品牌經(jīng)營(yíng)與快捷提升系統(tǒng)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:錢(qián)文忠

講師背景:
錢(qián)文忠老師錢(qián)文忠,1966年6月出生,籍貫江蘇無(wú)錫。1984年,考入北京大學(xué)東方語(yǔ)言文學(xué)系梵文巴利文專(zhuān)業(yè),師從季羨林先生。大學(xué)一年級(jí)起,開(kāi)始撰寫(xiě)并發(fā)表學(xué)術(shù)論文,獲“季羨林東方學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金”一等獎(jiǎng)。1980年代中期,留學(xué)德國(guó)漢堡大學(xué)印度與西藏歷史 詳細(xì)>>

錢(qián)文忠
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品牌經(jīng)營(yíng)與快捷提升系統(tǒng)訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

品牌經(jīng)營(yíng)與快捷提升系統(tǒng)訓(xùn)

  一、品牌認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)

 ?。ㄒ唬┦裁词瞧放?/P>

  (二)品牌意義

 ?。ㄈ┢放频哪繕?biāo):不是**,就是唯一

 ?。ㄋ模┢放谱饔?/P>

  (五)品牌分類(lèi)

 ?。┢放坪诵臋C(jī)理

  (七)品牌營(yíng)銷(xiāo)思想

 ?。ò耍┢放苾r(jià)值鏈

  (九)品牌要素的規(guī)范設(shè)計(jì)

 ?。ㄊ┢放平Y(jié)構(gòu)

 ?。ㄊ唬┢放剖N力量

 ?。ㄊ┢放屏?lái)源

 ?。ㄊ┢放莆幕?/P>

 ?。ㄊ模┢放普J(rèn)識(shí)誤區(qū)

 ?。ㄊ澹┢放剖袌?chǎng)現(xiàn)狀

  二、品牌運(yùn)作

 ?。ㄒ唬┭芯肯M(fèi)者(市場(chǎng))

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

  市場(chǎng)容量和發(fā)展趨勢(shì)分析

  顧客三種需求模型

  如何洞察消費(fèi)者的的利益點(diǎn)

 ?。ǘ┲\勢(shì)布局要符合企業(yè)養(yǎng)生法則

  企業(yè)如何突破激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

  企業(yè)不同階段市場(chǎng)角色不一樣,營(yíng)銷(xiāo)模式選擇不一樣

  怎樣做市場(chǎng)和市場(chǎng)布局

  什么時(shí)候打產(chǎn)品牌,什么時(shí)候打企業(yè)牌

  區(qū)域的精耕細(xì)作

 ?。ㄈ┢放茽I(yíng)銷(xiāo)

  品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)典三步

  品牌營(yíng)銷(xiāo)十大原則

  樹(shù)立品牌的關(guān)鍵點(diǎn)

  品牌發(fā)展的速度取決于什么

  品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程

  品牌形象

  品牌遠(yuǎn)近臺(tái)打法

  找好賣(mài)點(diǎn),打好概念

  品牌推廣傳播策略

  實(shí)效媒介選擇

  目前廣宣誤區(qū)

  廣告口號(hào)設(shè)計(jì)

  請(qǐng)形象代言人注意事項(xiàng)

  廣告訴求的兩種策略及廣告效果評(píng)價(jià)

  膨脹和刺激消費(fèi)者需求:案例-如何抓住顧客的心?

  有效傳播技巧

  三、如何打造品牌

  怎樣進(jìn)行品牌規(guī)劃

  品牌戰(zhàn)略管理的核心原則

  中小企業(yè)需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略,以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本

  品牌策略

  打造品牌兩種基本模式和基本手段

  線(xiàn)上線(xiàn)下配合策略

  怎樣用好用足公共關(guān)系公益行為提高品牌形象塑造的實(shí)際效果?

