《煙草行業(yè)輿情管理及危機公關》
《煙草行業(yè)輿情管理及危機公關》詳細內(nèi)容
《煙草行業(yè)輿情管理及危機公關》
【課程大綱】:
一、網(wǎng)絡輿情概論
1、煙草行業(yè)已進入輿情高危時代
2、輿情基本概念
3、輿情的傳播載體及分析
4、輿情的基本特點
5、輿情的形成過程
6、網(wǎng)民心態(tài)-有罪推定
7、輿情的傳播規(guī)律
8、網(wǎng)絡輿情的六大發(fā)展趨勢
案例分析
二、網(wǎng)絡環(huán)境中的“抽象憤怒”
1、抽象憤怒的定義
2、抽象憤怒的危害
3、抽象憤怒的表現(xiàn)形式
4、抽象憤怒產(chǎn)生的深層次原因
5、抽象憤怒的三大指向
6、抽象憤怒的三個層次
案例分析
三、煙草行業(yè)輿情發(fā)展趨勢
1、當前煙草行業(yè)面臨的輿情挑戰(zhàn)
(1)管理體制
(2)控煙不利
(3)壟斷暴利
(4)科技創(chuàng)新
(5)專賣執(zhí)法
(6)貪污腐敗
(7)勞動糾紛
(8)宣傳促銷
2、2010年以來煙草行業(yè)的主要輿情
3、產(chǎn)生行業(yè)負面輿情的主要源頭
(1)煙草控制框架公約:重點:第5.3條——防止控煙政策受到煙草企業(yè)干擾;第13條——煙草廣告、促銷和贊助;第8條——防止接觸煙草煙霧
(2)壟斷行業(yè)本質:高收入、地方保護、煙草稅收與煙草經(jīng)濟
(3)煙草商品屬性:高價煙、低檔煙、送禮、假煙和非法貿(mào)易、產(chǎn)品質量
(4)社會公益活動:捐贈、贊助、慈善、冠名
4、行業(yè)負面輿情頻發(fā)的原因
(1)控煙由民間組織主導,而控煙組織與煙草行業(yè)高度對立,凡是行業(yè)主張的(減害降焦、社會公益)控煙組織都反對。
(2)國家局和部分企業(yè)對輿情傳播規(guī)律認識不夠,應對機制未建立,對“網(wǎng)上熱點事件”應對不足甚至試圖遮掩逃避、回避責任,從而陷入被動。
(3)行業(yè)新聞發(fā)布和信息公開制度不透明,缺乏合理表達訴求的話語體系和體制機制,多數(shù)時間在“自說自話”。
四、網(wǎng)絡輿情管理的具體做法
1、加強日常監(jiān)測
2、鎖定監(jiān)測的主要渠道
3、與輿情內(nèi)容進行分類
4、網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測周期
5、輿情閱評工作
6、敏感問題重點查辦
7、組建網(wǎng)絡發(fā)言人隊伍
8、尋求意見領袖
9、加大與網(wǎng)民的溝通
案例分析
五、輿情危機溝通的策略
1、輿情處理五種錯誤的心理
2、輿情應對中的九要及九不要
3、輿論危機應對不力的七種情形
4、輿情危機管理體系建設
5、一位省委組織部長的總結
6、突發(fā)事件處理的十三個關鍵點
7、輿情危機溝通的三個策略起點
8、輿情危機溝通的策略及方法
9、輿情危機處理應避免的陷阱
10、輿情危機媒體溝通的具體路徑
案例分析
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銀行合規(guī)與反洗錢管理提升第一部分當前的銀行合規(guī)與反洗錢趨勢一、《商業(yè)銀行合規(guī)風險管理指引》主要內(nèi)容分析二、近期國內(nèi)反洗錢監(jiān)管趨勢分析第二部分反洗錢管理能力提升與相關風險案例分享一、反洗錢風險識別與防范(一)典型可疑交易18種特征(二)近期新發(fā)展的可疑交易案例分析(三)處于銀行反洗錢基礎地位與核心地位的制度?客戶身份識別制度?客戶身份資料和交易記錄保存制度?大
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