內(nèi)容

收益

**模塊：大勢所趨——移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢

**節(jié)：三大力量整合

Ø 運營商的發(fā)展策略——整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，將好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引入到手機上

Ø 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略——將優(yōu)秀的桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)移動化

Ø 終端廠商的發(fā)展策略——圍繞終端打造綜合移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力

第二節(jié)：七大發(fā)展趨勢

Ø 內(nèi)容化——SNS社區(qū)化生存

Ø Widget化——部件化、自主化、定制化

Ø 業(yè)務(wù)終端化

Ø 平臺開放化

Ø 商業(yè)模式多樣化——付費模式、偽免費模式、免費模式

Ø 產(chǎn)品體驗化

Ø 產(chǎn)品耦合化

第三節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

Ø 總體客戶規(guī)模

Ø 業(yè)務(wù)需求規(guī)模

Ø 各類市場發(fā)展解讀

Ø 一類地市滲透率高

Ø  三類地市發(fā)展塊

Ø 智能終端引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

第四節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展熱點與趨勢

Ø 圍繞應(yīng)用商店生態(tài)圈成為重點

Ø 位置服務(wù)引領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

Ø 線上線下聯(lián)系更加密切

Ø 手機廣告市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

Ø 強勁增長的中國手機游戲市場

第五節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷理念

Ø 體驗

Ø 互動

Ø 社會化平臺

從移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷趨勢及熱點講解入手，明確全業(yè)務(wù)競爭大背景下的互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性；**案例分析，開拓營銷策劃思維，激發(fā)新創(chuàng)意。

第二模塊：知己知彼——解讀互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

**節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點

Ø 時域性

Ø 富媒體

Ø 交互式

Ø 個性化

Ø 成長性

Ø 整合性

Ø 超前性

Ø 經(jīng)濟性

Ø 技術(shù)性

第二節(jié)：移動增值業(yè)務(wù)的特征

Ø 細分化

Ø 豐富化

Ø 互聯(lián)網(wǎng)化

Ø 生活化

Ø 媒體化

 討論：怎樣的增值業(yè)務(wù)才收歡迎？

 解析：增值業(yè)務(wù)特征與互聯(lián)網(wǎng)營銷特點的對應(yīng)

第三節(jié)：互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

Ø 互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵特征

ü 互動式溝通

ü 病毒式傳播

ü 濕營銷

Ø 主要的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式及案例分析

ü 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷

ü 搜索引擎營銷

ü 口碑營銷

ü 粉絲營銷

分析互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點，尋找移動增值業(yè)務(wù)與之對應(yīng)并可利用的特征，討論兩者之間如何相互借力；解讀互聯(lián)網(wǎng)營銷的常用模式，并以案例分析的方式進行重點解析。

第三模塊：引爆熱點——營銷推廣方法及手段分析

**節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣

Ø 移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計規(guī)劃

ü 從定位到營銷模式設(shè)計

ü 網(wǎng)站設(shè)計與優(yōu)化

Ø 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)營銷異同

ü 微信和短信，誰要誰的命

Ø 地市級電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣

ü  “沒事找事”的事件營銷

ü 借力金融，創(chuàng)造營銷多贏

ü 網(wǎng)絡(luò)營銷、病毒營銷與體驗營銷

ü 引爆營銷核力量：戰(zhàn)略聯(lián)盟

第二節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷策略創(chuàng)新

Ø 客戶主動為你傳播——病毒式營銷

ü 正確解讀“病毒”效應(yīng)

ü 病毒式營銷與傳統(tǒng)營銷

ü 病毒式營銷的3W策略

Ø 讓營銷直擊目標(biāo)客戶——數(shù)據(jù)庫營銷

ü 挖掘數(shù)據(jù)背后的財富　

ü 數(shù)據(jù)庫營銷--讓營銷更精準　

ü 數(shù)據(jù)庫營銷--走好關(guān)鍵的兩步

Ø 讓企業(yè)成為社會“焦點”——網(wǎng)絡(luò)事件營銷　

ü 網(wǎng)絡(luò)事件——造勢與造事

ü 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的四大核心要點　

ü 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的兩種模式　

第三節(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷手段

Ø 終端拉業(yè)務(wù)營銷

Ø 差異化套餐捆綁模式

Ø 優(yōu)化客戶體驗

Ø 開展圈子營銷平臺

Ø 流量為依托，業(yè)務(wù)融合營銷

Ø 細分市場提升流量普及率

ü 面向農(nóng)村市場，提升流量業(yè)務(wù)普及率

ü 面向校園客戶市場，提高流量業(yè)務(wù)收入量

ü 面向集團客戶市場，以流量為核心增強集團粘性

Ø 所有營銷、用戶的落腳點，可開展各種營銷活動

ü 不斷累積和經(jīng)營粉絲 

ü 引導(dǎo)流量至官網(wǎng)或搜索引擎 

ü 促進銷售 

Ø 微博為門店帶來利益

ü 粉絲值決定傳播力

ü 運營力決定粉絲值

Ø 深度技術(shù)開發(fā)

Ø 如何推薦自己的微信號

ü 地理微信營銷

ü 草根公眾大號推廣

解讀移動互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的特點，把握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷推廣核心要素；**案例解析，掌握宣傳推廣的具有實際操作意義的方法。

第四模塊：解密營銷——增值業(yè)務(wù)營銷方案的策劃

**節(jié)： 走出營銷策劃誤區(qū)

Ø 策劃不是“包治百病”的良方  

Ø 策劃不是點子、創(chuàng)意

Ø 策劃不是越復(fù)雜越好

Ø 策劃不是計劃

Ø 策劃不是天馬行空

第二節(jié)：營銷策劃工作原理與方法 

Ø 刻板現(xiàn)象和障礙 

Ø 情感訴求與共鳴

Ø 創(chuàng)新與逆向思維

Ø 什么是井蛙效應(yīng)

Ø 人文原理與和諧

Ø 造勢技巧的運用

第三節(jié)：營銷策劃的“幾何分析法”（5W2H1E）

Ø Why（為什么）——策劃為什么這樣做？理由是什么？

Ø What（什么）——策劃的目的是什么？策劃要做什么？

Ø Where（何處）——策劃在哪里做？從哪里入手？

Ø When（何時）——策劃什么時間完成？什么時候?qū)嵤?/p>

Ø Who（誰）——策劃誰來做？誰來執(zhí)行？誰來負責(zé)推進？

Ø How（如何）——策劃怎么做？如何實施？辦法如何？

Ø How much（多少）——策劃做到什么程度？需要投入多少？

Ø Effect（效果）——策劃結(jié)果如何？成果如何？

解讀營銷策劃的誤區(qū)，樹立對互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃正確、清晰的認識；掌握營銷策劃的院里和方法，學(xué)會營銷策劃的“幾何分析法”，**情景模擬將理論知識加以固化。