互聯(lián)網(wǎng)+卓越行銷力訓(xùn)練營(yíng)

互聯(lián)網(wǎng)+卓越行銷力訓(xùn)練營(yíng)
【課程背景】
什么是互聯(lián)網(wǎng)+? 互聯(lián)網(wǎng)+的思維是什么? 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代怎么做品牌? 互聯(lián)網(wǎng)+的廣告投放技巧？ 互聯(lián)網(wǎng)+的盈利模式？互聯(lián)網(wǎng)+的卓越行銷力是什么？互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)運(yùn)用和管理？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史雖然不長(zhǎng)，但是在迅速改變著我們的生活。我們?cè)诰W(wǎng)上看新聞，和網(wǎng)友聊天，找自己喜歡的電影和電視，在余額寶儲(chǔ)蓄和投資，在微信發(fā)紅包，在微博吐槽，在淘寶京東當(dāng)當(dāng)購(gòu)物……我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)+創(chuàng)造了人類的數(shù)字生活空間，而這個(gè)空間目前正在加速與現(xiàn)實(shí)生活的不斷融合與裂變。互聯(lián)網(wǎng)不但改變了我們的生活方式，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)生存法則?；ヂ?lián)網(wǎng)+的后面還緊跟著物聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)過去所習(xí)慣的行銷力傳播的框架和方法論正在不斷地被顛覆和刷新，而互聯(lián)網(wǎng)+還在高速不斷地發(fā)展變化，新的數(shù)字行銷傳播的理論方法仍在不斷地探索過程中。對(duì)企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)+這種破壞式創(chuàng)新、替代式發(fā)展，是前所未遇的。傳統(tǒng)的行銷傳播效果在衰減，而新的方法還不成熟。轉(zhuǎn)型的危機(jī)，以及被淘汰出局的恐慌，讓互聯(lián)網(wǎng)+焦慮成了企業(yè)的時(shí)代病焦慮，是變化的動(dòng)力大家都在焦慮，都在糾結(jié)，都在苦苦思索和尋覓，更多的是迷茫與困惑，尤其是品牌傳播和廣告投放卓越行銷力的形成。
【授課時(shí)長(zhǎng)】
兩天（09:00-17:00）
【授課對(duì)象】
董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告/行銷總監(jiān)等，適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；
【課程特色】
導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。
【課程大綱】
一.洞悉互聯(lián)網(wǎng)+思維的核心
　1.從一個(gè)案例開始
　2.互聯(lián)網(wǎng)+思維革了傳統(tǒng)商業(yè)的命
　3.互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)——極致的“突破性創(chuàng)新”
　4.兩個(gè)再造西游記的“新經(jīng)典”
二.正確解讀互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)
1.用戶體驗(yàn)為王
2.跨界競(jìng)合力產(chǎn)生價(jià)值
3.融合彰顯王道 4.快唯快不破
三.激發(fā)強(qiáng)悍的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)金為王能力
　1.把脈患上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥的高管們
　2.互聯(lián)網(wǎng)改變了營(yíng)銷的一切
　3.一切的營(yíng)銷法好像都失效了
　4.兩個(gè)被預(yù)測(cè)的敗局
四.打造超級(jí)盈利能力的互聯(lián)網(wǎng)+利器
　1.超級(jí)品牌體驗(yàn)，就是創(chuàng)造驚喜
　2.社群分類
　3.社群平臺(tái)研究
　4.品牌好像沒那么重要了
5.建立數(shù)據(jù)庫(kù)的思維
6.運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)的技巧
7.管理數(shù)據(jù)庫(kù)的能力
五.互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)掏空錢袋的技巧
　1.魔力標(biāo)簽——不同意定位的觀點(diǎn)
　2.信賴成本——因?yàn)橐粋€(gè)人，愛上一座城
　3.宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜
　4.品牌的架構(gòu)與資產(chǎn)——屌絲與高富帥，白富美與經(jīng)濟(jì)適用女
六.互聯(lián)網(wǎng)+成功是失敗之母
　1.分享成本——互聯(lián)網(wǎng)讓分享成本變成零
　2.震蕩波傳播——廣告的目的不再是為了傳達(dá)，而是為了傳播
　3.三點(diǎn)式行銷力——疑點(diǎn)、爆點(diǎn)、G點(diǎn)，三觀盡毀
　4.我是拜金女，我就愛金磚
　5.媒介投放突破性創(chuàng)新——100萬(wàn)的預(yù)算，1000萬(wàn)的投放效果
　6.傍大款——小三的逆襲
　7.明星變名品——怎樣消費(fèi)明星？
8.媒體的創(chuàng)意策略——影響有影響力的人
　9.危機(jī)公關(guān)，你準(zhǔn)備好了沒有？
　10.比附策略——世界上沒有真相，只有認(rèn)知
七.互聯(lián)網(wǎng)+降低成本賺取更高的利潤(rùn)
　1.讓廣告變得不像“廣告”
　2.展示廣告已死，內(nèi)容廣告為王
　3.互聯(lián)網(wǎng)的符號(hào)行銷力
　4.搜索，顛覆了品牌命名方式
　5.怎樣為洋品牌取個(gè)中文名字
　6.檢驗(yàn)好名字的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
八.互聯(lián)網(wǎng)+用新品類開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)
　1.還是從一個(gè)案例開始
　2.不要考慮有什么賣點(diǎn)，要思考滿足哪方面需求
　3.產(chǎn)品即品類，品類即品牌
　4.一流品牌創(chuàng)造需求，二流品牌滿足需求
　5.單牌單品模式
　6.需求無(wú)處不在，需要用“心”洞察
　7.開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造用戶需求
　8.互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品開發(fā)的腦輕松模式
　9.從個(gè)人定做到個(gè)性訂制
　10.用戶的“適”用價(jià)值細(xì)分
　11.讓用戶變懶
　12.定價(jià)不是成本＋利潤(rùn)，而是消費(fèi)群能接受什么樣的價(jià)格
　13.品牌延伸，不止要跨界，還要越界
　14.主動(dòng)越界——因?yàn)楦傻裟愕?，往往不再是同?br /> 九.互聯(lián)網(wǎng)+就是要讓您躺著掙錢睡著笑醒
　1.去中心化管理——每個(gè)完美團(tuán)隊(duì)背后，肯定有個(gè)不完美老板
　2.干掉經(jīng)銷商——轉(zhuǎn)化為利益共同體
　3.砸掉倉(cāng)庫(kù)——你不砸掉倉(cāng)庫(kù)，對(duì)手就要砸掉你
　4.有沒有一種牛B的方式，讓用戶先付錢，再消費(fèi)？
　5.小丑理論——寧愿演小丑，也不要當(dāng)觀眾
　6.創(chuàng)新性商業(yè)模式——你不革自己的命，市場(chǎng)就要革你的命
　7.服務(wù)的價(jià)值在于增值，而不是解決問題

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