營銷人員市場開發(fā)及銷售技能提升
營銷人員市場開發(fā)及銷售技能提升詳細內(nèi)容
營銷人員市場開發(fā)及銷售技能提升
《營銷人員市場開發(fā)與銷售技能提升》
【課程目的】通過對市場銷售人員進行整個業(yè)務(wù)開發(fā)及談判技巧的系統(tǒng)培訓(xùn),塑造職業(yè)素養(yǎng),強化銷售意識,提高抗壓能力,端正銷售心態(tài),提升銷售技能,通過實戰(zhàn)演練,使學(xué)員掌握市場開發(fā)技巧及談判技能,能夠做到輕松應(yīng)對客戶,提高成交率及銷售業(yè)績。
【課程時間】6小時
【培訓(xùn)形式】理論講授40%、演練40%、討論、視頻、互動、答疑20%。
【主講老師】 馬斌老師
【課程設(shè)計】
第一單元:銷售人員的綜合素質(zhì)鍛造
第一部分:理念認(rèn)知篇
模塊一:透視銷售---正確認(rèn)識銷售工作
1、銷售工作的好處
2、正確看待銷售工作
3、銷售的本質(zhì)是銷自己、售觀念、賣服務(wù)
模塊二:解讀客戶---客戶是銷售人員存在的唯一理由
1、定義客戶
2、優(yōu)質(zhì)客戶的標(biāo)準(zhǔn)
3、聚焦大客戶
4、沒有不好的客戶,只有不滿意的服務(wù)
5、客戶的需求永遠存在
6、滿足需求等于成交
模塊三:優(yōu)秀銷售人員應(yīng)該具備的特質(zhì)
互動:為銷售人員“畫像”
1、性格開朗,熱愛銷售工作
2、有賺錢的強烈意愿
3、要有良好的溝通能力和服務(wù)意識
4、抗壓能力強,具有團隊協(xié)作精神
5、具有亮劍精神和絕不放棄的意志
6、嘴甜、膽大、心細、臉皮厚
7、四勤:嘴勤,眼勤,手勤,腿勤
8、靈活,善于變通,時刻面帶微笑
模塊三:銷售人員的角色認(rèn)知
1、企業(yè)的形象代表
2、信息的溝通傳播者
3、客戶的服務(wù)大使
4、客戶的銷售顧問
模塊四:銷售人員五大崗位職責(zé)
1、市場開發(fā)
2、銷售產(chǎn)品
3、服務(wù)客戶
4、宣傳品牌
5、客情維護
模塊五:銷售人員必知的三項素質(zhì)及修養(yǎng)
1、良好的職業(yè)素養(yǎng)
2、強烈的責(zé)任心
3、卓越的服務(wù)意識
模塊六:優(yōu)秀銷售人員六種必備心態(tài)
1、責(zé)任心
2、主動心
3、目標(biāo)心
4、同理心
5、學(xué)習(xí)心
6、細節(jié)心
模塊七:銷售人員應(yīng)具備的知識
1、產(chǎn)品知識
2、客戶心理
3、銷售知識
第二部分:提升服務(wù)水平---服務(wù)是成交的基礎(chǔ)
模塊一:理念轉(zhuǎn)型,服務(wù)先行!
1、服務(wù)營銷理念的轉(zhuǎn)變——從4P到4C的轉(zhuǎn)換
以產(chǎn)品為導(dǎo)向,轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻粜枨鬄閷?dǎo)向,以創(chuàng)造滿意度為目的,創(chuàng)造客戶的增值價值。
2、案例分享:一杯咖啡,N種體驗——神奇的咖啡館
3、客戶體驗品牌峰值四要素:您學(xué)到了什么?
產(chǎn)品有形,服務(wù)無形;產(chǎn)品有價,服務(wù)增值!
