家電廠、商如何談戀愛?

 作者:張小虎    80



在北方做了幾年家電經(jīng)銷商、代理商,又在南方做了幾年家電廠家代表、分公司經(jīng)理,目睹了廠家與商家恩恩怨怨不愉快的合作(可謂辛酸的婚戀),筆者姑且做一次月下老人,游說廠家與商家在生意交往中確立正確的戀愛觀和婚姻觀。


  商場如情場。不知是因為廠、商老板“市場年齡”太小,就像計劃經(jīng)濟時期之少男少女一樣不會談戀愛,亦或是因為歐美港臺“言情片”的某些鏡頭污染了大家純潔的心靈,經(jīng)濟領(lǐng)域也同樣存在著嚴(yán)重的早戀、草戀、假戀、外戀和離異獨身等不良婚戀現(xiàn)象,并釀成了難咽的愛之苦汁?!?/p>


  一、饑不擇食 一見鐘情拋媚眼

  南方某老板見別人投資辦廠賺了錢,便匆匆上馬如法炮制出一個新產(chǎn)品。有了產(chǎn)品就得想法把她嫁出去,特別是肚子(庫存)大起來捂也捂不住的時候,該老板終日所想的全是一個媚眼(廣告)拋出去就能撞上幾個身材魁梧的彪形大漢(批發(fā)大戶)。此時,假如有一秉乘祖上蔭德,憑著自己膽子大吃苦多,于市場開放之際賺了個盆滿缽滿的某批發(fā)大戶,看到隔壁王小二自從做了某某代理,其屁股下的“坐騎”——富康,一夜間換上了本田雅閣,夜里做夢都在想著做個品牌代理?!?/p>

  總之,一家有米待沽,一家找米下鍋。一經(jīng)月下老人(這一角色多由電視臺、報社扮演)牽線,相見恨晚的廠、商馬上會來一個“兒童不宜”的動作。然后執(zhí)手相看淚眼,雙雙進入一個“必須切斷”的鏡頭。書本上所講的市場調(diào)查、市場預(yù)測常常在這一時刻全被一見鐘情者忘得一干二凈。在愛的光環(huán)籠罩下,商家既然不好意思質(zhì)問廠家那塊“勞力士”表是否是借來的,廠家也不愿說破商家的“雙眼皮”是割出來的?!?/p>

  二、草率成婚 酒杯一碰定終身

  遠(yuǎn)有布點建網(wǎng)的任務(wù),近有銷售回款的壓力,外加功成名就馬到成功的責(zé)任感,廠家業(yè)務(wù)員小張身肩企業(yè)重托來到甲地,空白合同隨身帶,搞定一家多一家。甲地王老板面對小張從天而降,喜出望外,也不管他三七二十一,拉上小張先吃飯,吃了飯(最好是再來點兒別的節(jié)目)再談,合同平等互利也罷,喪權(quán)辱國也罷,只是一張紙而已,反正騎著馬好找馬。何況小張說了先由廠家出錢做一燈箱門頭,將來還要在中央一臺打廣告(到時做不做鬼知道)。于是,干柴遇烈火,廠商兩家(甲乙雙方)酒杯一碰字一簽,咖啡屋里聊聊天,“卡拉”過了,一切都OK! 

  三、同床異夢 假情假意假溫柔

  無論雙方追求的目標(biāo)是否一致,動機是否純潔,一旦簽約,雙方即進入形式要件的婚姻階段。兩只螞蚱雖綁到了一條繩上,夜間睡覺卻都在做著自己的蝴蝶夢。廠家想:反正結(jié)算方式是款到發(fā)貨,我先借渠下水,借腹生子,借代理這個小卒過河再說。過河拆橋這個貶義詞搖身一變成了時髦的渠道扁平化。自己的品牌不響不要緊,有招商廣告拉動(網(wǎng)絡(luò)建成之日廣告停止之時);產(chǎn)品質(zhì)量欠佳沒關(guān)系,賣點在于推廣部挖掘;淡季可以鋪貨到地頭, 旺季收款擠牙膏把款再追回來……總之,廠家有的是策略?!?/p>

  商家也不傻,先做小蜜傍大款,夫貴婦亦榮。借水修渠,借種下地,網(wǎng)絡(luò)織好,兒大不由爹,十年媳婦熬成婆,我想做什么品牌就做什么品牌。更有甚者,先君子后小人,想方設(shè)法于付款前把廠家的貨搞到手,要么逼你換貨,要么逼你補差,七折八扣,算來算去這批貨就成了“犧牲品”。存心讓廠家認(rèn)栽的商家有的是土配方。 



 四、爭做戶主 男權(quán)女權(quán)扯不清

  有廠家說:全國代理商都是我的打工仔,“廠中央”的指示,各地經(jīng)銷商必須舉手通過,否則別做我的代理。商家說:我是地頭,強龍不壓地頭蛇。正如夫妻相處,到底哪一個人說了算?換言之,誰有決定權(quán)?是以各執(zhí)一詞,而不知和睦共處,從長計議。有道是:店大欺客,客大欺店。特別是生意做到一定份上(甚至自以為做到了一定份上)的廠家商家的老板都容易犯病—低聲下氣拼了10多年,錢是夠花了,得體驗一下做“主子”的感覺,廠商關(guān)系發(fā)展到甚至連白花花的銀子都可以暫時放在一邊?!?/p>

