自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷詳細(xì)內(nèi)容

自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷

自媒體策劃與內(nèi)容營(yíng)銷
【課程目標(biāo)】
1、了解數(shù)字時(shí)代自媒體傳播特征
2、掌握自媒體碎片傳播規(guī)律
3、了解用戶受眾閱讀心理
4、提升自媒體內(nèi)容營(yíng)銷能力
5、掌握話題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧
6、掌握自媒體軟文內(nèi)容制作要求
7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫作技巧
8、熟悉并掌握段子內(nèi)容和H5制作設(shè)計(jì)要求
9、掌握自媒體標(biāo)題制作各種手法和技巧
10、掌握O2O營(yíng)銷策劃與全網(wǎng)媒體合作能力
【課程老師】
劉煒，中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師、中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師、華為大學(xué)老師、新華網(wǎng)區(qū)域頻道總編輯。
新聞高級(jí)職稱。
曾任香港信地集團(tuán)品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理
傳媒履歷：曾任《新安晚報(bào)》副總編輯、東亞經(jīng)貿(mào)新聞執(zhí)行總編輯。
IT傳媒內(nèi)容履歷：曾任《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯、萬家熱線和吉和網(wǎng)總編輯。
【新媒體內(nèi)容培訓(xùn)過的企業(yè)】
中國(guó)移動(dòng)公司、中國(guó)電信公司、中國(guó)聯(lián)通公司、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤(rùn)三九、萬科、華為、天津泰達(dá)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、西部航空公司、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、匯源果汁等。
并在廣州、深圳、長(zhǎng)春、南昌、成都、鄭州開設(shè)過新媒體特訓(xùn)營(yíng)或公開課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過《新媒體內(nèi)容傳播與運(yùn)營(yíng)管理》專業(yè)課程
【課程時(shí)間】
1天
【建議培訓(xùn)人數(shù)】
60－80人
【課程模式】
講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。
【課程提綱】
第一講 新媒體傳播與企業(yè)自媒體建設(shè)
一、新媒體傳播特征與形式
1、海量、碎片內(nèi)容
（1）網(wǎng)絡(luò)文章
（2）微信段子（3）微博話題（4）微電影和短視頻
2、SNS社交媒體傳播
3、互動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)
二、自媒體傳播選題要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點(diǎn)（社會(huì)、行業(yè)）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
三、如何建立企業(yè)微信矩陣1、矩陣組成
2、個(gè)人如何開通訂閱號(hào)
3、功能菜單設(shè)置
4、微信排版和發(fā)布要求
四、編輯個(gè)人傳播平臺(tái)
1、個(gè)人訂閱號(hào)內(nèi)容策劃與發(fā)布
2、開通微博并制造話題
3、微博上如何@大V
4、個(gè)人線上社群傳播
（1）微信群（2）QQ群
案例解析：
（1）網(wǎng)易為什么要強(qiáng)調(diào)“新聞是有態(tài)度的”？
（2）一汽奧迪的自媒體解析
第二講 品牌SEM傳播與內(nèi)容營(yíng)銷
一、品牌的搜索卡位
1、網(wǎng)站搜索排名
2、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)搜索
（1）百度百科
（2）百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數(shù)應(yīng)用
5、站長(zhǎng)工具的了解和應(yīng)用
二、網(wǎng)絡(luò)文章SEM營(yíng)銷
1、主關(guān)鍵詞密度
2、長(zhǎng)尾搜索詞組設(shè)計(jì)
3、標(biāo)題要求
4、視頻圖片應(yīng)用
5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)
6、新聞源網(wǎng)站發(fā)布
三、自媒體內(nèi)容營(yíng)銷
1、事件策劃
2、話題制造
（1）熱點(diǎn)：傍事件
（2）借勢(shì)：傍熱門話題
（3）槽點(diǎn)：制造爭(zhēng)議
3、用戶參與
4、病毒傳播
四、內(nèi)容營(yíng)銷的應(yīng)用
1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關(guān)注
4、收集用戶數(shù)據(jù)資源
五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作
1、事件營(yíng)銷
2、“水軍”灌貼
3、網(wǎng)絡(luò)分享
4、網(wǎng)友互動(dòng)參與
案例解析：
（1）鳳凰“無沖突不營(yíng)銷”的話題手法
（2）天津大爆炸哪家企業(yè)微信號(hào)做了一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷
第三講 如何打造企業(yè)10W+閱讀量
一、內(nèi)容寫作內(nèi)容要求
1、話題新穎
2、與我有關(guān)
3、過目不忘
4、語言簡(jiǎn)練、有力
5、易于分享
二、一個(gè)好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動(dòng)表現(xiàn)
4、分享傳播
三、微信內(nèi)容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達(dá)
3、觀點(diǎn)鮮明
4、報(bào)道角度
5、視頻、圖片應(yīng)用
四、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
五、視頻和圖片應(yīng)用
1、手機(jī)如何拍好視頻？
2、新聞攝影圖片技巧
（1）現(xiàn)場(chǎng)畫面取景
（2）人物表情捕捉
（3）如何修圖
六、H5設(shè)計(jì)應(yīng)用
1、讓用戶心動(dòng)選題
2、與用戶互動(dòng)
3、引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
4、H5模版：
（1）易企秀（2）凡科微傳單
（3）VXPLO互動(dòng)大師
案例解析：
（1）櫻桃畫報(bào)的“如何假裝一個(gè)好媽媽”的策劃
（2）廣東移動(dòng)10086粉絲為何做到720萬？
第四講 O2O營(yíng)銷傳播與文案策劃
一、O2O運(yùn)營(yíng)模式
1、線上有入口
2、線下有體驗(yàn)
3、雙線支付
4、平臺(tái)閉環(huán)
二、網(wǎng)站活動(dòng)策劃
1、活動(dòng)文案策劃
2、活動(dòng)主題設(shè)計(jì)
3、活動(dòng)流程設(shè)計(jì)
4、活動(dòng)實(shí)施要求
三、O2O商業(yè)文案撰寫
1、主題設(shè)計(jì)
2、資源調(diào)配
3、活動(dòng)策劃
4、媒體合作
5、傳播口號(hào)
6、執(zhí)行環(huán)節(jié)
四、全網(wǎng)營(yíng)銷跨界整合的應(yīng)用
1、跨界策劃
（1）異業(yè)結(jié)盟
（2）混搭更有力量
2、體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)
3、整合伙伴要求
（1）門當(dāng)戶對(duì)
（2）資源引入
五、全網(wǎng)營(yíng)銷媒體選擇
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
六、媒體合作策略
1、效果付費(fèi)
2、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)
3、資源最大化
案例解析
（1）萬科是如何借助民生銀行做銷售的？
（2）樂蜂"歡型那小樣”O(jiān)2O營(yíng)銷活動(dòng)解析

 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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