互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞的寫作技巧

  培訓(xùn)講師：劉煒

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劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新聞的寫作技巧

**講 如何寫好企業(yè)新聞和信息

一、新聞與新聞寫作

1、什么是新聞？

2、新聞的五個(gè)“W”和一個(gè)“H”

3、新聞分類

4、新聞體裁

二、新聞內(nèi)容組成

1、標(biāo)題

2、導(dǎo)語

3、主體敘述

4、背景應(yīng)用

5、結(jié)語

三、新聞結(jié)構(gòu)

1、金字塔結(jié)構(gòu)。
2、倒金字塔結(jié)構(gòu)。
3、并列式結(jié)構(gòu)。
4、自由式結(jié)構(gòu)。

四、新聞寫作的原則

1、真實(shí)性

2、客觀性

3、及時(shí)性

4、準(zhǔn)確性

五、企業(yè)信息與新聞的區(qū)別

1、什么是信息？
2、信息的基本特征
（1）客觀性。
（2）價(jià)值性。
（3）時(shí)效性。
（4）共享性。
（5）可開發(fā)性。
3、信息的應(yīng)用
（1）供領(lǐng)導(dǎo)決策使用。
（2）具有指導(dǎo)工作的作用。
（3）供行業(yè)和企業(yè)間學(xué)習(xí)與交流。
案例解析

（1）東方煙草網(wǎng)： “種煙比以前輕松多了”文章選題特點(diǎn)

（2）新安晚報(bào)“燭光行動(dòng)”的內(nèi)容策劃思路


第二講  企業(yè)文章采寫基本要求

一、新聞寫作要求

1、新聞意識(shí)

2、報(bào)道角度

3、選題策劃

4、采寫扎實(shí)

5、編輯精煉

二、企業(yè)新聞選題內(nèi)容

1、身邊事

2、新鮮事

3、突發(fā)事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

7、典型事

三、企業(yè)報(bào)道形式

1、文字報(bào)道

2、圖片報(bào)道

3、視頻報(bào)道

4、微博報(bào)道

5、微信公眾平臺(tái)

四、企業(yè)報(bào)道傳播渠道

1、企業(yè)內(nèi)部刊物

2、企業(yè)網(wǎng)站

3、報(bào)紙電視廣播

4、新聞網(wǎng)站

5、微傳播渠道

案例解析：

 （1）湖北“黃鶴樓”：《“知”路行更遠(yuǎn)》一文寫作手法

  （2）福建：《“綠色娘子軍”全程服務(wù)煙農(nóng)》的新聞意識(shí)


第三講  如何做好新媒體傳播

 一、新媒體傳播特點(diǎn)

1、海量、碎片傳播

2、互動(dòng)、分享、參與的特點(diǎn)

3、大V和意見領(lǐng)袖

二、新媒體傳播屬性

 1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

     1、微博的媒體屬性

     2、微信：私密朋友圈平臺(tái)

     3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

     四、企業(yè)的媒體化融合

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”

（2）龍潤茶莊的朋友圈傳播


第四講 新聞寫作實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

一、消息寫作

1、消息發(fā)現(xiàn)

2、采寫素材

3、消息的結(jié)構(gòu)

4、消息的標(biāo)題

     二、人物通訊

1、選準(zhǔn)新聞人物；

2、以事顯人

3、捕捉人物特點(diǎn)

4、描述要生動(dòng)

5、注意細(xì)節(jié)描述

三、會(huì)議信息

1、梳理人們關(guān)心的內(nèi)容

2、會(huì)議背景

3、參加的人員及規(guī)格

四、評(píng)論寫作

1、主題確定

2、文章立意

3、論證內(nèi)容

4、觀點(diǎn)鮮明

5、結(jié)論

五、微博體寫作

1、文字簡練

2、語言風(fēng)格通俗

3、情感要真摯

4、娛樂精神

5、善于講故事

6、適度結(jié)合熱點(diǎn)

7、多用疑問句

8、善用圖片

案例解析：

（1）耐克：奧運(yùn)會(huì)上劉翔的《偉大時(shí)刻》微博報(bào)道

（2）廣西：《做個(gè)花瓶送煙草》的報(bào)道角度


第五講  新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)推廣

一、建立企業(yè)搜索品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

4、百度指數(shù)使用

二、新聞文章的SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、企業(yè)微傳播

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目標(biāo)人群

（3）話題設(shè)置

2、微信的圈子傳播

（1）朋友圈傳播

（2）漂流瓶使用

（3）尋找附近目標(biāo)用戶

（4）徽信會(huì)員卡

3、企業(yè)APP傳播

4、電子郵件傳播

四、網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播

1、話題制造

2、視覺傳播

3、事件傳播

4、“水軍”灌貼

5、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

五、信息員團(tuán)隊(duì)管理

1、采編手冊(cè)制作和要求

2、選題策劃制度

3、培訓(xùn)點(diǎn)評(píng)制度

4、如何建立一支優(yōu)秀通訊員隊(duì)伍

案例解析：

（1）小蘋果為何能登上BBC網(wǎng)站首頁

（2）《95后美女“用身體換旅行“》炒作幕后

（3）華商報(bào)的采編手冊(cè)解析

 

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