企業(yè)量化管理

  培訓(xùn)講師:王瀚駿

講師背景:
中國十大營銷專家量化與系統(tǒng)管理專家—王瀚駿先生個人背景:1968年出生于北京,1992年畢業(yè)于北京理工大學(xué),工程光學(xué)系;后自修取得營銷MBA碩士學(xué)位。2006榮獲網(wǎng)易財經(jīng)聯(lián)合頒發(fā)的“中國十大營銷專家”榮譽稱號?,F(xiàn)任中國石化集團、北京華融集團 詳細>>

王瀚駿
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企業(yè)量化管理詳細內(nèi)容

企業(yè)量化管理
課程大綱:

  **章:基本概念與指導(dǎo)思想

  1.1量化的營銷含義
  1.2結(jié)果量化
  1.3過程量化
  1.4管理量化
  1.5三類量化存在的問題

  第二章:量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)
  2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計學(xué)原理
  2.2風(fēng)險決策
  2.3決策模型

  第三章:量化管理的基本步驟
  3.1問題的界定
  3.2評估問題的標準
  3.3模型的建立
  3.4數(shù)據(jù)標準化與采集過程
  3.5無法獲得信息的處理

  第四章:市場營銷的量化管理
  4.1.營銷量化的基礎(chǔ)
  4.11.通用的營銷過程
  4.12.過程中的關(guān)鍵點
  4.13.消費行為學(xué)
  4.14.行為量化
  案例:廣告效果模型的推導(dǎo)
  練習(xí):
  4.2.需求與產(chǎn)品概念
  4.21.需求與產(chǎn)品
  4.22.需求量化模型(HiarchyofNeeds.)
  4.23.HON模型的應(yīng)用過程
  4.24.概念的開發(fā)
  4.25.概念的量化評估模型CET&CUT
  4.26.應(yīng)用實例
  練習(xí):耐用品概念量化模型的開發(fā)
  練習(xí):工業(yè)用品的需求量化模型。
  4.3產(chǎn)品開發(fā)
  4.31產(chǎn)品開發(fā)流程
  4.32.產(chǎn)品功能的量化管理(PT,BLINDTEST,IT)
  4.33.包裝外型的量化過程
  4.34.外圍特征量化過程
  練習(xí):DVD外型的量化評估模型
  4.4.市場診斷與機會評估
  4.41.上市四次銷售預(yù)測模型
  概念/產(chǎn)品/廣告/品牌
  4.42.整合品牌評估模型
  4.43.生活形態(tài)與品牌機會點
  練習(xí):電話的機會點
  4.5.廣告與促銷
  4.51.廣告四步量化管理模型
  4.52.OAT與EBES模型
  4.53.媒介量化管理模型
  4.54.促銷量化管理模型
  練習(xí):三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立
  4.6.品牌
  4.61.品牌建立與維護過程
  4.62.品牌診斷模型
  4.63.品牌與整合營銷
  練習(xí):品牌自我診斷

  第五章:量化管理的問題與解決方案
  5.1數(shù)據(jù)與信息成本及優(yōu)化
  5.2培訓(xùn)與標準化
  5.3組織架構(gòu)與量化管理

  第六章:練習(xí)與討論

 

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