《品牌的建立與發(fā)展》

  培訓(xùn)講師:鄒國(guó)華

講師背景:
鄒國(guó)華老師企業(yè)管理高級(jí)培訓(xùn)師組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)教練著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專(zhuān)家、中層管理專(zhuān)家15年團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)10多家大中型企業(yè)咨詢顧問(wèn)中國(guó)電信、美的集團(tuán)、建設(shè)銀行、招商銀行、中山大學(xué)華南理工大學(xué)等知名企業(yè)院校特聘講師300場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)授課經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>

鄒國(guó)華
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《品牌的建立與發(fā)展》詳細(xì)內(nèi)容

《品牌的建立與發(fā)展》


品牌的建立與發(fā)展
課程背景:
什么叫品牌?
一個(gè)家喻戶曉的“商標(biāo)”或企業(yè)名稱(chēng)是品牌嗎?
為什么中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化如此艱難?
為什么在國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值幾百億的知名品牌卻無(wú)法走向國(guó)際市場(chǎng)?
為什么在中國(guó)曾經(jīng)非常好使的品牌建設(shè)之路出了國(guó)界就不靈了?
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),如何打造有個(gè)性有特色的品牌?
品牌的價(jià)值體現(xiàn)在哪里?品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么?一句話,那就是要成為目標(biāo)客戶的首
選,即當(dāng)消費(fèi)者想買(mǎi)某一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)首先想到了某某品牌。要做到這一點(diǎn)就要想辦法把品
牌的差異化定位植入消費(fèi)者的“長(zhǎng)期記憶”。唯有這樣,企業(yè)才能夠成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中
的一員,才能賺品牌的錢(qián)。
課程收益:
(明確品牌建設(shè)方向,樹(shù)立在客戶心目中的印象
(塑造品牌個(gè)性,找準(zhǔn)品牌定位
(實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),實(shí)現(xiàn)企業(yè)由產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)化,提升盈利水平
(找到品牌延伸與維護(hù)策略的有效途徑,實(shí)現(xiàn)品牌在客戶心目中的長(zhǎng)久穩(wěn)定性,實(shí)現(xiàn)品牌
的綜合價(jià)值

學(xué)員對(duì)象:
市場(chǎng)總監(jiān),產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理
研發(fā)總監(jiān),產(chǎn)品線經(jīng)理,產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理
主管新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的副總經(jīng)理,副總裁
主管企業(yè)戰(zhàn)略的副總經(jīng)理,副總裁
主管品牌建設(shè)的副總經(jīng)理,副總裁
中小民營(yíng)企業(yè)的總經(jīng)理,董事長(zhǎng)

授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時(shí)間:
1天, 6小時(shí)/天

課程大綱
第一講: 品牌的內(nèi)涵與作用
1.品牌的整體涵義:六個(gè)層次
2.品牌是企業(yè)最持久的資產(chǎn)
3.品牌資產(chǎn)的五大元素
4.品牌狀況與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)

第二講:品牌建設(shè)---建立強(qiáng)勢(shì)品牌
一.品牌定位:只為部分人服務(wù)
1.差異化定位:塑造自己的個(gè)性
2.用戶認(rèn)知是企業(yè)的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)
3.讓定位回歸常識(shí)
4.做透細(xì)分市場(chǎng)是做好品牌的關(guān)鍵
5.搶占消費(fèi)者心智
二.品牌名稱(chēng)與選擇--取個(gè)好名字
1.品牌名稱(chēng)的幾個(gè)屬性
2.品牌名稱(chēng)需要保護(hù)
三.品牌持有的四種形式
1.零售業(yè)中的全國(guó)性品牌
2.快速增加的零售店品牌
3.全國(guó)性品牌與商店性品牌的競(jìng)爭(zhēng)
4.許可品牌
5.合作品牌
四.品牌開(kāi)發(fā)的四種策略
1.產(chǎn)品線延伸--滿足客戶多樣化需求
2.品牌延伸--節(jié)省品牌開(kāi)發(fā)成本
3.多品牌--占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額
4.新品牌--瞄準(zhǔn)不同客戶群
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)

第三講:品牌建設(shè)的核心工作-產(chǎn)品創(chuàng)新
一.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
二.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P
三.傳統(tǒng)研發(fā)方式
老板 案例分享
銷(xiāo)售 案例分享
研發(fā) 案例分享
四.中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
五.優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
國(guó)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
國(guó)外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)

第四講:品牌與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立
一.沒(méi)有品牌,企業(yè)只能打價(jià)格戰(zhàn)
1.品牌的創(chuàng)立,是長(zhǎng)期性的
2.品牌的投入是”舍近求遠(yuǎn)”
3.讓品牌產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)
二.品牌塑造與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
1.成本最低戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.目標(biāo)集中戰(zhàn)略
三.給品牌注入實(shí)在的內(nèi)容
1.品牌建立不只是廣告
2.品牌建立的二條腿:產(chǎn)品與服務(wù)
3.品牌的情感價(jià)值
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)

第五講:如何進(jìn)行品牌管理和維護(hù)
1.與顧客保持溝通
2.樹(shù)立”客戶至上”的企業(yè)文化
3.定期檢視品牌優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)

第六講:互動(dòng)分享討論,解疑釋惑
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別


 

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