專業(yè)市場調研與營銷量化管理

  培訓講師：趙安學

講師背景：
趙安學量化管理實戰(zhàn)專家，資深管理顧問講師營銷學博士，美國項目管理協(xié)會會員；香港人力資源協(xié)會特邀青年專家；清華大學、上海交大、中山大學營銷總監(jiān)班特聘講師；中國培訓網(wǎng)、中國培訓熱線、商戰(zhàn)名家金牌簽約講師；原夸克（中國）企業(yè)顧問公司高級合伙人；現(xiàn) 詳細>>

趙安學
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專業(yè)市場調研與營銷量化管理詳細內容

專業(yè)市場調研與營銷量化管理

課時：1天
本課程有機的融合消費者行為學、市場調研和量化管理等科學思想，旨在達成以下六大目標：
1、以量化的方法和手段挖掘消費者的需求，保持對消費者的敏感和敏銳；
2、以量化的方法和手段監(jiān)測競爭對手的表現(xiàn)，保持對對手的敏感和敏銳；
3、以量化的方法和手段監(jiān)測品牌的綜合表現(xiàn)，保持對品牌的敏感和敏銳；
4、以量化的方法和手段監(jiān)測渠道和終端的狀態(tài)，保持對銷售前線的敏感和敏銳；
5、以量化的方法和手段利用信息、制定決策，提升基于問題有策略，基于策略有行動的管理執(zhí)行力；
第一部分  市場調研基礎
1．專業(yè)市場研究基礎
1.1  市場研究的基本類型和基礎術語；
1.2  中國企業(yè)普遍面臨的調研問題；
1.3  定性調研與定量調研的差異；
2.  市場研究的基本步驟和流程；
3.  專業(yè)市場調研分步詳解：
    3.1 調研問題界定
    3.2 調研模型設計
    3.3 調研問卷設計
    3.4 數(shù)據(jù)收集與分析；
    3.5 研究報告與總結；
    3.6 調研數(shù)據(jù)管理；
 
第二部分  專業(yè)市場調研與營銷策略量化
2.1 .  市場營銷總模型——S=ADP模型；
2.2.   S=ADP研究模型綜述；
A：客戶態(tài)度指數(shù)研究與品牌策略；
D：渠道綜合指數(shù)研究與終端標準化；
P：客戶需求指數(shù)研究與新產(chǎn)品開發(fā)和設計；
2.3.  品牌溢價與心理動力學

第三部分：營銷量化管理
3.1基于研究數(shù)據(jù)的營銷量化管理
    營銷價值鏈；
    有效確定營銷目標；
    資源分析與關鍵問題總結
    營銷策略分解與需求量化；
3.2 營銷項目立項與管理
    營銷項目化管理
    項目立項流程；
    營銷項目化管理方法與工具；
    營銷項目和任務的量化管理；

 市場調研 市場營銷與銷售管理

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