劉東明網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜

劉東明網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜

——助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)蝶變，網(wǎng)贏天下

主講：劉東明

劉東明，清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課講師、中山大學(xué)MBA、浙江大學(xué)EDP、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)EMBA授課講師。中國(guó)**屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)特聘教授北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心主任。

騰訊智慧營(yíng)銷研究院首批講師、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂講師、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委

【擔(dān)任知名獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委】

擔(dān)任艾菲國(guó)際獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)華文廣告金像獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委、網(wǎng)標(biāo)獎(jiǎng)、中國(guó)新媒體節(jié)評(píng)委

【主講大會(huì)】

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)品牌大會(huì)、中國(guó)服裝大會(huì)、阿里巴巴華南網(wǎng)商峰會(huì)、淘寶行業(yè)論道等主講嘉賓。

【媒體采訪】

多次中央人民廣播電臺(tái)、新華社《中國(guó)品牌》、新華社新華網(wǎng)、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《時(shí)尚》、新浪微訪談等高端媒體采訪訪談

【培訓(xùn)服務(wù)客戶】

為中歐商學(xué)院、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、上投摩根、紐約廣告獎(jiǎng)、香格里拉、茅臺(tái)水立方酒、百度、阿里巴巴、淘寶、微軟、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家人力資源與社會(huì)保障部、國(guó)家電網(wǎng)、五糧液普什醫(yī)塑、海信、創(chuàng)維、強(qiáng)生、中糧、碧浪、諾基亞、騰訊、IBM、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學(xué)院、新華書店、金龍客車、美膚寶、九陽(yáng)、思科、蒙牛、聯(lián)想、杰士邦、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等培訓(xùn)、服務(wù)。

【學(xué)術(shù)著作】

著有《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》、《微博營(yíng)銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（清華大學(xué)出版社，合著）、《微信營(yíng)銷》（清華大學(xué)出版社，正在創(chuàng)作中）

【獎(jiǎng)項(xiàng)案例】

   劉東明老師曾帶隊(duì)榮獲中國(guó)佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)（艾瑞）、2009易觀國(guó)際網(wǎng)民佳認(rèn)知獎(jiǎng)、“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”微博營(yíng)銷巔峰案例大獎(jiǎng)

**篇、 取勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從白銀代到黃金時(shí)代

全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來(lái)襲

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，全行業(yè)熱戀

互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大趨勢(shì)解

第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求分析

全網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)襲

從AIDMA到AISAS

傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷O2O交融共生

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則

第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜

一、微信營(yíng)銷，長(zhǎng)生劍

1、微信定位——聯(lián)通沃妹微信解密

2、增粉秘籍——男人靠搖，女人靠漂

3、微博、微信雙微聯(lián)動(dòng)——凡客微信之路

4、微信電商——打通微信電商任督二脈

6、夢(mèng)幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“談性說(shuō)愛(ài)”

7、高級(jí)應(yīng)用——南航微信值機(jī)

8、微信推廣——?jiǎng)?chuàng)維云小子微信

二、二維碼營(yíng)銷，有碼神器！

1、免費(fèi)二維碼制作

2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)——健力士黑啤

3、彩碼時(shí)代來(lái)襲——洛杉磯旅游局

4、“全介質(zhì)“二維碼，無(wú)處不碼——陽(yáng)光二維碼

5、如何激發(fā)掃碼——李維斯碼人肉傳播

三、網(wǎng)絡(luò)硬廣告，七星碧玉刀

1、五大創(chuàng)意互動(dòng)按鈕,讓10萬(wàn)廣告費(fèi)看起來(lái)向100萬(wàn)

①鼠標(biāo)；②聲音；③鍵盤；④視頻；⑤環(huán)境媒體

2、廣告的尾輪傳播與自發(fā)傳播

四、微博營(yíng)銷，多彩孔雀翎

1、微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——微博花開(kāi)二度
2、超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3、微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——微博營(yíng)銷十大模式
4、微博營(yíng)銷免費(fèi)工具——工欲善其事，必先利其器
5、如何打造企業(yè)微博專屬形象——潘石屹與soho微博
6、客服如何處理1.5萬(wàn)條私信——解密小米手機(jī)微博招式

7、如何打造微活動(dòng)，——情動(dòng)心弦，雪佛蘭時(shí)光巡禮

8、微足跡，大數(shù)據(jù)——新浪阿里愛(ài)的結(jié)晶

五、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，風(fēng)火流星錘

1、視頻營(yíng)銷困境破局

2、十大病毒種子——故事、娛樂(lè)明星、熱點(diǎn)、公益、獵奇、情感、sex、知識(shí)、利益、明星

3、眾包，幫你節(jié)省視頻營(yíng)銷成本100萬(wàn)——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)

4、內(nèi)容到格式——“陳歐代言體“長(zhǎng)腿自己跑！

5、免費(fèi)視頻——視頻免費(fèi)大狂歡

6、視頻全域營(yíng)銷解讀——肯德基壺物火鳥（艾菲國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)2012香港高分）

