營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內(nèi)容傳播

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒?lè)康禺a(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線(xiàn)網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
    課程咨詢(xún)電話(huà)：

營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內(nèi)容傳播詳細(xì)內(nèi)容

營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內(nèi)容傳播

營(yíng)銷(xiāo)文案策劃與內(nèi)容傳播
【課程目標(biāo)】
1、掌握企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文案策劃要領(lǐng)
2、熟悉營(yíng)銷(xiāo)文案制作方法
3、提升用戶(hù)思維應(yīng)用能力
4、掌握文案網(wǎng)絡(luò)SEO寫(xiě)作技巧
5、策劃文案病毒傳播應(yīng)用手法
6、掌握文案?jìng)鞑2O渠道
7、學(xué)會(huì)自媒體話(huà)題策劃
8、掌握視頻、圖片制作手法
9、做好文案的市場(chǎng)調(diào)研
10、提升文案的PPT設(shè)計(jì)能力
【課程對(duì)象】
營(yíng)銷(xiāo)人員
【課程老師】
劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師，華為大學(xué)和海爾大學(xué)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)講師、曾任香港信地集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理。
高級(jí)職稱(chēng)。
【課程時(shí)間】
1-2天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
【課程提綱】
第一講 營(yíng)銷(xiāo)文案：用創(chuàng)意敲開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)
一、營(yíng)銷(xiāo)文案的作用
1、以文字來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意策略
2、用文字打動(dòng)客戶(hù)
（1）營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品功能和作用
（2）傳播企業(yè)價(jià)值主張
3、塑造企業(yè)產(chǎn)品形象、品牌
4、突出傳播內(nèi)容主旨
二、營(yíng)銷(xiāo)文案組成
1、標(biāo)題：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口號(hào)：讓人念念不忘
4、圖文：好看
三、營(yíng)銷(xiāo)文案類(lèi)型
1、廣告
2、軟文
3、海報(bào)
4、自媒體傳播內(nèi)容
5、活動(dòng)文案
四、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)文案的要求
1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題
2、簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅
3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意
4、優(yōu)美流暢、上口易記
五、營(yíng)銷(xiāo)文案策劃要點(diǎn)
1、圍繞著熱點(diǎn)策劃
（1）圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃
（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃
（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃
2、策劃內(nèi)容
（1）營(yíng)銷(xiāo)主題
（2）報(bào)道傳播角度
（3）文章風(fēng)格
（4）媒體傳播投放策劃
（5）渠道內(nèi)容發(fā)布
案例解析：
（1）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃
（2）招商銀行3.0網(wǎng)點(diǎn)的文案價(jià)值主張解析
第二講 文案策劃和內(nèi)容要求
一、文案制作要求
1、用戶(hù)思維
2、傳播主題鮮明
3、標(biāo)題口號(hào)簡(jiǎn)潔
4、畫(huà)面有創(chuàng)意
5、語(yǔ)言新穎
二、文案策劃在于對(duì)用戶(hù)的把握
1、用戶(hù)體驗(yàn)
2、包裝概念
3、確定傳播主題
4、投放策略
三、創(chuàng)意策劃文案內(nèi)容要求
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、如何提升文案的創(chuàng)意思維
1、要有創(chuàng)新思維
2、摒棄固式思維 3、逆向思維模式
4、發(fā)散思維模式
5、互聯(lián)網(wǎng)思維
五、文案網(wǎng)絡(luò)SEM寫(xiě)作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）一組吸晴的扎心文案
（2）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？
第三講 營(yíng)銷(xiāo)文案怎么寫(xiě)才能一炮打響？
一、文案寫(xiě)作最易犯的5個(gè)錯(cuò)誤
1、文章角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長(zhǎng)
4、缺失故事和打動(dòng)人心的橋段
5、標(biāo)題沒(méi)有吸引力
二、文案選題策劃
1、與用戶(hù)有關(guān)
2、與用戶(hù)家人有關(guān)
3、與優(yōu)惠活動(dòng)有關(guān)
4、與政策掛鉤
三、文案內(nèi)容形式
1、有人物
2、有產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
3、有圖片
4、文字得要優(yōu)美
5、打開(kāi)受眾好奇心
6、標(biāo)題吸引人
四、如何讓文案標(biāo)題吸睛1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問(wèn)式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
5、微信常見(jiàn)十種標(biāo)題寫(xiě)法
五、如何讓文案病毒式傳播
1、用戶(hù)分享
2、鏈接推送
3、話(huà)題策劃
4、制造爭(zhēng)議
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策劃文案
（2）凡客的經(jīng)典對(duì)白文案
第四講 文案的渠道發(fā)布和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
一、文案發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重
5、站長(zhǎng)工具應(yīng)用
二、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動(dòng)表現(xiàn)
4、分享傳播
三、自媒體發(fā)布
1、微博要求（1）話(huà)題制作
（2）@目標(biāo)用戶(hù)
2、微信公眾平臺(tái)
（1）賬號(hào)發(fā)布
（2）朋友圈推送
四、攝影（像）報(bào)道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫(huà)面構(gòu)思
4、手機(jī)拍攝要求
5、場(chǎng)景捕捉
6、聚焦細(xì)節(jié)表情
五、文案的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點(diǎn)4、制造爭(zhēng)議
案例解析：
（1）加多寶如何借助失敗的官司文案進(jìn)行炒作
（2）百事可樂(lè)的“把樂(lè)帶回家”的微電影傳播
第五講 文案的市調(diào)和PPT呈現(xiàn)
一、文案的市場(chǎng)調(diào)研
1、市場(chǎng)走勢(shì)與動(dòng)態(tài)
2、掌握目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像
2、挖掘用戶(hù)需求
4、賣(mài)點(diǎn)提煉
二、數(shù)據(jù)信息采集
1、用戶(hù)基本信息
2、用戶(hù)消費(fèi)信息
3、用戶(hù)動(dòng)態(tài)信息
4、用戶(hù)習(xí)慣信息
三、數(shù)據(jù)信息來(lái)源
1、自家網(wǎng)站采集
2、APP、微信采集3、活動(dòng)信息采集
4、第三方合作
（1）媒體合作
（2）網(wǎng)站合作
（3）電商工具合作
4、用戶(hù)數(shù)據(jù)購(gòu)買(mǎi)
四、問(wèn)卷調(diào)研的設(shè)計(jì)
1、有明確的主題。
2、結(jié)構(gòu)合理、邏輯性強(qiáng)。 　　
3、通俗易懂
4、控制問(wèn)卷的長(zhǎng)度。時(shí)間控制在20分鐘左右
五、文案PPT設(shè)計(jì)
1、模版應(yīng)用
2、畫(huà)面風(fēng)格
3、色調(diào)要求
4、圖片和視頻
5、動(dòng)畫(huà)的使用
案例解析：
（1）歐萊雅的25歲美女化妝品套餐
（2）六個(gè)核桃的數(shù)據(jù)應(yīng)用

