《私域運營:用戶裂變與轉(zhuǎn)介紹》

  培訓(xùn)講師:李劍

講師背景:
李劍老師——新媒體和私域運營實戰(zhàn)輔導(dǎo)專家?曾任新東方教育科技集團旗下在線教育平臺新東方在線(現(xiàn)名“東方甄選”)運營總監(jiān)?曾任國內(nèi)最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)新聞中心副主編?曾任三一重工旗下工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺樹根互聯(lián)副總裁兼CMO?曾任國內(nèi)最大企業(yè)財稅服務(wù) 詳細(xì)>>

李劍
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《私域運營:用戶裂變與轉(zhuǎn)介紹》

《私域運營之裂變:用戶即渠道》
用戶裂變式營銷
主講:李劍
【課程背景】
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消失,營銷獲客成本越來越高,當(dāng)傳統(tǒng)的投放、渠道、直銷等拓客方式逐漸失靈,成本高,效率低的背景下,基于用戶口碑傳播的裂變,逐步成為更高效更低成本的獲取線索的方式,用戶不再僅僅是我們的交易對象,而且成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)和獲客渠道。
也就是說,當(dāng)你為你的客戶或準(zhǔn)客戶提供了一系列的服務(wù)后,可以要求客戶幫你介紹他的朋友、親戚等,由于是客戶介紹的客戶,雙方的信任度和你簽單成功率會高很多。
因為它是基于人與人之間的口碑去裂變。從人的屬性來說,人是有溫度的,人自帶社交的屬性,自帶信任屬性。轉(zhuǎn)介紹基于人的信任和口碑,把人作為獲取線索的動力,帶來大量線索的同時,將極大的縮短銷售從見面到跟進(jìn)再到客戶成交的全流程。
【課程收益】
全面了解新商業(yè)、新品牌、新媒體的用戶裂變創(chuàng)新邏輯與商業(yè)運作策略
經(jīng)典案例新穎分析,全面了解新型企業(yè)的用戶裂變具體布局和落地方案
系統(tǒng)學(xué)習(xí)新媒體營銷平臺,普及用戶裂變工具使用及營銷的多種實操技巧
知曉用戶裂變式營銷定位、策劃、運營、推廣、成交5大模塊成功方法
獲得搭建裂變式營銷團隊的一系列建議,包括績效考核與效果分析
后續(xù)的顧問指導(dǎo),全方面幫助裂變式營銷系統(tǒng)企業(yè)落地,出實際效果
【課程特色】干貨,沒有廢話;科學(xué),邏輯清晰;實戰(zhàn),學(xué)之能用;投入,案例精彩
【課程對象】銷售、市場營銷、電商和用戶運營主管、經(jīng)理、總監(jiān)、分管副總等營銷管理人員
【課程時間】1天(6小時)
【課程大綱】
用戶裂變概述
什么是用戶裂變?
老帶新
新帶新
裂變式傳播
2、裂變式營銷的優(yōu)勢
多渠道加速度增長
質(zhì)量高易轉(zhuǎn)化
抗風(fēng)險自增長
節(jié)奏快,易上手
靈活機動,可繁可簡
二、裂變式營銷之一:老帶新
1、公開轉(zhuǎn)介紹
用戶驅(qū)動節(jié)點
物料促傳播
驅(qū)動力
監(jiān)督管理
私下轉(zhuǎn)介紹
服務(wù)引導(dǎo)轉(zhuǎn)介
節(jié)點和獎勵
拼團
抓住最好的時機
拼團營銷模型
4、老帶新成本模型
老帶新裂變測算公式
關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)
案例:vipkid、新東方、萬學(xué)教育、慧算賬等
三、裂變式營銷之二:新帶新
1、群裂變
裂變獎品
裂變規(guī)則
裂變物料
裂變KOL
2、公眾號和app裂變
任務(wù)式裂變
內(nèi)容裂變
案例:高途(跟誰學(xué))裂變拉新
四、裂變式營銷如何避坑?
1、用戶不愿意參與?
2、成本hold不住?
3、效果不明顯?

 

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