《連接：營(yíng)銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值》   課時(shí)：24H

連接：營(yíng)銷戰(zhàn)略與顧客價(jià)值課程背景：當(dāng)今的顧客已不再是產(chǎn)品與服務(wù)的被動(dòng)接受者,他們比以往掌握更多的知識(shí)、信息與技能,更熱衷于學(xué)習(xí)與實(shí)踐,在日趨寬泛的產(chǎn)品選擇中享有主動(dòng)權(quán)。因此,誰(shuí)能夠爭(zhēng)取顧客、維系顧客,誰(shuí)就能夠獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。顧客價(jià)值的創(chuàng)新之處是企業(yè)站在顧客的角度來(lái)看待產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值,這種價(jià)值不是由企業(yè)決定的,而是由顧客實(shí)...

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產(chǎn)品和品牌策劃

一、品牌認(rèn)識(shí)：國(guó)內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的變遷二、成功要素：成功品牌的五個(gè)特征三、品牌定位：品牌戰(zhàn)略與品牌個(gè)性1、品牌的形態(tài)2、品牌的個(gè)性3、品牌延伸4、品牌生命與創(chuàng)新四、產(chǎn)品和品牌策劃的三部曲1、分析內(nèi)部資源（微觀）2、分析外部環(huán)境（宏觀）3、制定合適的營(yíng)銷戰(zhàn)略五、品牌的營(yíng)銷傳播管理1、品牌與媒體2、創(chuàng)新傳播技巧3、低成本突圍策略

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