 

劉煒老師的其它課程

自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時(shí)代自媒體傳播特征2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶(hù)受眾閱讀心理4、提升自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力5、掌握話(huà)題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧6、掌握自媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作技巧8、熟悉并掌握段子內(nèi)容和H5制作設(shè)計(jì)要求9、掌握自媒體標(biāo)題制作各種手法和技巧10、掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)策劃與全網(wǎng)媒體合作能力【課程老

 講師：劉煒詳情

新零售下的商業(yè)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新【課程目標(biāo)】1、了解新零售帶來(lái)的商業(yè)生態(tài)變化2、掌握新零售特征和市場(chǎng)應(yīng)用3、學(xué)習(xí)新金融的作用與價(jià)值5、創(chuàng)新企業(yè)商業(yè)模式6、建立新的O2O運(yùn)營(yíng)體系與模式7、掌握用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ教嵘脩?hù)價(jià)值8、學(xué)習(xí)并掌握新零售線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”9、搭建企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)10、重構(gòu)企業(yè)數(shù)字管理模式和在線(xiàn)文化【課程對(duì)象】商業(yè)公司人員【課程老師】劉煒，中國(guó)高校EDP聯(lián)盟

 講師：劉煒詳情

新媒體運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容傳播【課程目標(biāo)】1、了解數(shù)字時(shí)代新媒體傳播特征2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律3、了解用戶(hù)受眾閱讀心理4、提升新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力5、掌握話(huà)題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧6、掌握新媒體軟文內(nèi)容制作要求7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作技巧8、熟悉并掌握H5制作和設(shè)計(jì)要求9、提升微信排版設(shè)計(jì)和應(yīng)用能力10、掌握微信標(biāo)題制作各種手法和技巧11、掌握微信規(guī)范運(yùn)營(yíng)和發(fā)布

