電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧

  培訓(xùn)講師:舒冰冰

講師背景:
講師介紹舒冰冰老師近年主要實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷:廣州布谷鳥咨詢服務(wù)有限公司電話營銷金牌講師廣州布谷鳥咨詢服務(wù)有限公司總經(jīng)理某上市公司呼叫中心電話營銷經(jīng)理中國移動(dòng)高級電話營銷講師中國電信高級電話營銷講師金融行業(yè)高級電話營銷培訓(xùn)師航空行業(yè)高級電話營銷講師I 詳細(xì)>>

舒冰冰
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電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧詳細(xì)內(nèi)容

電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧

電話營銷實(shí)戰(zhàn)演練技巧培訓(xùn)
課程時(shí)長:3天
課程對象:電話銷售人員、話務(wù)員、電話營銷主管等一切對電話營銷感興趣的同仁
課程規(guī)模:30人,最多不超過40人
《電話經(jīng)理服務(wù)營銷實(shí)戰(zhàn)技巧演練》培訓(xùn)課程大綱
注:本課程內(nèi)容會根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行修改和調(diào)整,另實(shí)戰(zhàn)演練部分將根據(jù)調(diào)研結(jié)果重新設(shè)計(jì)有針對性的案例
第一單元:電話營銷基本功——讓您一線千金
1、保持積極心態(tài)
ü        重新定義拒絕
ü        成功的路標(biāo)
ü        每個(gè)電話給自己的價(jià)值
ü        給客戶創(chuàng)造的價(jià)值
2、建立親和力
ü        讓顧客感覺到真誠
ü        電話里親和力表現(xiàn)
ü        電話中聲音感染力
ü        親和力之禮貌用語
ü        親和力之規(guī)范用語
實(shí)戰(zhàn)演練:有親和力的發(fā)聲訓(xùn)練
錄音分析:那個(gè)電話銷售人員聲音更具有親和力
親和力綜合演練:讓你的客戶留在電話線上
3、正確提問:
ü        信息層問題
ü        問題層提問
ü        影響層提問
ü        解決問題層提問
實(shí)戰(zhàn)演練:請用四層提問向客戶推薦公司的產(chǎn)品
4、認(rèn)真傾聽:
ü        確認(rèn)的技巧
ü        回應(yīng)的技巧
ü        記錄
ü        澄清技巧
實(shí)戰(zhàn)演練:客戶說你們公司是騙人的,請用傾聽技巧安撫客戶的情緒。
5、表達(dá)同理
ü        同意客戶的想法
ü        表示理解客戶的感受
ü        表示其他客戶也有這樣的想法
ü        簡潔并富有創(chuàng)意的重復(fù)客戶的話
實(shí)戰(zhàn)演練:我要投訴你們的服務(wù)態(tài)度不好
實(shí)戰(zhàn)演練:我要投訴你們的產(chǎn)品有問題
 
6、真誠贊美
ü        贊美障礙
ü        贊美的方法
ü        贊美的3點(diǎn)
ü        電話中贊美客戶
實(shí)戰(zhàn)演練:在電話中養(yǎng)成贊美客戶的習(xí)慣
實(shí)戰(zhàn)演練:如何對提出異議的客戶進(jìn)行贊美
 