模塊二:塑造服務(wù)意識---服務(wù)產(chǎn)生價值
1、銷售就是服務(wù),服務(wù)就是愛
2、服務(wù)的意義與真諦
(1)服務(wù)的好處
(2)不做服務(wù)的壞處
3、服務(wù)的心態(tài)不同,就會產(chǎn)生不同的服務(wù)品質(zhì)
4、做好服務(wù)必須記住兩點
5、服務(wù)的倍增價值
第二單元:客戶開發(fā)技能提升
形式:講解+演練+互動
第一部分:我們在客戶開發(fā)中遇到的問題解析
模塊一:客戶開發(fā)前的準(zhǔn)備工作
一、客戶開發(fā)流程
市場調(diào)研
2、分析客戶信息
3、篩選我們的目標(biāo)客戶
4、制定開發(fā)目標(biāo)和計劃
5、開發(fā)計劃執(zhí)行與分析
6、工作評估,總結(jié)得失
二、客戶的尋找與開發(fā)
前言:尋找客戶要完成三件事情
發(fā)現(xiàn)客戶/拜訪準(zhǔn)備/實戰(zhàn)洽談
尋找客戶的基本方法
行業(yè)同行轉(zhuǎn)介紹
詢問公司老員工
查閱公司相關(guān)拜訪資料
網(wǎng)上查找
找朋友幫忙
掃街
信息收集
2、拜訪前的準(zhǔn)備工作
(1)調(diào)整心態(tài)(自我激勵)
(2)樹立清晰的目標(biāo)
(3)深入了解客戶
(4)物料準(zhǔn)備(名片、公司畫冊、視頻資料、價格單、禮品、合同等)
(5)異議準(zhǔn)備(對客戶提出的異議給予提前的應(yīng)對準(zhǔn)備)
(6)合同準(zhǔn)備(對合同洽談內(nèi)容如產(chǎn)品配贈、促銷支持、區(qū)域保護、售后服務(wù)等問題提前演練)
模塊二:客戶開發(fā)實戰(zhàn)篇——拜訪與談判實務(wù)
思考一:白酒銷售的特點有哪些?
思考二:我們在拜訪和談判過程中經(jīng)常會遇到那些難題?
找不到?jīng)Q策人
決策人不愿深談
話不投機,談不到一起
異議和拒絕
什么都談的很好,但達不成交易
思考二:尋找拜訪的時機和傾談對象
選擇時機:
時間----注意客戶的作息習(xí)慣
地點---良好的談話環(huán)境
氣氛---創(chuàng)造愉快的氛圍
傾談的對象:尋找及認(rèn)知決策人---
一、創(chuàng)造見面機會及話術(shù)
創(chuàng)造見面機會的三種方式
(一)郵件
(二)電話
1、電話話術(shù)的五個基本組成部分
2、打電話的六個注意事項
(三)陌生拜訪——見面不被趕走的十招
二、正確認(rèn)識談判及談判應(yīng)把握的原則
1、談判就是相互妥協(xié)與交換資源,達成共贏的過程
2、原則:公平交易
三、談判技巧一:問、聽、推、贊美四大技能應(yīng)用
(一)問
1、為什么要問?
2、詢問的六種基本類型及妙用
3、詢問時四個應(yīng)注意的問題
(二)聽
1、聽比說更重要
2、三個最關(guān)鍵的聆聽技巧
(三)推
1、30妙說法
2、產(chǎn)品說法
3、不爭辯
4、贊美
四、談判技巧二——挖掘并創(chuàng)造客戶需求
(一)創(chuàng)造客戶對我們服務(wù)的需要
1、利益點
2、與我們合作能為客戶發(fā)展能帶來的幫助
(二)客戶的性情分類及應(yīng)對
五、談判技巧三——異議處理實務(wù)
1、處理異議的11種謀略
2、二次拜訪后常見異議化解術(shù)
3、折扣及政策支持異議化解術(shù)
六、談判技巧四——客戶習(xí)慣性拒絕化解術(shù)
1、三種拒絕理由的基本應(yīng)對策略
2、面對拒絕的心態(tài)準(zhǔn)備
3、面對拒絕的銷售工具準(zhǔn)備
4、面對拒絕的話術(shù)準(zhǔn)備
如:
(1)我這里白酒品牌很多,不需要。
(2)我很忙,沒時間聽你講
(3)你把資料留下,有需要我再聯(lián)系你
(4)我們商量一下再給你電話
(5)你們的產(chǎn)品不如##
(6)你們的價格太高了
(7)聽說你們產(chǎn)品不好賣
(8)聽說你們的服務(wù)不好
七、談判技巧之五——促進成交秘訣
(一)三個成交要點
1、善于捕捉成交信號
2、積極主動、真誠熱情,贏得信任
3、經(jīng)常性拜訪(見面三分情)
(二)常見的十種成交法
1、假設(shè)成交法
2、利益促進法
3、追隨領(lǐng)袖成交法
4、引導(dǎo)法
5、前提條件法
6、從眾成交法
7、激將法
8、以情動人法
9、限時限量法
10、優(yōu)惠成交法
(三)促成成交的經(jīng)典話術(shù)
(四)及時鎖定成果
1、要及時簽合同
2、現(xiàn)場收定金(或全款)
模塊三:客戶的跟進與維護
1、定期拜訪
2、多打電話
3、多關(guān)心
4、少添麻煩
5、承諾及時兌現(xiàn)
6、服務(wù)及時
7、為客戶創(chuàng)造出價值
8、不斷總結(jié)得失
9、要求客戶轉(zhuǎn)介紹
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