  五、腳踏兩船 你無情來我無義

  廠家手段:一廠兩品牌或一牌兩型號同時投放甲地,A型張三賣,B型找李四,拿錢來的都是客。如果廠家對商家失去了信譽,盡管商家有獨家代理合約在手,廠家總有不違約的變術(shù)搪塞。商家手段:我是大戶,有來無往非禮也,多一個品牌不多,少一個品牌不少,大不了哥哥做“天天上”,妹妹做“日日高”。上有政策下有對策,你廠家移情別戀就別怪我商家琵琶另投。 

  想當(dāng)年,長虹、鄭百文這對“聯(lián)姻美滿”的家電巨擘,珠聯(lián)璧合,也曾演繹出一段牛郎織女史詩般的戀愛。不知是被無情的市場劃了一道天河,還是被無情的戀人踹了一腳,弄得廠家市場份額下降,商家被上交所特別處理。在波濤洶涌的市場大海里,戀愛中的“偉人”尚不能忠貞不渝,全始全終,同舟共濟,更何況小打小鬧的“露水夫妻”?!?/p>

  六、動輒離婚 毀約清盤上法庭

  有了磨擦,出了裂痕,廠、商不是坐下來推心置腹地談心,更不是站在對方立場上理智客觀地分析問題、解決問題,而是互相指責(zé)、指桑罵槐、抓破臉皮。一番番吵吵罵罵,一場場酸甜苦辣,說什么一日夫妻百日恩,此時已愛意全無。合同攤在桌面上,簽字“離”吧,否則法庭相見,不離也得離。廠家與商家,合久分,分久合,結(jié)婚離婚,成家分家,立約毀約,建倉清盤……迎親時鑼鼓喧天,給媒體敬了不少好酒、封了不少銀子; 離婚時法庭論戰(zhàn),找律師托關(guān)系,請法官吃飯,又給法院張羅了不少好生意。 

  七、自產(chǎn)自銷 再婚無望獨身苦

  一朝被蛇咬,十年怕井繩。生意好做,伙計難處。也許是合作的痛苦倍增了廠、商自力更生艱苦奮斗的勇氣。于是廠家不再把人財物力聚集于技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,而是在自產(chǎn)配件、自產(chǎn)包裝物,保證肥水不流外人田的同時,開始招兵買馬,自建各省分公司、辦事處,自修渠道,自建終端,再不與“胡攪蠻纏”的代理討價還價,患得患失?!?/p>

  有實力的經(jīng)銷商從到廣東背貨,到用汽車?yán)?。目睹廠家進料、加工、出貨也不過如此而已,對空手套白狼盤剝自己一層皮的OEM貼牌廠,更是氣不過。于是或租房建廠,或找廠貼牌。實行前店后廠,南廠北店,自種自收,自產(chǎn)自銷,向生產(chǎn)加工要效益?!?/p>

  辛辛苦苦十幾年,一夜回到解放前。在世界經(jīng)濟一體化、社會化分工越來越細(xì)的今天,鼻涕流嘴里——各吃各的運作模式,不能不說是某種程度的倒退。龐大的費用開支,倍增的產(chǎn)銷管理難度,個中的難言之隱,只有“獨身者”心知肚明?!?/p>

  八、孤燈難眠 何去何從費思量

  廠、商戀愛本是一杯歷久彌香的濃酒,陰差陽錯、分分合合,到頭來成了一碗寡淡無味的白開水。到底是分公司直銷制對廠家有利,或是借渠下水走代理制有利于廠家?在一些高層營銷研討會上,廠家老總總是向?qū)<姨岢鲞@一令人冒汗的問題?!?/p>

  當(dāng)批發(fā)市場的老板很不情愿拉下沉重的卷閘門時,他也心生納悶:這世道,廠家怎么一夜間就變成了喜新厭舊的陳世美? 

  是世風(fēng)日下還是人心不古,是市場無情還是生意難做?“無商不奸、無奸不商”、“商場無父子”、“商人重利輕別離”這些古訓(xùn)困擾了一代又一代的中國商人。當(dāng)網(wǎng)上聊天、網(wǎng)上戀愛、網(wǎng)上購物成為現(xiàn)實的21世紀(jì),新經(jīng)濟、新營銷、新事物、新觀念……的清風(fēng)撲面而來,難道廠、商陳舊不良的戀愛觀、婚姻觀就不能改變嗎? 

  謹(jǐn)推出以下8種具有傳統(tǒng)美德的戀愛觀,供那些或春心萌動或已墜愛河的廠、商老總們參考: 

  1.多方打探 掀起她的蓋頭來 

  2.郎才女貌 門當(dāng)戶對結(jié)蒂蓮 

  3.目標(biāo)一致 情真意切度蜜月 

  4.求同存異 互諒互讓多包涵 

  5.坐懷不亂 路邊野花不要采 

  6.抵御誘惑 當(dāng)心紅杏又出墻 

  7.相濡以沫 同舟共濟渡難關(guān) 

  8.比翼雙飛 真心真意到白頭

  祝廠、商喜結(jié)良緣,早得金子,多得金子。

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