（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）
（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）詳細內(nèi)容
（0.5天）《營銷軟文-寫作實戰(zhàn)技巧》（汽車制造企業(yè)版）
課程大綱：
創(chuàng)造爆點 精巧營銷
——商業(yè)營銷型文案寫作藝術(shù)
（東風汽車定制版）
上海 王致誠
課程背景：
1.隨著大眾對商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦，直白的推廣、純粹的宣傳，已經(jīng)無法打動大眾，難以引來真正的消費者。
2.網(wǎng)絡(luò)時代的興起、微信微博的流行，讓商業(yè)營銷寫作變得更加輕易、隨意，能者云集，一家企業(yè)、一個品牌要脫穎而出，難上加難。
課程目標：幫助學員掌握
新形勢下商業(yè)推廣性文案的寫作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對外宣傳、商業(yè)營銷的關(guān)系與應(yīng)用。
商業(yè)軟文的構(gòu)建、寫作方法技巧，營銷語言的精巧應(yīng)用。
課時設(shè)定：3小時
授課對象：
1.各級管理者、總部人員、對外宣傳和營銷專業(yè)人員；
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團等從事相關(guān)工作的管理者和員工；
課程特點：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學員互動與點評，實寫訓(xùn)練
課程內(nèi)容：
引言：一篇通訊引發(fā)的“爆點”效應(yīng)
第一講 商業(yè)營銷類文案寫作基礎(chǔ)
誰造就了這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”
新聞創(chuàng)意為什么能造成產(chǎn)品脫銷
歷史上的營銷文案與現(xiàn)代應(yīng)用
案例：雪佛蘭營銷神話背后的“走心文案藝術(shù)”
直白宣傳的危害與隱藏性廣告的價值
軟文的本質(zhì)：為什么要軟？
營銷軟文六要素
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例：卡車營銷文案五大誤區(qū)
案例：國內(nèi)外十大經(jīng)典汽車廣告語解析
第二講 營銷軟文寫作三大難點
1.當好商業(yè)營銷“標題黨”
為什么說標題是成功的第一步也是最關(guān)鍵一步
標題寫作結(jié)構(gòu)與構(gòu)思技巧
標題語言打磨與受眾心理預(yù)測
案例：XX重卡營銷經(jīng)典案例
訓(xùn)練：標題模板的成功應(yīng)用
2.正文寫作的方式方法
正文寫作的一個中心、兩個基本點和三個方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營銷目的
正文結(jié)構(gòu)與寫作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構(gòu)
3.正文附文的寫作手法
產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的“偽裝”與“點睛”
案例：重卡營銷軟文寫作語言特點
訓(xùn)練：根據(jù)預(yù)定情景，撰寫一篇200字營銷軟文
第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例：這汽車廣告為什么“看不見”、“看不懂”？
如何利用新媒體吸引“讀者”、“粉絲”
系列案例：上汽某品牌新聞型廣告寫作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點和入手點（結(jié)合客戶單位行業(yè)、企業(yè)特點）
微信營銷企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例：奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附：1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機管理策略
王致誠老師的其它課程
課程大綱：結(jié)構(gòu)化思維與經(jīng)管履職文案執(zhí)筆上海王致誠課程背景：合規(guī)？高度？深度？層次？精準？最簡？黨業(yè)融合......公文寫作是復(fù)合型藝術(shù)，但系統(tǒng)構(gòu)思、要素辨析、邏輯推演才是難題?！翱偡挚偨Y(jié)構(gòu)”早已深入人心，金字塔原理作為麥肯錫經(jīng)典理論，在中國傳播已二十年多年，為何我們依然在文字駕馭上依然苦惱重重？需要探索本土化、行業(yè)化、崗位化、“學以致用型”授課套路；需要探索
講師：王致誠詳情