第二單元 成功來自準(zhǔn)備
1、第一次電話的準(zhǔn)備
2、跟進(jìn)電話的準(zhǔn)備
3、準(zhǔn)備的要素:
ü        目的
ü        目標(biāo)
ü        問題邏輯
ü        可能的障礙
ü        可能的異議
ü        備用資料
第三單元 信任的建立——30秒的開場白
1、電話營銷人員經(jīng)常使用的開場白
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:電話銷售人員常使用的兩種開場白模擬
2、使用開場白希望達(dá)成的目標(biāo)
3、顧客的常見反應(yīng)
ü        粗魯?shù)膾鞌?/div>
ü        告訴我沒興趣
ü        希望擇日再聊
ü        要求更多資料
實(shí)戰(zhàn)演練:客戶在開場中說不太感興趣,如何處理?
4、開場白挫敗分析:
客戶原因:
ü        客戶的習(xí)慣
ü        特殊時(shí)間
自我原因:
ü        信任信心信息
ü        推銷形象太重
ü        以自我為中心
ü        討厭的聲音形象
5、顧客類型分析
不同的類型要求制定不同的溝通目標(biāo)
處于不同采購階段的人的需求不一樣
6、開場白6要素技巧
第四單元 需求探詢——問對問題才能贏得客戶的尊重
1、電話營銷人員通常應(yīng)問哪些問題?
2、常見客戶反應(yīng)
ü        拒絕回答
ü        答案敷衍
ü        主動(dòng)結(jié)束
3、探詢挫敗的原因及解決方法
ü        提問的時(shí)機(jī)
ü        提問的方式
ü        提問的內(nèi)容
ü        提問的邏輯
4、需求探詢的技巧
ü        前奏/后奏+敏感性問題
ü        贊美/驚訝+新問題
ü        確認(rèn)/復(fù)述+深入問題
ü        簡潔/聚焦
實(shí)戰(zhàn)演練1:請用“贊美/驚訝+新問題”探尋客戶對業(yè)務(wù)的需求
實(shí)戰(zhàn)演練2:請用“確認(rèn)/復(fù)述+深入問題”探尋客戶對業(yè)務(wù)的需求
5、問題組設(shè)計(jì)
ü        本次探詢欲達(dá)成的目標(biāo)
ü        需要了解的核心需求
ü        引導(dǎo)性問題+關(guān)鍵性問題
ü        問題的邏輯性排列
ü        不同問題組的演練
第五單元 產(chǎn)品呈現(xiàn)——新業(yè)務(wù)如何幫助客戶解決問題
1、產(chǎn)品呈現(xiàn)中的問題:
ü        沒有邏輯性
ü        語言晦澀不流暢
ü        對同一人沒有凸現(xiàn)主次
ü        呈現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)而不是利益
ü        只呈現(xiàn)利益
ü        優(yōu)點(diǎn)與利益不分
ü        沒有證據(jù)或不具有說服力
ü        未針對不同人區(qū)分利益
2、產(chǎn)品呈現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作
ü        引導(dǎo)需求做針對性推介
ü        告之客戶產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及給客戶帶來的好處
ü        成交試探
實(shí)戰(zhàn)演練:利用提問進(jìn)行有吸引力的產(chǎn)品介紹
實(shí)戰(zhàn)演練:利用引導(dǎo)技巧進(jìn)行產(chǎn)品介紹
第六單元異議化解——深入了解客戶的最好機(jī)會
1、電話營銷中通常遇到的異議
2、異議產(chǎn)生的原因:顧客原因/個(gè)人原因
3、識別真假異議
4、預(yù)防異議的策略
5、客戶異議話術(shù)編撰
6、常見客戶異議:
ü        嗯嗯……掛機(jī)
ü        我不需要
ü        我不感興趣
ü        價(jià)格太貴了
ü        如果便宜一半的,還可以考慮
ü        我再考慮一下
ü        我很忙,沒時(shí)間
ü        在出差,在開車/開會
ü        有需要的時(shí)候,會直接聯(lián)系你的
ü        沒有重要的事情不要老是打電話過來
ü        領(lǐng)導(dǎo)還沒有批,等批了再說吧
ü        先發(fā)份傳真過來,看看再說
ü        其它公司的怎么沒有你們的貴
ü        你們這個(gè)產(chǎn)品不適合我
ü        我已經(jīng)選擇其它供應(yīng)商了
ü        你們是騙人的吧?
ü        …………………………
以上所有的客戶異議均以“實(shí)戰(zhàn)演練”進(jìn)行現(xiàn)場模擬
第七單元 達(dá)成交易——前面所有努力后的水到渠成
1、顧客心理分析:
ü        即將交出擁有的權(quán)力!
ü        需要一點(diǎn)鼓勵(lì)來打破平衡!
ü        不想主動(dòng)提出成交!
2、成交的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作:
ü        贊美
ü        引導(dǎo)顧客產(chǎn)生積極的聯(lián)想
ü        總結(jié)前期的工作
ü        幫助顧客樹立信心
ü        提出成交
實(shí)戰(zhàn)演練:利用贊美法提出成交主張
3、成交技巧
ü        快速成交的5種方法
ü        第一次成交引導(dǎo)
ü        第二次成交引導(dǎo)
實(shí)戰(zhàn)演練:熟練掌握3種有效的成交方法
4、與大客戶建立信任度的工具
ü        電話
ü        郵件
ü        賀卡
ü        小禮物
ü        手寫信
 市場營銷

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曾經(jīng)服務(wù)過的客戶:廣州在線、南方人才網(wǎng)、智通人才網(wǎng)、攜程旅游網(wǎng)、品科網(wǎng)絡(luò)公司、用友軟件、立白集團(tuán)、美亞集團(tuán)、中國塑料信息網(wǎng)、中國國際期貨公司、中國人壽、貴陽郵政、南方航空、紅塔恒仁、南方李錦記、中國建行深圳分行深圳耀皮玻璃香港興利集團(tuán)、廣州光大銀行、上海建行、中國農(nóng)大、上海智海、江西省科協(xié)、中國人壽四川公司、德力西集團(tuán)、重慶同浩行知有限公司、建行北京分行、人

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課程時(shí)長:2天課程對象:電話經(jīng)理、客服代表課程規(guī)模:30人,多不超過40人注:課程內(nèi)容可以根據(jù)調(diào)研結(jié)果做修改和調(diào)整培訓(xùn)課程大綱注:本課程內(nèi)容會根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行修改和調(diào)整,另實(shí)戰(zhàn)演練部分將根據(jù)調(diào)研結(jié)果重新設(shè)計(jì)有針對性的案例篇:基礎(chǔ)篇——電話經(jīng)理溝通技巧篇基礎(chǔ)篇說明:此篇內(nèi)容首先是培養(yǎng)電話經(jīng)理綜合素質(zhì),從而取得客戶的信任度;其次是提高電話經(jīng)理面對客戶時(shí)的反應(yīng)能力

