贏在媒體專業(yè)策劃及購買特訓營

  培訓講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數據營銷》,《不懂行銷力,如何當領導》當當網,京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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贏在媒體專業(yè)策劃及購買特訓營詳細內容

贏在媒體專業(yè)策劃及購買特訓營

                                          贏在媒體專業(yè)策劃及購買特訓營

培訓地點:客戶自定

培訓形式:

課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習、角色扮演等生動活潑的教學形式,使學員在積極參與投入的氛圍內大限度的提升培訓效果。

培訓大綱:

一.媒體預算制定

廣告投資,銷售與利潤的關系

媒體預算制定的角度

制定媒體預算的方法

媒體投資占有率/市場占有率

GRPS(媒體傳播量)

媒體投資對銷售比值

以上三種方法的整合

SOV/SOM

Gaps

s&s

三種方法的優(yōu)缺點對比

組合方式

二.媒體行程設定

影響媒體行程設定的因素

品類銷售與消費的時間性

媒體露出在購買周期中的作用

消費者購買行程的影響因素

媒體行程時間(Time)

每時每刻都不同,各有側重

常見的媒體行程模式

媒體行程模式

媒體行程類型

連續(xù)式

柵欄式

脈動式

結論與提示

三.電視排期技巧

成功的電視排期:

達到了媒體的預定目標

好的電視排期:

與公司的策略相配合

一張排期表給定的條件

我們需要了解

排期

 

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