廣告學原理與實務培訓
廣告學原理與實務培訓詳細內(nèi)容
廣告學原理與實務培訓
1.導論
廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成;
廣告的功能與類型;
廣告的產(chǎn)生與發(fā)展。
2.廣告組織
企業(yè)廣告組織;
專業(yè)廣告組織;
媒體廣告組織;
廣告團體組織。
3.廣告調(diào)研
廣告調(diào)研的基本內(nèi)容;
廣告調(diào)研程序;
廣告調(diào)研方法與技術(shù)。
4.廣告心理 廣告與消費行為的關系;廣告與感覺、知覺;廣告與注意、記憶、聯(lián)想、態(tài)度。
5.廣告策劃 現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點;廣告策劃的程序;廣告目標;廣告計劃;廣告預算。
6.廣告主題策劃 什么是廣告主題策劃;廣告主題策劃的基礎;確定廣告主題應注意的問題。
7.廣告創(chuàng)意原理與方法 廣告創(chuàng)意內(nèi)涵;廣告創(chuàng)意原理;廣告創(chuàng)意的過程;廣告創(chuàng)意的思考方法。
8.廣告創(chuàng)意策略USP廣告策略;品牌形象策略;廣告定位策略。
9.廣告創(chuàng)作 廣告創(chuàng)作的基本要求;廣告文的創(chuàng)作;廣告畫的創(chuàng)作;當代國際廣告創(chuàng)作的新特點。
10.廣告媒體選擇 廣告媒體
的含義及功能;主要廣告媒體的特點;廣告媒體的選擇。
11.廣告效果評估 廣告效果概述;廣告效果的事前評估、事中評估、事后評估。12.廣告規(guī)則與管理 廣告規(guī)則的重要性與基本要求;廣告法規(guī);廣告自律;廣告管理。
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