  品牌危機(jī)公關(guān)

  四、品牌創(chuàng)新與提升

 ?。ㄒ唬┢放苿?chuàng)新方向

 ?。ǘ┢放苿?chuàng)新思路

 ?。ㄈ┢放聘?jìng)爭(zhēng)力

  品牌立體競(jìng)爭(zhēng)力

  產(chǎn)品創(chuàng)新和動(dòng)態(tài)組合策略

  (四)如何使品牌提升/升位

  如何進(jìn)行品牌維護(hù)和創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)品牌突破

  如何進(jìn)行優(yōu)劣轉(zhuǎn)化使品牌迅速升位,搶做“不是**,就是唯一”

  品牌差異化和年輕化

  把握品牌傳播的節(jié)奏

  品牌張力提升

  品牌傳播溝通提升

  如何找“勢(shì)”借“勢(shì)”提升品牌

  如何提高品牌附加值

  如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值大化

 ?。ㄎ澹┤鮿?shì)品牌如何突圍?

  中小企業(yè)如何提升品牌價(jià)值

 ?。┤绾纬晒Υ蛟煲粋€(gè)領(lǐng)軍品牌

  強(qiáng)勢(shì)品牌打造

  領(lǐng)軍品牌的防御策略

 ?。ㄆ撸┕I(yè)品品牌創(chuàng)新特點(diǎn)

  案例:對(duì)于老品牌怎么賣(mài)?

  蒙牛的品牌運(yùn)作

  如何打造民族珠寶品牌.....

 

錢(qián)文忠老師的其它課程

  一、企業(yè)戰(zhàn)略性人力資源管理——重新認(rèn)識(shí)三個(gè)問(wèn)題  1.我們需要學(xué)習(xí)人力資源管理嗎  1)人力資源管理與開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵  2)認(rèn)識(shí)現(xiàn)代企業(yè)充分重視人力資源管理的原因  3)把握現(xiàn)代人力資源管理的發(fā)展動(dòng)態(tài)  2.什么叫做戰(zhàn)略性人力資源管理  1)戰(zhàn)略性人力資源管理的本質(zhì)  2)戰(zhàn)略性人力資源管理的四大核心  3)洞悉現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別  3.如

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  一、市場(chǎng)的現(xiàn)狀  1、留住現(xiàn)有客戶(hù)很難  2、老客戶(hù)要求日漸苛刻  二、客戶(hù)關(guān)系管理的起因 ?。ㄒ唬┦裁词强蛻?hù)關(guān)系管理? ?。ǘ┛蛻?hù)關(guān)系管理的追求  (三)客戶(hù)關(guān)系管理帶來(lái)的機(jī)遇  1、銷(xiāo)售的機(jī)遇  銷(xiāo)售機(jī)遇1:確定有價(jià)值的銷(xiāo)售線(xiàn)索  銷(xiāo)售機(jī)遇2:改進(jìn)銷(xiāo)售拜訪(fǎng)的頻率?! ′N(xiāo)售機(jī)遇3:改進(jìn)拜訪(fǎng)的焦點(diǎn)  銷(xiāo)售機(jī)遇4:工作的連續(xù)性?! ′N(xiāo)售機(jī)遇5:提高成交的

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  一、深度營(yíng)銷(xiāo)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須  1.我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期?! ?.感覺(jué)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)?! ?.新型企業(yè)與核心能力?! ?.轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存。  5.變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?! ?.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型?! ?.營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型——更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始?! ?.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——每股收益大化已不是

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  采購(gòu)管理培訓(xùn)與采購(gòu)成本控制  一、新型的采購(gòu)成本控制理念  采購(gòu)對(duì)企業(yè)收益的影響  現(xiàn)代采購(gòu)職能的重大轉(zhuǎn)變  采購(gòu)管理對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響  二、剖析和降解采購(gòu)成本  采購(gòu)成本的組成  降低采購(gòu)成本的主要方法  三、價(jià)值分析對(duì)降低采購(gòu)成本  如何采購(gòu)需求分析降低采購(gòu)成本  采購(gòu)需求產(chǎn)生過(guò)程的控制  供應(yīng)商的盡早參與  四、采購(gòu)市場(chǎng)分析對(duì)降低采購(gòu)成本的作

