

　　乙．下面，讓我們歡迎上海東方海外有限公司總經(jīng)理和成都實驗商場總經(jīng)理，共同為“富迪”成都市場經(jīng)銷部正式成立揭幕。

　?。邸讹L從東方來》漸響。

　　［兩位禮儀小姐共托扎上紅色絲綢帶的銅牌上。

　?。劢夷?。　

　?。郾娬坡?。

　?。垡魳窛u弱。

　　甲．我們東方海外食品有限公司今天是成都的客人，隨著我們和成都實驗商場的合作帷幕拉開，隨著我們的“富迪”飲料走向廣大的成都市場，我們漸漸地將會從容人變成主人。但今天我們初來乍到，人生地不熟，常言道：在家靠父母，出門靠朋友。今天這么多來賓朋友的光臨，已經(jīng)給了我們一份熱心，今后，我們還得請各方面的朋友多多關(guān)照，多多支持。

　　乙.四川人是好客的；有朋自遠方來，不亦樂乎。作為朋友與合作者我們將毫不保留地奉獻地主之情。下面請光臨我們今天聯(lián)誼會的成都……

　?。蹍械念I(lǐng)導(dǎo)講話甲．我們自信我們的產(chǎn)品是高品質(zhì)的，但我們的話是否算數(shù)，優(yōu)質(zhì)與否是需要科學(xué)來鑒定，由專家來評判的……下面，有請成都市衛(wèi)生防疫站食品檢驗專家×××先生(女士)作權(quán)威評判。

　?。坌l(wèi)生檢驗專家發(fā)言。

　　乙．好的產(chǎn)品除了有專家權(quán)威的評判外，還需要廣大消費者的認可。這一點我們直接面對消費者的經(jīng)銷商最有發(fā)言權(quán)。下面有請試銷“富迪”飲料的×××店總經(jīng)理向我們提供最有說服力的信息，掌聲歡迎。

　?。劢?jīng)銷商代表發(fā)言。

　　甲．(對主持人乙)聯(lián)誼會開到現(xiàn)在我一直處在激動之中，我仍東方海外食品有限公司從上海遠道而來，實實在在地感到你們好客的四川成都朋友所給予我們的高規(guī)格禮待。(面向眾來賓)為此，我們將再次送出10份特別的禮物，愿這份特別的禮物給特別的你，愿給你帶來爍運。 |!---page split---|

　?。墼俅纬楠?，10份。

　　［《風從東方來》再次響起……

　　甲．上海和四川遠隔干山萬水，但一條長江把我們緊緊地聯(lián)系在一起。

　　乙．四川和上海雖然地域不同，但是共同的理想、共同的愿望使我們走到了一起。

　　甲．讓我們在共同的事業(yè)奮斗中攜手合作，共展宏圖。

　　乙．讓我們?yōu)橐粋€共同的明天兢兢業(yè)業(yè)，全力以赴。

　　甲．讓我們以茶帶酒，以飲料帶酒，共同舉杯，?！案坏稀背啥冀?jīng)營部馬到成功，旗開得勝。

　　乙．祝上海東方海外食品有限公司在廣闊的四川市場根深時茂，繁榮昌盛。

　　甲、乙：為我們美好的明天干杯。

　?。邸讹L從東方來》強烈晌起……

　　甲．聯(lián)誼會暨新聞發(fā)布會到此結(jié)束。

　　乙．再次感謝各位來賓的光臨。

　　甲．愿我們的“富迪”成都經(jīng)營部在今后的工作中，永遠得到各位的關(guān)照，支持。拜托了！

　?。劢Y(jié)束。

　　★費用預(yù)算：(以200人計算)

　　賀卡　20Q入×4元＝800元

　　花籃　200元×2只＝400元

　　禮品(抽獎)20份×100元＝2000元19份×180元＝1800元

　　煙、水果　1000元，

　　歌手　2人×300元＝600元

　　晚餐　200人×50元＝1000O元

　　飲料170人×8罐(帶)＝1360罐＝57箱×80元＝4560元

　　現(xiàn)場飲料　200人×3罐＝600罐＝25箱×80元＝2000元

　　不可預(yù)估費用 S000元

　　預(yù)估總費用約30000元

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