市場營銷實訓

  培訓講師:鄧博

講師背景:
戰(zhàn)略規(guī)劃與中高層管理專家—鄧博老師【背景介紹】?北京郵電大學工學博士?曾任中國網通集團公司總部業(yè)務管理處負責人?曾任賽迪集團副總裁,自然人股東?曾某物聯(lián)網公司CEO?曾任互聯(lián)網公司云測任營銷副總裁?清華大學和西南財大總裁班特聘講師?南開大學 詳細>>

鄧博
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市場營銷實訓詳細內容

市場營銷實訓
一、引入:兩個問題

1.公司的使命

2.營銷人員的職責

二、學習營銷基礎知識

1.市場營銷定義及其七個核心概念

2.市場營銷觀念的內涵

3.營銷與推銷的區(qū)別

4.案例:分析XX產品的營銷觀念

三、了解營銷戰(zhàn)略與企業(yè)競爭戰(zhàn)略

1.市場導向下的企業(yè)戰(zhàn)略和使命

2.愿景規(guī)劃的四個原則

3.企業(yè)競爭優(yōu)勢

4.競爭者分析方法和工具

5.三種競爭策略和四種競爭定位

6.藍海戰(zhàn)略的價值戰(zhàn)略應用

案例:分析小家電行業(yè)主要品牌企業(yè)的競爭定位和戰(zhàn)略

四、認識市場營銷環(huán)境

1.市場營銷環(huán)境的含義及特點

2.宏觀環(huán)境的六個方面

3.工具:PEST分析方法

案例:分析XX產品的營銷環(huán)境

五、細分市場的方法和工具

1.市場細分與定位

2.目標市場選擇

3.市場定位的策略

4.市場預測與可行性分析

5.STP工具

案例:分析XX產品的定位策略

六、營銷組合方法和工具

1.產品策略

2.產品生命周期

3.產品品牌包裝

4.產品定價策略

5.營銷渠道策略

6.營銷渠道的選擇與創(chuàng)新

7.促銷策略與廣告宣傳

案例:XX產品的營銷組合分析

七、市場營銷的新領域與新概念

1.綠色營銷

2.整合營銷

3.4C觀念

4.5R理念

5.整合營銷執(zhí)行

6.關系營銷

7.網絡營銷

8.體驗營銷

9.營銷道德

練習

分析小家電行業(yè)的環(huán)境和我們的機會

制訂XX產品的營銷策略

 

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