贏在新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
贏在新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技巧詳細(xì)內(nèi)容
贏在新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技巧
贏在新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營
【課程背景】
新媒體使品牌傳達(dá)和品牌建構(gòu)愈加精準(zhǔn)有用。新媒體的“精準(zhǔn)”,使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費(fèi)用,這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達(dá)中簡(jiǎn)直不成為。越來越多的企業(yè)開端選擇新媒體,也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實(shí)難以評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進(jìn)行品牌傳達(dá)上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)掉隊(duì)于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌,新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還,越來越多地參加企業(yè)的決議計(jì)劃和運(yùn)營。
【課程特色】
復(fù)雜的技術(shù)生動(dòng)化
深?yuàn)W的理論通俗化
零散的問題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營銷案例化
現(xiàn)場(chǎng)的效果互動(dòng)化
【建議課時(shí)】
2天
【課程大綱】
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發(fā)展迅猛
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營銷時(shí)代已到來
傳播趨勢(shì):碎片的力量
Google、博客,微博以及草根傳播
注意!桌面媒體正在入侵
時(shí)代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
三、多媒體營銷時(shí)代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越
一個(gè)多媒體營銷時(shí)代的傳播特點(diǎn)
縱深觀察:新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)
四、多媒體營銷傳播的制勝之道
如何運(yùn)用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣
多媒體營銷傳播時(shí)代的五大特點(diǎn)
虛擬營銷的創(chuàng)意之道
用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)
公關(guān)向左,廣告向右,創(chuàng)意營銷傳播時(shí)代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營銷方式吸引消費(fèi)者
新媒體環(huán)境,新營銷意念
創(chuàng)意營銷傳播時(shí)代的六大改變
創(chuàng)意意念的靈感來源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費(fèi)者?找到創(chuàng)意體驗(yàn)的接觸點(diǎn)!
六大方略打造多媒體營銷傳播的無敵利器
六、創(chuàng)新思維與新媒體營銷策劃
傳統(tǒng)思維的障礙
創(chuàng)新思維的特征和方法
新媒體發(fā)展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
互動(dòng)電視營銷推廣與品牌建設(shè)
營銷策劃全過程:從定位到營銷模式創(chuàng)新
七、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃:心理沖擊
時(shí)代的名片:四大社會(huì)趨勢(shì)
營銷出發(fā)點(diǎn):定位
從命名啟動(dòng)營銷的力量
命名策劃5大法則
營銷命名陷阱
八、營銷廣告策劃:競(jìng)爭(zhēng)利器
廣告功能與創(chuàng)意技巧
廣告投放策略
營銷推廣的媒體決策
九、營銷推廣策劃:低成本傳播
低成本傳播模式——炒作
營銷傳播基本原則
炒作定義與種類
炒作的火候控制
新媒體低成本傳播——借力推廣
新媒體低成本傳播——事件營銷
十、營銷資源整合策劃:聯(lián)盟的力量
營銷合作與企業(yè)聯(lián)盟
多元化融資:融入的不僅僅是資金
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贏在政府媒體應(yīng)對(duì)實(shí)戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營【課程背景】政府不斷被媒體曝光的前車之鑒告訴我們及早建立危機(jī)管理及預(yù)防系統(tǒng)以及對(duì)政府良性持續(xù)發(fā)展和正面宣傳的重要性。媒體關(guān)系被稱為政府對(duì)外最重要的關(guān)系,它很大程度上決定了政府在公眾輿論中的認(rèn)知。因此,危機(jī)管理首先要做的工作便是建立和諧的媒體關(guān)系,打造不可替代的輿論影響力。危機(jī)有危機(jī)的規(guī)律。一個(gè)擅長于接受及處理危機(jī)的政府才可能真正
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贏在市場(chǎng)策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營【課程背景】彭小東導(dǎo)師認(rèn)為:市場(chǎng)策劃與推廣對(duì)于企業(yè)行銷力來說非常重要也極其關(guān)鍵,但至今有很多人對(duì)此沒有足夠的重視。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化,很多產(chǎn)品已經(jīng)從供不應(yīng)求變成了供大于求,這兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)換,就是從滿足行銷力為主的行銷力行為,轉(zhuǎn)向了必須利用推廣行為來達(dá)到繼續(xù)啟發(fā)需求的時(shí)候,這個(gè)啟發(fā)的方式和方法就是在我們這里要談的策劃與推廣的
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