品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播

  培訓講師:劉新宇

講師背景:
品牌營銷科學家—劉新宇老師【背景介紹】小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營銷顧問李叫獸科學營銷研究會(李叫獸組建)品牌營銷科學家中韓兩國國家級食品產(chǎn)業(yè)峰會唯一特邀品牌營銷演講嘉賓洋河集團品牌營銷顧問故宮文創(chuàng)品牌營銷顧問海爾智能品牌營銷顧問魯花集團營銷戰(zhàn)略顧 詳細>>

劉新宇
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品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播詳細內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播

《品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播》
【課程簡介】
本課程系統(tǒng)講授了品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播方法,課程中的方法兼具系統(tǒng)性與實戰(zhàn)性,為企業(yè)建設品牌提供了實操性極強的路線圖與方法論
【課程收益】
1. 學會品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播系統(tǒng)科學的方法
2. 升級學員的品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播認知,讓學員能夠?qū)Ω偲穼崿F(xiàn)降維打擊
3. 徹底理解什么是品牌戰(zhàn)略與品牌營銷傳播,讓學員少走市場彎路,避開市場雷區(qū)
【課程大綱】
第一節(jié):品牌打造底層邏輯
1. 什么是品牌打造的底層邏輯
2. 品牌打造底層邏輯的三大價值
2.1一張圖譜看清,為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄
2.2一個圖形頓悟,為什么定位等各種品牌理論,都沒能解決你的營銷問題
2.3一張圖譜看懂:
為什么錘子手機營銷無敵,銷量卻寥寥無幾(2017年100萬部)
為什么華為手機營銷平淡至極,產(chǎn)品卻成爆款(2017年1.02億部)
案例解讀品牌打造的底層邏輯
認知顛覆案例:解析王老吉爆發(fā)式增長的原動力(非定位),徹底顛覆你的認知
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第二節(jié):品牌戰(zhàn)略制定方法
1.品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)——戰(zhàn)略做對就能實現(xiàn)爆發(fā)式增長
品牌戰(zhàn)略案例:工業(yè)LED燈如何一年增長600%
品牌戰(zhàn)略案例:公考輔導機構志公教育如何實現(xiàn)一年增長300%
2.品牌戰(zhàn)略的路徑——互聯(lián)網(wǎng)時代打造品牌的科學方法框架
案例:小米、安德瑪、lululemon、紅牛的品牌戰(zhàn)略路徑
3.品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)——避開戰(zhàn)略雷區(qū),少走市場彎路
第三節(jié):品牌定位的科學方法
1.十大品牌定位模版——科學極簡的品牌定位提煉地圖
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例:小米、依云礦泉水等案例
第四節(jié):品牌建設的最高級方法——用戶任務
1.什么是用戶任務
1.1破解增長黑箱,洞見品牌超級競爭力背后的秘密
1.2如何洞察用戶任務——工具方法框架
案例:熊貓不走蛋糕如何3年實現(xiàn)從0到年銷8億
2.以用戶為中心的品牌超級競爭力打造方法
2.1升維定義品牌,降維打擊市場
2.2升維定義產(chǎn)品,降維打擊市場
2.3升維市場營銷,降維打擊市場
案例:問世即爆紅的海爾T3嫩烤箱
第五節(jié):品牌營銷傳播的超級方法——以“微投入”實現(xiàn)高效營銷的超級方法
最高級的營銷傳播,不是品牌方付費推廣,而是在設計產(chǎn)品的過程中,將強大的營銷基因植入產(chǎn)品之中,從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營銷的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營銷的基因
智造價值感知力——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1.品牌價值可視化智造價值感知力
2.品牌價值沖擊力智造價值感知力
案例:公牛插座如何0廣告,一年增長160%
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智造品牌營銷力——如何以“微投入”實現(xiàn)高效營銷
1.打造高效營銷的底層邏輯
2.智造高效營銷的六大方法
案例:貓頭鷹餐廳如何高效營銷,讓用戶免費幫它裂變推廣
案例:亞朵酒店如何高效營銷,讓用戶免費幫它裂變推廣

 

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