《互聯(lián)網(wǎng)營銷能力提升》






講授專家：李勇

培訓(xùn)對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動(dòng)的企業(yè)相關(guān)工作人員。

課程時(shí)間：2天

課程背景：
?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場
景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽，自媒體時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)
會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。那么我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營自媒體？
?
本課程從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了自媒體時(shí)代的營銷、運(yùn)營、商
業(yè)模式與商業(yè)法則！

課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
? 了解互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下自媒體創(chuàng)建的思路和方法；
? 掌握自媒體內(nèi)容制造的具體方法；
? 掌握自媒體定位的具體方法；
? 掌握推廣自媒體的具體方法；

課程大綱：
|單元 |大綱 |內(nèi)容 |
|單元一 |移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 |1、新的環(huán)境，營銷需要換思路 |
| |營銷新法則 |2、什么是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷新法則 |
| | |3、場景能讓營銷更深入人心 |
| | |4、如何深入目標(biāo)客戶的社群 |
| | |5、內(nèi)容創(chuàng)造是營銷傳播的本質(zhì) |
| | |6、如何引爆傳播鏈條 |
|單元二 |微信，頭條， |不同的媒體特性是怎樣的，覆蓋怎樣的人群 |
| |快手，抖音，B|？受眾特點(diǎn)是什么？年齡？性別？城市分布 |
| |站等新媒體屬 |？應(yīng)該用軟文還是用視頻？長視頻還是短視 |
| |性分析 |頻？ |
| | |不同的媒體特性面對的推廣模型有什么不同 |
| | |？ |
| | |我們政企受眾更適合去做那種新媒體？ |
|單元二 |抖音，快手，B|抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等短視|
| |站，小紅書， |頻獨(dú)特營銷價(jià)值 |
| |今日頭條等營 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的推|
| |銷怎么植入 |薦機(jī)制是什么 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等的傳|
| | |播路徑是什么 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷|
| | |的八種玩法 |
| | |什么樣的產(chǎn)品適合在抖音，快手，B站，小紅|
| | |書，今日頭條等玩直銷 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等營銷|
| | |植入怎么做 |
| | |怎么評估抖音，快手，B站，小紅書，今日頭|
| | |條等營銷效果 |
|單元三 |抖音，快手，B|中心化和去中心化的不同玩法 |
| |站，小紅書， |算法推薦，社交推薦，編輯推薦的模式介紹 |
| |今日頭條等玩 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等平臺|
| |家必知的平臺 |你不知道的分發(fā)規(guī)則，流量密碼 |
| |流量法則 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等品牌|
| | |如何運(yùn)營 |
|單元四 |抖音，快手，B|抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等內(nèi)容|
| |站，小紅書， |怎么打造才能火 |
| |今日頭條等爆 |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等爆款|
| |品怎么煉成的 |產(chǎn)品有哪些 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等網(wǎng)紅|
| | |店紅在哪兒 |
| | |如何打造抖音，快手，B站，小紅書，今日頭|
| | |條等大號 |
| | |運(yùn)營維護(hù)：沒有吃老本就能長久的生意 |
| | |抖音，快手，B站，小紅書，今日頭條等大號|
| | |資源去哪兒找 |
| | |成功案例：寺庫；必勝客；摩拜；榮耀；歐 |
| | |萊雅 |
|單元五 |視頻環(huán)境及剪 |視頻軟件PR，F(xiàn)INALCUTPRO等主流剪輯軟件介|
| |輯軟件的選擇 |紹 |
| | |視頻環(huán)境介紹 |
| | |攝像器材介紹 |
| | |燈光燈具介紹 |
| | |構(gòu)圖，字幕等技巧 |
|單元六 |微信公眾號的 |了解微信公眾號 |
| |定位與設(shè)置 |價(jià)值多樣的公眾號 |
| | |互通有無的公眾號形式 |
| | |各歸其類的公眾號 |
| | |2 認(rèn)識公眾號運(yùn)營 |
| | |平臺運(yùn)營=發(fā)文章？ |
| | |標(biāo)題 |
| | |中心 |
| | |轉(zhuǎn)發(fā)量 |
| | |3 掌握公眾號定位 |
| | |打造差異化產(chǎn)品調(diào)研 |
| | |特定范圍的消費(fèi)者調(diào)研 |
| | |公眾號的基本要素定位 |
|單元七 |用戶體驗(yàn)：軟 |綁定關(guān)注 |
| |文撰寫的關(guān)注 |綁定長期興趣點(diǎn) |
| |點(diǎn)切入 |幫點(diǎn)切身利益點(diǎn) |
| | |綁定熱點(diǎn)話題 |
| | |2 情緒：引導(dǎo)關(guān)注 |
| | |閱讀量 |
| | |傳播性 |
| | |轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī) |
| | |3 話題：焦點(diǎn)打造 |
| | |人性化 |
| | |熱點(diǎn)話 |
| | |揭秘式 |
| | |4 誤區(qū)：重點(diǎn)提升 |
| | |篇幅長短 |
| | |宣傳廣告 |
| | |內(nèi)容借鑒 |
| | |文本版式 |
| | |5 價(jià)值：感受關(guān)注 |
| | |痛點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)值 |
| | |共鳴：情感價(jià)值 |

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