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電話禮儀   01.01

課程內(nèi)容:一、導(dǎo)言——電話是公共關(guān)系的工具1、商務(wù)電話禮儀的重要性2、影響通話質(zhì)量的重要素二、開篇——電話溝通的前期準(zhǔn)備1、準(zhǔn)備一——桌上天地左右護(hù)法2、準(zhǔn)備二——掌握客戶資料靈活應(yīng)用3、準(zhǔn)備三——電話溝通的良好心態(tài)二、正文——接聽與撥打電話的技巧1、接聽電話技巧一——良好接聽電話的肢體語言2、接聽電話技巧二——清脆響亮的聲3、接聽電話技巧三——程序的規(guī)范4

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【課程大綱】培訓(xùn)主題包括但不限于以下方面:部分:升級版電話營銷技巧——讓你輕松成為電話營銷講師ü傳統(tǒng)的電話營銷與頂級電話營銷的區(qū)別ü中國移動(dòng)外呼員與電話客戶經(jīng)理的區(qū)別ü王牌電話溝通技巧塑造講師形象ü頂級電話營銷的前端——抓潛ü頂級電話營銷的中端——快速成交ü頂級電話營銷的后端——續(xù)值ü頂級電話客戶經(jīng)理六項(xiàng)魅力打造ü快速倍增業(yè)績的三大法寶ü全新上市升級版電話營

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【課程大綱】部分:消費(fèi)者心理分析與電話營銷技巧ü中國移動(dòng)電話營銷現(xiàn)狀分析ü客戶心理分析ü客戶性格分析ü傳統(tǒng)電話營銷與高級電話營銷的區(qū)別案例:消費(fèi)者為什么抗拒電話營銷案例:中國移動(dòng)外呼接通率為什么下降?第二部分:客戶需求分析與產(chǎn)品分析能力提升馬斯洛需求層次淺析學(xué)會換位思考從一個(gè)精明的消費(fèi)者角度思考營銷客戶需求分析技能——四級提問技巧請示層提問信息層提問問題層提

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課程大綱:2天一、電話經(jīng)理綜合篇n電話經(jīng)理的心態(tài)剖析Oslash;員工心態(tài)剖析ü興奮期——謹(jǐn)慎打電話ü恐懼期——害怕打電話ü困惑期——不想打電話ü平穩(wěn)期——高效打電話游戲:跨出心中的障礙案例:打電話被客戶拒絕太多,我恐懼打電話給客戶案例:客戶不適合這個(gè)產(chǎn)品,我打電話給他有心理壓力案例:我是為客戶做服務(wù)的,給客戶銷售產(chǎn)品有壓力n員工積極性的培養(yǎng):Oslash;

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篇:電話營銷理念升級篇節(jié):升級版電話營銷三大核心原則Oslash;每通電話都要為客戶創(chuàng)造價(jià)值Oslash;把客戶的風(fēng)險(xiǎn)降到小化Oslash;永遠(yuǎn)讓客戶有贏的感覺第二節(jié):升級版電話營銷三大核心理念Oslash;升級版電話營銷150法則Oslash;升級版電話營銷曲線法則(情感、間接銷售)Oslash;升級版電話營銷行動(dòng)法則第二篇:電話營銷策略升級篇節(jié):電話營銷

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篇:聲音、提升“親和力”篇Oslash;親和力的三個(gè)概念Oslash;電話里親和力表現(xiàn)Oslash;電話中聲音控制能力ü聲調(diào)的控制ü音量的控制ü語氣的控制ü語速的控制ü微笑的訓(xùn)練現(xiàn)場訓(xùn)練:如何訓(xùn)練溫柔動(dòng)聽的聲音現(xiàn)場模擬:如何訓(xùn)練可愛的聲音錄音分析傾聽非常有親和力的電話錄音小練習(xí):語態(tài)的控制能力第二篇:溝通能力提升“親和力”篇1、電話服務(wù)技能之一-------

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一、發(fā)聲訓(xùn)練及嗓音保護(hù)篇n電話經(jīng)理發(fā)聲訓(xùn)練Oslash;呼吸訓(xùn)練ü聞花香ü吹蠟燭ü咬住牙ü繞口令Oslash;聲帶訓(xùn)練ü吊嗓子Oslash;電話中聲音控制能力ü聲調(diào)訓(xùn)練ü音量訓(xùn)練ü語氣訓(xùn)練ü語速訓(xùn)練ü微笑訓(xùn)練Oslash;現(xiàn)場訓(xùn)練:女性電話經(jīng)理如何訓(xùn)練優(yōu)美而動(dòng)聽的聲音Oslash;現(xiàn)場訓(xùn)練:男性電話經(jīng)理如何訓(xùn)練有磁性的聲音n電話經(jīng)理嗓音保護(hù)Oslash;氣息

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