專業(yè)媒體廣告企劃訓練營

  培訓講師：彭小東

講師背景：
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當年管理類音像制品銷售奇跡，2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》，《不懂行銷力，如何當領導》當當網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，2003年《廣告 詳細>>

彭小東
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專業(yè)媒體廣告企劃訓練營詳細內(nèi)容

專業(yè)媒體廣告企劃訓練營
　　一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點分析（0.5天）
　　1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況
　　l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景
　　l 媒介經(jīng)營的壓力與挑戰(zhàn)
　　l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營改革
　　l 媒介經(jīng)營與廣告
　　l 2008——2009電視市場分析
　　2、 廣告媒體發(fā)展簡史
　　3、 電視、報紙、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)絡等不同媒體的特點和發(fā)展態(tài)勢
　　二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應用（0.5天）
　　1、 收視率調(diào)查的基本流程
　　2、 樣本抽取方法
　　3、 數(shù)據(jù)采集方法
　　4、 媒體數(shù)據(jù)應用
　　l 媒體數(shù)據(jù)的作用
　　l 媒體數(shù)據(jù)類型
　　l 媒體數(shù)據(jù)搜集方法
　　l 媒體數(shù)據(jù)供應商
　　l 我們目前占有的數(shù)據(jù)
　　l 如何運用媒體的數(shù)據(jù)
　　l 媒體數(shù)據(jù)的誤區(qū)
　　三、專業(yè)媒體企劃名詞（0.5天）
　　1、 為什么要學習這些專用名詞
　　2、 主要專用名詞解釋、演算、應用及其練習
　　l 開機率、收視率、總收視點、到達率
　　l 收視點成本、千人成本、接觸頻次
　　l 發(fā)行量、閱讀率、傳閱率、覆蓋率、組成
　　l 集中購買代理商、媒體占有率
　　l 連續(xù)式、柵欄式、脈動式
　　3、 當前媒介研究的新指標
　　四、專業(yè)媒體業(yè)務企劃（1.5天）
　　1、 媒體傳播在廣告中的重要性
　　2、 媒體營銷策劃的流程
　　3、 媒介目標
　　4、 競品媒介投資分析
　　5、 媒介投放策劃要素
　　l 目標階層的設定
　　l 媒介的地域性
　　l 媒介組合
　　l 有效的區(qū)域電視媒介與載具組合策略
　　l 投放量的設定
　　l 媒介行程設定
　　6、 媒介預算分配
　　7、 媒介計劃執(zhí)行與談判
　　8、 媒介營銷企劃書的撰寫
　　l 廣告商需要個性化的媒介投放企劃服務
　　l 媒介企劃常見問題分析（案例討論）
　　l 媒介營銷人員的企劃與代理公司的不同
　　l 好的媒介企劃書應當如何寫
　　l 現(xiàn)場演練
　　五、媒介投放排期（0.5天）
　　1、 媒介排期目的和方式
　　2、 電視媒體排期技巧
　　3、 多種媒體的組合
　　4、 排期案例分析
　　5、 如何做媒介排期
　　l 排期前期準備 ——了解本地媒體狀況
　　l 如何做排期
　　——確定排期思想
　　——準備前期資料
　　——選擇媒體和載具
　　——進行具體排期工作
　　l 排期的修正和核查
　　六、廣告代理公司的媒體購買及其應對策略（0.5天）
　　1、 廣告公司的一般作業(yè)流程
　　2、 本土廣告公司與4A公司的區(qū)別
　　3、 4A公司的優(yōu)點與缺點
　　4、 通常4A公司的媒體建議辦法
　　5、 4A公司專業(yè)媒介策劃流程
　　6、 拜訪廣告公司前的準備工作
　　7、 4A公司和國際品牌客戶的需求
　　l 幾個關鍵數(shù)字
　　l 幾項關鍵因素
　　l 幾種關鍵信息
　　l 幾個關鍵時機
　　8、 跨國媒介公司如何應用各種數(shù)據(jù)（經(jīng)典案例分析）
　　9、 戲說廣告公司與廣告主的四種關系類型
　　備注   一.媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和廣告媒體特點分析（0.5天）
　　1、 媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本概況
　　l 媒介產(chǎn)業(yè)化背景
　　l 媒介經(jīng)營的壓力與挑戰(zhàn)
　　l 廣電系統(tǒng)的經(jīng)營改革
　　l 媒介經(jīng)營與廣告
　　l 2008——2009電視市場分析
　　2、 廣告媒體發(fā)展簡史
　　3、 電視、報紙、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)絡等不同媒體的特點和發(fā)展態(tài)勢
　　二、媒體數(shù)據(jù)的采集及其媒體應用（0.5天）
　　1、 收視率調(diào)查的基本流程
　　2、 樣本抽取方法
　　3、 數(shù)據(jù)采集方法
　　4、 媒體數(shù)據(jù)應用
　　l 媒體數(shù)據(jù)的作用
　　l 媒體數(shù)據(jù)類型
　　l 媒體數(shù)據(jù)搜集方法
　　l 媒體數(shù)據(jù)供應商
　　l 我們目前占有的數(shù)據(jù)
　　l 如何運用媒體的數(shù)據(jù)
　　l 媒體數(shù)據(jù)的誤區(qū)
　　三、專業(yè)媒體企劃名詞（0.5天）
　　1、 為什么要學習這些專用名詞
　　2、 主要專用名詞解釋、演算、應用及其練習
　　l 開機率、收視率、總收視點、到達率
　　l 收視點成本、千人成本、接觸頻次
　　l 發(fā)行量、閱讀率、傳閱率、覆蓋率、組成
　　l 集中購買代理商、媒體占有率
　　l 連續(xù)式、柵欄式、脈動式
　　3、 當前媒介研究的新指標
　　四、專業(yè)媒體業(yè)務企劃（1.5天）
　　1、 媒體傳播在廣告中的重要性
　　2、 媒體營銷策劃的流程
　　3、 媒介目標
　　4、 競品媒介投資分析
　　5、 媒介投放策劃要素

 

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