贏在銷售渠道---經(jīng)銷商管控及區(qū)域經(jīng)理
贏在銷售渠道---經(jīng)銷商管控及區(qū)域經(jīng)理詳細(xì)內(nèi)容
贏在銷售渠道---經(jīng)銷商管控及區(qū)域經(jīng)理
**部分 區(qū)域市場開拓篇
**章 我們的市場在哪里?
1、區(qū)域市場的定位和市場細(xì)分
2、選擇細(xì)分市場
3、市場定位
案例:白酒業(yè)的“丟車保卒”
第二章 制定區(qū)域市場推廣計(jì)劃
1、完整的市場推廣計(jì)劃應(yīng)該包含哪些內(nèi)容?
2、部署區(qū)域市場的方略
---滾雪球
---采蘑菇
---化整為零
---散網(wǎng)開花
---點(diǎn)面呼應(yīng)
---保齡球
---農(nóng)村包圍城市
---以線穿珠
---一點(diǎn)集中進(jìn)入法
第三章 啟動(dòng)區(qū)域市場
1、如何有效地進(jìn)入?yún)^(qū)域市場?
2、區(qū)域市場拓展的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
第四章 經(jīng)銷商的選擇與合作
1、一場不好談的戀愛
2、選擇合適的招商模式
3、他們愛你什么?
4、選擇經(jīng)銷商的注意事項(xiàng)。
5、與經(jīng)銷商合作的細(xì)節(jié)有哪些?
6、經(jīng)銷合同內(nèi)容有哪些?
7、終端系統(tǒng)的跟進(jìn)
工具:經(jīng)銷商選擇工具表
第五章 渠道的政策制定
1、渠道的產(chǎn)品政策
2、渠道的價(jià)格政策
3、渠道的促銷政策
4、渠道的品牌政策
5、渠道的人員推廣政策
第二部分 區(qū)域市場管理篇
**章 渠道管理的七大原則
1、渠道的有效原則
2、渠道整體大化原則
3、渠道的增值性原則
4、分工協(xié)同原則
5、針對性競爭原則
6、集中開發(fā),滾動(dòng)發(fā)展原則
7、動(dòng)態(tài)平衡原則
第二章 把脈你的銷售網(wǎng)絡(luò)
1、企業(yè)內(nèi)部是否建立了有效的管理組織?
2、是否有較高的自控終端零售能力?
3、是否建立了完善的經(jīng)銷商檔案?
4、是否有科學(xué)合理的經(jīng)銷商鋪貨管理制度?
5、是否對經(jīng)銷商進(jìn)行良好的溝通管理?
6、是否采取了持續(xù)有效的促銷活動(dòng)?
第三章 渠道沖突管理
1、渠道頑疾---串貨
2、渠道的鋪貨管理
3、渠道的帳款管理
4、催款注意事項(xiàng)
5、與經(jīng)銷商斗智斗勇
案例:宇通汽車借勢贏得經(jīng)銷商
第四章 渠道激勵(lì)政策
1、銷售型渠道激勵(lì)
臺階返利
消庫補(bǔ)差
銷售競賽
提貨返點(diǎn)
限期提貨獎(jiǎng)勵(lì)
實(shí)物促銷
銷售人員激勵(lì)
福利促銷
會議促銷
老品(滯銷品)促銷
階段獎(jiǎng)勵(lì)/模糊獎(jiǎng)勵(lì)
2、營銷型渠道激勵(lì)
新品推廣促銷
終端建設(shè)及后期維護(hù)獎(jiǎng)勵(lì)
市場支持獎(jiǎng)勵(lì)金
導(dǎo)購激勵(lì)
小區(qū)推廣
裝修課堂
集中作業(yè)
節(jié)假日促銷
店慶促銷
開業(yè)慶典
數(shù)據(jù)庫促銷
以上促銷方法均有實(shí)際案例
第五章 區(qū)域市場的擴(kuò)張戰(zhàn)略
1、渠道擴(kuò)張
案例:長城電腦深耕區(qū)域市場
2、價(jià)格擴(kuò)張
3、服務(wù)擴(kuò)張
案例:精耕市場掌握主動(dòng)
第三部分 區(qū)域經(jīng)理成長篇
**章 好的區(qū)域經(jīng)理是什么樣的?
1、區(qū)域經(jīng)理的崗位職責(zé)
2、區(qū)域經(jīng)理的工作內(nèi)容
3、優(yōu)秀區(qū)域經(jīng)理的十八般武藝
4、區(qū)域經(jīng)理應(yīng)養(yǎng)成的習(xí)慣
第二章 區(qū)域經(jīng)理的目標(biāo)與計(jì)劃
1、區(qū)域經(jīng)理的年度自檢
2、區(qū)域經(jīng)理的年終總結(jié)報(bào)告
3、區(qū)域經(jīng)理的年度營銷計(jì)劃
第三章 區(qū)域經(jīng)理帶好隊(duì)伍的方法
1、銷售會議
2、報(bào)表管控
3、銷售隨訪
4、做好述職
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