六、博客營(yíng)銷，清秋如意鉤

 1、博客營(yíng)銷前世今生

2、博客營(yíng)銷招式

3、名人博客： 華晨駿捷博客style

4、話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險(xiǎn)）如何引爆白領(lǐng)話題

5、博客互動(dòng)：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)

七、APP營(yíng)銷，“掌”控乾坤

1、什么是APP營(yíng)銷——與LV一起漫步

2、如何在APP中植入廣告——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售

3、如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)——品客薯片樂(lè)隊(duì)

4、如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)——手機(jī)電商，正在發(fā)生的未來(lái)

八、搜索引擎營(yíng)銷，生死判官筆

1、SEO啟蒙知識(shí) 

2、SEO的4大步驟； 

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣； 

4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”； 

5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法； 

6、外部?jī)?yōu)化的5大攻略。 

九、游戲植入IGA，六脈神劍

1、場(chǎng)景植入——奧巴馬競(jìng)選廣告
2、道具植入——街頭籃球愛(ài)上nike

3、游戲廣告到廣告游戲——Dior游戲誘惑

4、R&V虛擬現(xiàn)實(shí)交融——《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》中國(guó)**場(chǎng)虛擬世界圖書推介會(huì)
5、游戲電商——必勝客無(wú)盡的任務(wù)

6、絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)——碧浪完美去漬

十、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，航空母艦

（一）網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟：做勢(shì) 懸疑  引爆 續(xù)傳 

（二）投入整合，軟硬兼施

1、空軍戰(zhàn)隊(duì)

硬廣，高空拉動(dòng)；新聞，組合升位；活動(dòng)，焦點(diǎn)聚合

2、海軍戰(zhàn)隊(duì)

微博，深度互動(dòng)；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播

3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補(bǔ)養(yǎng)

（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營(yíng)銷

（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫

（五）寶馬沙漠怪圈、美丟本MM

第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？

1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn) 

2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律 

3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美 

4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī) 

5、危機(jī)公關(guān)高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥 

6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔 

劉東明老師課程學(xué)員感言

v 劉東明老師對(duì)網(wǎng)絡(luò)的閱讀習(xí)慣和傳播規(guī)律都了解得非常透徹，聽(tīng)他的課能很輕松的學(xué)習(xí)到很多有用的知識(shí)。劉老師對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用這些熱點(diǎn)事件策劃出精彩的事件營(yíng)銷，聽(tīng)他分享營(yíng)銷案例非常開(kāi)闊思路。                           （中歐商學(xué)院學(xué)員、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金公司 林先先）

v劉老師的課程案例豐富，可操作性強(qiáng)，理論和實(shí)踐兩手都在抓，都很硬！是微博運(yùn)營(yíng)的不二之選。

（中歐商學(xué)院校友互動(dòng)直復(fù)營(yíng)銷研究會(huì)理事 陳雁冰）

v 有幸聆聽(tīng)了劉東明老師的講座，拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》，大開(kāi)眼界：應(yīng)該說(shuō)東明兄是國(guó)內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播的講師，框架成熟、理論豐厚、案例實(shí)用，猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照，更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷！

（新浪樂(lè)居海南主編  聞旭耀）

v 劉東明老師的課程啟發(fā)了做電子商務(wù)的系統(tǒng)性思維，尤其是微博營(yíng)銷方面的啟示對(duì)實(shí)際工作很有幫助，劉老師講課風(fēng)趣幽默，課程案例實(shí)戰(zhàn)度很高。

（美膚寶電商部總經(jīng)理朱宏斌）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論體系具有國(guó)際化的思維。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多個(gè)角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精髓，從而讓聽(tīng)眾掌握科學(xué)而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法論。

（搜狐營(yíng)銷堂主持人  杜鵬）

v 劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程理論結(jié)合實(shí)踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程濃縮了奧美等4A的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn), 有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實(shí)踐，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。

（騰訊云平臺(tái)總監(jiān)  傅志華）

v 見(jiàn)劉東明老師前，卻是已有神交。劉老師的大作，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解，更是有豁然開(kāi)朗之感。劉老師授課大的特點(diǎn)落在“實(shí)戰(zhàn)”二字，所授方法皆可有效運(yùn)用，其精選案例經(jīng)劉老師風(fēng)趣講解，給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時(shí)間稍短，意猶未盡，希望有機(jī)會(huì)再聞高論！

（長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)秘書  郝貴生）

v 劉東明老師的培訓(xùn)生動(dòng)活潑，內(nèi)容深入淺出，結(jié)合大量微博營(yíng)銷好案例讓大家在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)微博營(yíng)銷有了更本質(zhì)的理解——一切營(yíng)銷都要以把握目標(biāo)人為核心，用創(chuàng)新性的形去溝通。

（零點(diǎn)咨詢集團(tuán)遠(yuǎn)景網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理 曲媛媛）

劉東明老師的其它課程