課程大綱：AI公文寫作實戰(zhàn)技巧——以DeepSeek為主工具上海王致誠課程背景：1.AI(人工智能)興起，正大幅替代智力勞動，特別是文獻型、模式化文創(chuàng)行為，包括信息調(diào)研和公文起草。用好AI工具，將成為職場人士必備技能。2.DeepSeek以其大模型、大語料和推理功能，進一步加速傳統(tǒng)經(jīng)驗型課程（如結(jié)構(gòu)布局、遣詞造句等）的弱化，應(yīng)立足履職實操，創(chuàng)新授課內(nèi)容和方法
講師：王致誠詳情
課程大綱：新員工職業(yè)化認知與角色轉(zhuǎn)變上海王致誠課時安排：3小時課程內(nèi)容：一、認識角色，強化意識學生角色與職業(yè)角色職業(yè)個性與職場共性社會職位與崗位職權(quán)職業(yè)規(guī)范與職業(yè)道德基礎(chǔ)知識與能力傾向義務(wù)擔當與經(jīng)濟獨立“職業(yè)人”標準“職業(yè)角色”誤區(qū)二、認識企業(yè)找準定位企業(yè)性質(zhì)與組織架構(gòu)所在領(lǐng)域、層級和部門企業(yè)黨政體系與文化單位人力資源規(guī)章制度職業(yè)定位：專業(yè)、行業(yè)、崗位新員工
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課程大綱：銀行內(nèi)部簡訊寫作能力提升上海王致誠課時設(shè)定：3課時課程內(nèi)容：一、簡訊再認知簡訊的概念、特性和功能簡訊與通訊、公文的區(qū)別企業(yè)簡訊新環(huán)境與新素養(yǎng)二、簡訊寫作技巧1.信息標題的六大類型標題正誤判斷2.簡訊的結(jié)構(gòu)簡訊的導(dǎo)語與要素導(dǎo)語要素分析簡訊的主體與背景三、簡訊選題與采編務(wù)實總行信息錄用標準銀行簡訊常見題材信息采編工作四大要領(lǐng)獨特情況與普遍情況信息采編常
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課程大綱：妙筆生花卓越呈現(xiàn)——公文（新聞）寫作與AI應(yīng)用實戰(zhàn)賦能（AI一般以DeepSeek為主工具，也可商選其它）上海王致誠課程背景：黨政履職必然。黨中央國務(wù)院對文風會風改革三令五申，新版《黨政機關(guān)公文處理工作條例》提出了統(tǒng)一標準，整治形式主義需要機關(guān)（總部）公文和新聞風格加速轉(zhuǎn)變，我們必須與時俱進，增強執(zhí)筆效率和務(wù)實效能。精準管理需求?！皬膰乐吸h”“實干
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課程大綱：妙筆生花精準表達——公文寫作實戰(zhàn)技巧演練上海王致誠課程背景：黨政履職必然。黨中央國務(wù)院對文風會風改革三令五申，新版《黨政機關(guān)公文處理工作條例》提出了統(tǒng)一標準，整治形式主義需要機關(guān)（總部）文案風格加速轉(zhuǎn)變，我們必須與時俱進，增強執(zhí)筆效率和務(wù)實效能。精準管理需求?！跋敫墒?、能干事，干成事、不出事”，干部擔當、工匠精神、績效優(yōu)化、治理現(xiàn)代化......語
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課程大綱：結(jié)構(gòu)化思維與工程技術(shù)總結(jié)論述技巧上海王致誠授課對象：工程技術(shù)類企事業(yè)單位管理者，職能管理人員，工程師，文秘人員。有意向提升工程技術(shù)內(nèi)容表達力（包括材料撰寫、口語敘述）的人士。課時設(shè)定：12－18課時學員收獲：1.掌握結(jié)構(gòu)化思維所闡釋的思維邏輯與構(gòu)思、布局方法；2.懂得歸納、演繹和序言構(gòu)建，掌握語言推演邏輯；3.學習工程技術(shù)型總結(jié)報告的套路和寫作要領(lǐng)
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課程大綱：妙筆生花精準表達——公文寫作實戰(zhàn)技巧演練上海王致誠課程背景：公文履職責任。中央于十八大前夕發(fā)布《黨政機關(guān)公文處理條例》（2012版）、于十九大前夕發(fā)布《軍隊機關(guān)公文處理條例》（2017版），中央對文風會風改革三令五申，我們應(yīng)與時俱進，更新認知，提升能力，增強文字功效。信息時代趨勢。信息化、智能化、遠程化，信息和文書傳遞更要便利、精準、實用，微信微博
講師：王致誠詳情
課程大綱（基層管理人員、班組長定制版）：高效撰寫精準表達——企業(yè)基層管理文案撰稿實戰(zhàn)技巧上海王致誠課程背景：落實新文風，用好文字工具。落實“八項規(guī)定”精神，反對形式主義，要文風會風的整改；《黨政機關(guān)公文處理工作條例》《檔案法》《保密法》等相繼更新，需要適應(yīng)新法規(guī)。與時俱進增強公文規(guī)范性、準確性、實用性，提高文字功效，不僅影響組織效能，而且臨履職責任考核。適應(yīng)
講師：王致誠詳情
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