媒體投放和廣告效果評估技巧提升

  培訓講師：彭小東

講師背景：
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當年管理類音像制品銷售奇跡，2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》，《不懂行銷力，如何當領導》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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媒體投放和廣告效果評估技巧提升詳細內(nèi)容

媒體投放和廣告效果評估技巧提升

                                 媒體投放和廣告效果評估技巧提升訓練營

課程大綱：

一．媒介策略

什么是廣告媒介

媒介分類:

廣告媒介的類別和特點

廣告媒介的目標要素和評價指標

二．媒體投放技巧；

企業(yè)廣告投放三板斧

廣告投放的十大誤區(qū)

廣告的二十三大誤區(qū)

影響廣告預算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購買十大關系:

失敗廣告的八宗罪:

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應

媒體組合策略的方式

實例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

三．廣告經(jīng)理生存法則

廣告流程及步驟

媒體銷售的三種模式

廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:

廣告媒介行銷中成功陳述的六個步驟:

品牌推廣的十大死穴

企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則

企業(yè)營銷策略可以從五個方面進行評估

企業(yè)投放廣告的八大策略

四．廣告投放情況的指標 

廣告總量：

廣告時段：

廣告區(qū)域：

愉悅性指標;

可記憶性指標：

傳播性指標：

說服性指標：

告知性指標，

五．廣告效果評估

廣告效果評估的基本方法 

廣告?zhèn)鬟f過程的研究 

媒體投放效果什么關鍵

誰在影響廣告效果

企業(yè)廣告效果評估的方式及目的

廣告電視片關鍵的是什么 

電視媒體的評估工具

實效媒介傳播應注意的五點

有效的媒介策略

媒介質(zhì)與量的分析評估

市場的排序和選擇

傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評估

垃圾廣告”的八種表現(xiàn) 

廣告中的四大常見謬誤 

如何獲得佳媒介效果

實例一：男士電動剃須刀

實例二：快餐連鎖店

更多的實例

六．做好廣告的評估和總結(jié)

為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司 

廣告代理商取勝的四大板斧 

尋求代理公司的八大標準: 

國際4A廣告和中國4A廣告的區(qū)別

企業(yè)危機公關九大策略

記者新聞稿企業(yè)公關的十一大忠告

廣告策劃的誤區(qū) 

七．中國廣告業(yè)面臨的危機和發(fā)展優(yōu)勢

今天廣告業(yè)面臨著四個危機性問題: 

中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機

當前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢: 

八．廣告公司CEO十大成功要訣

【學習方式】  3天封閉式集中培訓，以操作實務和案例教學為主，在較短時間內(nèi)使學員掌握媒體投放和廣告效果評估各種技巧與方法:并能有效高效的運用到實際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評估；

 

彭小東老師的其它課程

中國企業(yè)新聞宣傳策劃與寫作技巧訓練營【課程背景】我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓專家彭小東老師就一直強調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。理解不了讀題讀圖時代；就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根

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卓越行銷力   12.07

卓越行銷力【課程背景】市場環(huán)境不好怎么辦2016年家居市場的方向在哪里如何開發(fā)經(jīng)銷商，拜訪經(jīng)銷商成交，談判，服務好經(jīng)銷商互聯(lián)網(wǎng)+時代傳統(tǒng)的銷售推銷營銷時代已經(jīng)過去，我們該如何做銷售人員的士氣和激情，銷售人員的方法和技巧如何提升什么是行銷力行銷力就是快速，專業(yè)，精準，精眾，整個行銷過程愉悅，有尊嚴和價值。----行銷力創(chuàng)始人彭小東【課程大綱】沒有完成業(yè)績指標的

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自媒體行銷力實戰(zhàn)技巧訓練營【課程背景】1、全員微商做了1個月，沒有什么效果，朋友還離我而去，可憐！2、產(chǎn)品上電商平臺3個月了，買流量花了三萬一，一共賣了13件寶貝，可悲！3、網(wǎng)銷人最會做推廣，百度一月燒錢20萬，公司電話接了19個，賣了6800元，可惜！4、傳統(tǒng)行銷力人看著網(wǎng)絡熱鬧，不甘寂寞要試水，沒想到水深，掉坑里了，可贊！5、自媒體行銷力在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)

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贏在專業(yè)銷售收款技巧訓練營【授課時長】9:00-17:00兩天（12小時）【課程收益】任何一個企業(yè)都面臨著催收賬款的事宜，很多企業(yè)因為賬款沒有及時回收，導致企業(yè)經(jīng)營舉步維艱，更甚者有些企業(yè)因為賬款沒有回收回來而導致破產(chǎn)，如何有效高效的催收賬款是我們每個企業(yè)每個人都應該引起重視的大事，因此本課程旨在為你提供一個解決問題實際可操作的方法；【授課對象】企業(yè)中高層銷

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中層切割領導力藝術(shù)訓練營【課程背景】什么是切割領導力，彭小東導師認為切割領導力是基于互聯(lián)網(wǎng)思維+的新思維下的創(chuàng)新思維模式，把問題有效的解決，主要特征是快和精準，針對碎片化，用戶思維提出的；試問有誰愿意替一個缺乏領導力的管理人員效力？這樣的管理者會讓下屬灰心。如果換成一位不管理的領導，情況又會是怎樣呢？很可能會造成上下級相互疏遠：他（或她）將無法知道公司的情況

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贏在銷售優(yōu)勢談判與回款實戰(zhàn)技巧訓練營【課程背景】產(chǎn)品的客戶購買行為多數(shù)是由組織中的多個角色所決定和實行的，因此產(chǎn)品的銷售不同于日常消費品的銷售，也比日常消費品的銷售需要更多的技巧。由此可以看出產(chǎn)品的銷售技巧和策略就是十二字箴言：“找對人，說對話，做對事，用對心”。而其中的找對人即是指的尋找到準客戶，說對話就是在和客戶溝通和建立關系要對口，做對事就是在為客戶提

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贏在輿情管理實戰(zhàn)技巧訓練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機管理及預防系統(tǒng)對企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關系被稱為企業(yè)對外最重要的關系，它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認知。因此，危機管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關系，打造不可替代的輿論影響力?！臼谡n時長】一天：9：00-17；00(12小時)【課程收益】1、

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贏在政府媒體應對實戰(zhàn)技巧訓練營【課程背景】政府不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機管理及預防系統(tǒng)以及對政府良性持續(xù)發(fā)展和正面宣傳的重要性。媒體關系被稱為政府對外最重要的關系，它很大程度上決定了政府在公眾輿論中的認知。因此，危機管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關系，打造不可替代的輿論影響力。危機有危機的規(guī)律。一個擅長于接受及處理危機的政府才可能真正

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贏在市場策劃與品牌推廣技巧訓練營【課程背景】彭小東導師認為：市場策劃與推廣對于企業(yè)行銷力來說非常重要也極其關鍵，但至今有很多人對此沒有足夠的重視。隨著市場經(jīng)濟的不斷變化，很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應求變成了供大于求，這兩個階段的轉(zhuǎn)換，就是從滿足行銷力為主的行銷力行為，轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來達到繼續(xù)啟發(fā)需求的時候，這個啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的

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贏在危機公關暨廣告管理訓練營【課程背景】越來越多的企業(yè)不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機公關管理及預防系統(tǒng)對企業(yè)良性持續(xù)發(fā)展的重要性。媒體關系被稱為企業(yè)對外最重要的關系，它很大程度上決定了企業(yè)在公眾輿論中的認知。因此，危機管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關系，打造不可替代的輿論影響力?！臼谡n時長】兩天：9：00-17；00(12小時)【課程收益

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