 講師：劉煒詳情

營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新與O2O運(yùn)營(yíng)【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式2、建立營(yíng)銷(xiāo)體系和目標(biāo)用戶(hù)市場(chǎng)定位3、掌握產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉和用戶(hù)價(jià)值的提升4、熟練掌握O2O營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”5、創(chuàng)建品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式和口碑形象管理6、學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò)話(huà)題炒作手法7、熟悉商業(yè)文案策劃技巧8、掌握社群運(yùn)營(yíng)方法9、學(xué)習(xí)圈層營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容10、建立會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式和企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)11、掌握全

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)【課程目標(biāo)】1、讓企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)和應(yīng)用2、掌握互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式的結(jié)合3、掌握企業(yè)商業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新要領(lǐng)4、建立企業(yè)用戶(hù)服務(wù)模式5、掌握傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在規(guī)律和路徑。【課程對(duì)象】公司董事長(zhǎng)、總裁和企業(yè)高管【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、新華網(wǎng)城市頻道微運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”【課程目標(biāo)】1、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)模式2、掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”3、掌握品牌SEM營(yíng)銷(xiāo)模式4、創(chuàng)建企業(yè)口碑形象管理5、學(xué)習(xí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掌握網(wǎng)絡(luò)話(huà)題炒作手法6、熟悉商業(yè)文案策劃技巧7、學(xué)習(xí)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式8、建立企業(yè)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)9、掌握全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容10、學(xué)習(xí)跨界營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用【課程對(duì)象】企業(yè)管理層、營(yíng)銷(xiāo)人員【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中

 講師：劉煒詳情

客戶(hù)服務(wù)與用戶(hù)數(shù)據(jù)管理【課程背景】一場(chǎng)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時(shí)代革命，席卷著當(dāng)今人類(lèi)社會(huì)的方方面面。人與人、人與物、物與物的萬(wàn)物互聯(lián)，正如同新一輪太陽(yáng)噴薄而出。一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的國(guó)家戰(zhàn)略，正在重構(gòu)著中國(guó)每一個(gè)行業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動(dòng)著當(dāng)今傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。這是新時(shí)代的敲門(mén)聲，也是一種不可阻擋的力量。馬云說(shuō)，很多人一生就輸在對(duì)新生事物的看法上，第一是看不

 講師：劉煒詳情

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌定位與推廣【課程目標(biāo)】1、建立企業(yè)品牌定位策略；2、掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌創(chuàng)新的原理；3、掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的原理；4、建立企業(yè)品牌搜索卡位；5、掌握品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和事件傳播6、建立品牌用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)庫(kù)；7、掌握品牌傳播的O2O方法；8、建立品牌管理和輿情危機(jī)的制度【課程對(duì)象】公司高層管理者、品牌管理人員【課程老師】劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中

 講師：劉煒詳情

公文寫(xiě)作技巧培訓(xùn)【課程目標(biāo)】1、了解機(jī)關(guān)公文種類(lèi)2、熟悉公文基本行文要求3、掌握公文寫(xiě)作手法、格式4、熟悉公文審批和管理流程5、掌握不同文件行文規(guī)范6、學(xué)會(huì)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作手法7、掌握匯報(bào)材料寫(xiě)作手法8、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)稿寫(xiě)作要求【課程老師】劉煒，中國(guó)高校EDP聯(lián)盟A類(lèi)講師、中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院EDP標(biāo)桿管理中心研究員。曾任新安晚報(bào)副總編輯、香

 講師：劉煒詳情

交房收樓沖突管理與危機(jī)應(yīng)對(duì)【課程目標(biāo)】1、了解交房過(guò)程中沖突形式與原因2、掌握交房過(guò)程中的規(guī)范流程3、建立交房組織和現(xiàn)場(chǎng)預(yù)案制度4、提升投訴處理能力5、學(xué)會(huì)沖突過(guò)程中的現(xiàn)場(chǎng)控制6、建立輿情有效的監(jiān)控措施7、學(xué)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有效隔離媒體介入8、掌握輿情危機(jī)中媒體應(yīng)對(duì)技巧9、建立危機(jī)管理與應(yīng)對(duì)制度10、建立《危機(jī)管理手冊(cè)》內(nèi)容【課程對(duì)象】公司管理者、營(yíng)銷(xiāo)、物業(yè)、品牌等部

 講師：劉煒詳情

 發(fā)布內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)我！ 講師申請(qǐng)/講師自薦
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有