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  一、戰(zhàn)略成本管理——傳統(tǒng)成本管理遇到的問(wèn)題  1、成本管理的作用  2、管理的四項(xiàng)職能  3、戰(zhàn)略管理與戰(zhàn)略成本管理  4、當(dāng)代商業(yè)環(huán)境  5、全球商業(yè)環(huán)境  6、成本管理的戰(zhàn)略關(guān)注  7、當(dāng)代管理方法  8、成本管理的職業(yè)環(huán)境  二、戰(zhàn)略成本管理——戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略成本管理  1、成本的戰(zhàn)略衡量指標(biāo)  2、成本管理戰(zhàn)略分析的含義  3、戰(zhàn)略成本管理三要素

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  部分:采購(gòu)合同管理流程  一、采購(gòu)過(guò)程面臨的合同風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)  二、現(xiàn)代企業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的要求  1、才能方面的要求  2、專(zhuān)業(yè)方面的要求  三、目前企業(yè)采購(gòu)合同管理存在的典型問(wèn)題  四、《合同法》的基本原則  五、合同的訂立  1合同的形式和內(nèi)容  2要約與承諾  3格式條款  4締約過(guò)失責(zé)任  案例分析:如何防范合同的訂立中的風(fēng)險(xiǎn)案例  六、合同的效力 

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  一、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)系統(tǒng)介紹:  1.精益生產(chǎn)的起源與發(fā)展  2.精益生產(chǎn)概念  3.企業(yè)存在的三大目的  二、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)管理的要點(diǎn)  1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是制造利潤(rùn)  2.確保利潤(rùn)的成本倒留法  3.如何增加經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)  4.成本可以無(wú)限下降  5.成本取決于制造的方法——徹底消除生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)  6.精益生產(chǎn)的特征  7.

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  企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬一:什么是BOSS  BOSS的全名是「BusinessOperationSimulationSystem」,即「企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬系統(tǒng)」。這套系統(tǒng)的研發(fā)目的主要是希望透過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)況的競(jìng)賽過(guò)程中所創(chuàng)造的情境、所產(chǎn)生與衍生的問(wèn)題,來(lái)訓(xùn)練學(xué)員:分析環(huán)境信息、處理群體關(guān)系以及制定決策的能力?! ∑髽I(yè)經(jīng)營(yíng)模擬二:經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽教學(xué)法特色  能創(chuàng)造接近企業(yè)真實(shí)情

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  在感情上您是否愿意進(jìn)行一些觸及內(nèi)心的思考?  既然管理者的時(shí)間往往屬于別人,我們又如何進(jìn)行時(shí)間管理?  問(wèn)題背后的“時(shí)間”問(wèn)題  按緊迫性思維模式行動(dòng)的危害  主題一時(shí)間有效性是成功與失敗的分水嶺  1.時(shí)間有效性是有效工作的基礎(chǔ)  2.時(shí)間有效性是執(zhí)行的保證  3.時(shí)間有效性決定了人生命運(yùn)的差異  4.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)  時(shí)間有效性決

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  式:執(zhí)行目標(biāo)必須設(shè)定準(zhǔn)確---主將無(wú)謀累死三軍  #61548;1、執(zhí)行目標(biāo)的來(lái)源  #61656;上級(jí)下達(dá)、自主設(shè)定  #61656;目標(biāo)來(lái)源于問(wèn)題  #61548;2、確保執(zhí)行目標(biāo)設(shè)立準(zhǔn)確四步流程  #61656;什么是問(wèn)題和問(wèn)題解決?  #61656;課堂競(jìng)賽:我家的草坪  #61656;問(wèn)題-原因-目標(biāo)-步驟的四步分析法  #61548;3、問(wèn)題

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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