《數(shù)字化營銷》






講授專家：李勇

培訓(xùn)對象：1、互聯(lián)網(wǎng)時代，希望學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營銷技巧的人士；
2、企業(yè)內(nèi)與產(chǎn)品、客戶接觸的管理、營銷、服務(wù)人士；
3、企業(yè)內(nèi)從事營銷與服務(wù)工作的相關(guān)人士；
4、希望開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)相關(guān)人員；
5、公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷并與客戶有效互動的企業(yè)相關(guān)工作人員。

課程時間：2天 (12小時）

課程背景：
未來屬于更懂營銷的人，無論你是名人還是草根，在社交網(wǎng)絡(luò)時代，懂營銷、擅于
策劃都是提升自己價值的軟技能，善于營銷能讓自己贏取更好的人生。即便是普通上班
族，擁有營銷能力，也能為自己爭取更多的利益與機(jī)會。做繁瑣的基礎(chǔ)工作并不可怕，
懂得放大成果，讓自己的付出被看見，才是關(guān)鍵。
課程收益：
培訓(xùn)完結(jié)后，學(xué)員能夠：
? 了解當(dāng)今時代數(shù)字化營銷的熱點；
? 了解數(shù)字化營銷的模式及特點；
? 了解數(shù)字化營銷的發(fā)展趨勢及應(yīng)用原則；
? 掌握數(shù)字化營銷的技術(shù)；
? 掌握數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型方案設(shè)計；


課程大綱：
|單元 |大綱 |內(nèi)容 |
|單元一 |產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正 |時代在變，變革是必須的 |
| |在改變世界 |我們的傳統(tǒng)企業(yè)到底怎么了 |
| | |未來屬于傳統(tǒng)企業(yè)中懂互聯(lián)網(wǎng)的人 |
| | |未來的商業(yè)趨勢：走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) |
| | |互聯(lián)網(wǎng)下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑 |
| | |產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)興起的基礎(chǔ)：終端與網(wǎng)絡(luò) |
| | |產(chǎn)業(yè)集群向在線產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型 |
| | |從B2C到C2B2C轉(zhuǎn)型 |
|單元二 |數(shù)字化營銷中 |百度信息流介紹 |
| |的信息流 |華為信息流介紹 |
| | |今日頭條信息流介紹 |
| | |簡書等信息流介紹 |
| | |案例：寶駿汽車：最伙伴，最懂你 |
|單元三 |數(shù)字化營銷中 |快手和抖音短視頻介紹 |
| |的短視頻 |抖音短視頻獨特營銷價值 |
| | |抖音的推薦機(jī)制是什么 |
| | |抖音的傳播路徑是什么 |
| | |抖音營銷的八種玩法 |
| | |什么樣的產(chǎn)品適合在抖音玩直銷 |
| | |抖音營銷植入怎么做 |
| | |怎么評估抖音營銷效果 |
| | |案例：奔馳等短視頻輿情危機(jī)介紹 |
|單元四 |數(shù)字化營銷中 |用5W1H方法定位社群運(yùn)營目標(biāo) |
| |的社群 |為什么要建設(shè)群 |
| | |這個社群帶來的價值是什么 |
| | |在哪里建社群 |
| | |社群里面應(yīng)該有那些人 |
| | |什么時候開始建，計劃運(yùn)營多久 |
| | |建立了社群之后如何變現(xiàn) |
| | |如何從0到1構(gòu)建你的第一個社群 |
| | |落實你的社群價值觀 |
| | |形成你的社群規(guī)則 |
| | |激活你的社群氛圍 |
| | |形成社群輸出推廣矩陣 |
| | |讓你的社群更有能量 |
|單元五 |數(shù)字化營銷中 |社交流量：移動互聯(lián)網(wǎng)上最重要的免費流量 |
| |的裂變營銷 |AARRR：從拉新到裂變 |
| | |增長黑客會取代市場總監(jiān)嗎 |
| | |裂變營銷：從1個老用戶到找來5個新用戶 |
| | |裂變技巧一：APP裂變 |
| | |裂變技巧二：微信裂變 |
| | |裂變技巧三：線下裂變 |
|單元六 |怎樣投放數(shù)字 |防作弊，需要全程數(shù)據(jù)監(jiān)控 |
| |化營銷廣告 |哪些數(shù)字廣告投放形式最靠譜 |
| | |SEO：大流量的起手式 |
| | |ASO: 最后十米的流量攔截 |
| | |落地頁：營銷基本功的修煉 |
| | |落地頁邏輯構(gòu)架溜達(dá)要素 |
| | |用外部素材出發(fā)消費行為 |
|單元七 |數(shù)字化營銷中 |標(biāo)題原則：熟練把握提升效果 |
| |的標(biāo)題打造 |富有價值感 |
| | |展現(xiàn)實用性 |
| | |體現(xiàn)差異性 |
| | |制造緊迫感 |
| | |2 標(biāo)題作用：優(yōu)秀軟文積極互動 |
| | |迎接讀者要求和喜好 |
| | |優(yōu)化引擎收錄和檢索 |
| | |完成推送目的和訴求 |
| | |3 標(biāo)題設(shè)置：10種方式?jīng)Q定流量 |
| | |4 關(guān)鍵詞植入：高曝光率和轉(zhuǎn)載率 |
|單元八 |數(shù)字化營銷中 |內(nèi)容生成技巧 |
| |的內(nèi)容生成 |開頭與結(jié)尾 |
| | |正文布局 |
| | |圖片優(yōu)化：圖片版式的應(yīng)用與安排 |
| | |情感，內(nèi)容和形式的打造 |


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《數(shù)字化營銷》

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