《 成功產(chǎn)品解說與演示 》
《 成功產(chǎn)品解說與演示 》詳細(xì)內(nèi)容
《 成功產(chǎn)品解說與演示 》
一、產(chǎn)品解說概述與實(shí)用技巧
1、小組討論1:
你為什么會(huì)決定購買或采購某一項(xiàng)產(chǎn)品?
影響客戶是否購買的5項(xiàng)因素:
沖概
風(fēng)系
問困
?;?
機(jī)成
結(jié)論1:
情景演示,案例分析
2、小組討論2:
你在采購商品時(shí)考慮的主要因素有哪些?
影響客戶采購關(guān)注點(diǎn)的因素包括:
產(chǎn)特
年性
社層
采預(yù)
購習(xí)
企性
企規(guī)
采組
結(jié)論2
情景演示,案例分析
3、小組討論3 :
你在購買商品時(shí)的決策階段包括了哪些?
A. SPIN法則
Situation Question---狀況詢問
Problem Question---問題詢問
Implication Question---暗示詢問
Need-pay off Question---需求確認(rèn)詢問
B. 聚焦法則
客戶需求
產(chǎn)品功能
C. FABE法則
Features---功能
Advantages---優(yōu)勢(shì)
Benefits---利益
Evidence---佐證
D. 漏斗法則
開放式問題
選擇型問題
是非型問題
情景演示,案例分析
4、小組討論4:
你希望業(yè)務(wù)人員怎樣給你介紹產(chǎn)品服務(wù)?
產(chǎn)品解說的6大禁忌:
只管賣
服務(wù)差
不專業(yè)
聽不懂
不可信
不分人
情景演示,案例分析
結(jié)論3:
產(chǎn)品解說5條鐵律:
需求/價(jià)值匹配度決定了客戶購買的動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱;
對(duì)于任何成交,一個(gè)“買點(diǎn)”就夠了;
充分溝通,幫助客戶找到購買的理由;
解說過程中對(duì)客戶的任何表現(xiàn)都要表示理解;
不要試圖說服任何人,人只會(huì)被自己“說服”;
情景演示,案例分析
二、成功產(chǎn)品解說與演示設(shè)計(jì)
1、小組討論1:
產(chǎn)品解說與演示的目的是什么?
結(jié)論1:
情景演示,案例分析
2、小組討論2:
一個(gè)好的產(chǎn)品解說與演示具有什么特征?
結(jié)論2:
情景演示,案例分析
3、小組討論3:
什么在影響產(chǎn)品解說與演示的效果?
成功產(chǎn)品解說與演示設(shè)計(jì)前要回答的12個(gè)問題
產(chǎn)品解說與演示設(shè)計(jì)流程
產(chǎn)品/服務(wù)分析
客戶/價(jià)值分析
演示信息確定
選擇解說方案
設(shè)計(jì)演示流程
階段展示設(shè)計(jì)
演示/解說效果演示
情景演示,案例分析
三、解決方案演示與PPT展示
1、傳統(tǒng)與現(xiàn)代方案設(shè)計(jì)思路對(duì)比
案例展示:《高新區(qū)學(xué)習(xí)型組織示范基地》VS《校園安全三重保護(hù)解決方案》
方案異同:
情景演示,案例分析
2、演示前注意的問題
演示前的第1個(gè)問題 —— 到底用不用PPT?
演示前的第2個(gè)問題 —— 演示前要做哪些準(zhǔn)備工作?
演示前的第3個(gè)問題 —— 這10件事你在演示前做了多少?
情景演示,案例分析
3、當(dāng)你進(jìn)入演示現(xiàn)場你要注意:
成功演示的內(nèi)容組成:
營造和保持和諧的氣氛:
隨時(shí)留意聽眾的肢體語言:
演示完畢需要強(qiáng)調(diào)的5個(gè)基本內(nèi)容:
情景演示,案例分析
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