品牌策劃課程體系
怎樣寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網(wǎng)絡(luò)營銷？要撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，為什么首先要先了解什么是策劃、營銷策劃？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃究竟策劃什么、有哪些內(nèi)容？網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與線下營銷策劃有什么相同和區(qū)別？一、什么是策劃？二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃2、網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃1）我們是誰？2）我們做什么？3）我們的核心優(yōu)勢？4...
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模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍(lán)海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
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品牌的定義、作用、影響品牌需要的因素 品牌價值的定義、構(gòu)成（品牌價值的內(nèi)涵、外延） 品牌資產(chǎn)五元素的構(gòu)成與關(guān)系 孕育品牌十步法則 品牌如人，孕育品牌是一循序漸進(jìn)的系統(tǒng)的過程。 品牌身份識別、品牌命名 以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不同利益命名、以品牌本身的來源渠道命名、以品牌的文字類型命名 標(biāo)志設(shè)計 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 多品牌戰(zhàn)略、單一品牌戰(zhàn)略、一牌多品...
講師：王兵在線咨詢下載需求表
模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍(lán)海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
講師：劉云在線咨詢下載需求表
一、什么是策劃？二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？三、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的內(nèi)容1、網(wǎng)絡(luò)營銷贏利模式策劃2、網(wǎng)絡(luò)營銷項目策劃1）我們是誰？2）我們做什么？3）我們的核心優(yōu)勢？4）我們靠什么賺錢？5）我們的目標(biāo)是什么？6）我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)目標(biāo)？3、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺策劃1）是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺來做？2）網(wǎng)站怎么規(guī)劃？4、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：1）網(wǎng)站怎么推廣？2）品牌產(chǎn)品怎么推...
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模塊:中國市場環(huán)境現(xiàn)狀與品牌營銷突圍1.行業(yè)當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析2.行業(yè)當(dāng)前市場品牌營銷存在的問題3.競爭手段的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)、傳統(tǒng)市場萎縮、4.營銷模式的同質(zhì)化5.品牌認(rèn)知誤讀常見問題6.解讀品牌發(fā)展歷程與問題7.老板為什么哭了----紅海產(chǎn)業(yè)的困局8.品牌企業(yè)藍(lán)海突圍的六大策略案例：知名企業(yè)等三個案例分析講解第二模塊：系統(tǒng)經(jīng)營模式與品牌策略創(chuàng)新1.市場競...
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1、建立在同質(zhì)化市場上的動態(tài)優(yōu)勢 同質(zhì)化惡性競爭的困境 因為產(chǎn)品同質(zhì)、對手的策略模仿、消費(fèi)者的盲從等因素，你可能正陷入惡性的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)，越來越高的費(fèi)用，持續(xù)低迷的銷量；老板越來越難看的臉，隊伍每況愈下的士氣；作為營銷經(jīng)理的你如何應(yīng)對！ l基于戰(zhàn)略的營銷模式選擇 擺脫困境的邏輯是什么？企業(yè)大的成功是戰(zhàn)略的成功，如何從問題的本質(zhì)出發(fā)，尋找...
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真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復(fù)雜。不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻。沒有哪一個對手強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭。不管你拿到的牌多么糟糕，總能找到在現(xiàn)實條件基礎(chǔ)上的解決方案。當(dāng)今的中國市場，是建立品牌的佳時機(jī)。把產(chǎn)品的缺點(diǎn)當(dāng)成特點(diǎn)，把特點(diǎn)當(dāng)成賣點(diǎn)。小企業(yè)，更需要做品牌。沒有技術(shù)含量的產(chǎn)品才需要做品牌?！ ∑放?..
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章角色篇：銀行客戶經(jīng)理自我定位 銀行邁入營銷新時代 銀行營銷五階段說 銀行邁入營銷時代 銀行案例分享:花旗銀行個人金融業(yè)務(wù)帶給我們的啟示 成為優(yōu)秀客戶經(jīng)理 練習(xí)：優(yōu)秀客戶經(jīng)理自畫像 優(yōu)秀客戶經(jīng)理的ASK素質(zhì)模式 A(Attitude)：培養(yǎng)六種營銷心態(tài) S(Skill)：掌握四種專業(yè)營銷技能 K(Knowledge)：夯實專業(yè)營銷知識...
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1、藍(lán)海就是尚未開發(fā)的新的市場空間，藍(lán)海里邊沒有競爭?！ ?、藍(lán)海戰(zhàn)略就是讓企業(yè)從競爭激烈的領(lǐng)域去發(fā)現(xiàn)一個新的領(lǐng)域，去滿足消費(fèi)者尚沒有被開發(fā)和滿足的那部分需求?！ ?、一個企業(yè)在藍(lán)海里待的越久，那么他的獲利程度越高，他的生存機(jī)會越長?！ ?、插位是什么？插位相對于定位而言，就是不僅要找到你的位置，而且要讓你的企業(yè)與眾不同?！ ?、插位是打破市場原有競爭的...
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部分關(guān)于品牌 產(chǎn)品與品牌屬性分析 品牌詮釋 關(guān)于價值的構(gòu)成兩要素 第二部分品牌的前世今生 品牌誕生史記 廣告詮釋 世界廣告之源 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生 定位理論與USP戰(zhàn)略 IMC淺析 第三部分建立獨(dú)特的品牌 強(qiáng)勢品牌的特征 中國市場品牌競爭演變 慎思——審視當(dāng)前市場環(huán)境 重塑品牌個性 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 鳥瞰全...
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一.洞見服務(wù)營銷——起于客戶的需要，止于客戶的微笑 商品營銷與服務(wù)營銷的區(qū)別與關(guān)系 服務(wù)營銷人員的困難和挑戰(zhàn) 服務(wù)營銷的擴(kuò)展?fàn)I銷要素 二.服務(wù)營銷內(nèi)核——傷心總是難免的？ 服務(wù)質(zhì)量差距模型 三.凡客戶必有期望——只要你做的比我好 客戶不同的期望水平 容忍域 四.當(dāng)期望和體驗碰撞——我怎么舍得你難過？ 關(guān)鍵時刻，做正確的事情 ER-G...
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天下難事必作于易，天下大事必作于細(xì)，市場經(jīng)濟(jì)下的成功企業(yè)，也無一例外地在注重管理細(xì)節(jié)的優(yōu)化與改造！一個企業(yè)要成功，一定要不遺余力地重視細(xì)節(jié)的管理！ 然而，無論大到一個企業(yè)，還是小到一個計劃，他們的成敗，不僅取決于設(shè)計、取決于細(xì)節(jié)，更在于執(zhí)行，在于對規(guī)章制度不折不扣地執(zhí)行！ 那么，細(xì)節(jié)管理和執(zhí)行力之間存在何種關(guān)系？他們之間能否取舍？能否兼顧？ 當(dāng)前，...
