大數(shù)據(jù)時代的全媒體活動策劃

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應用培訓師香港信地集團品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細>>

劉煒
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大數(shù)據(jù)時代的全媒體活動策劃詳細內(nèi)容

大數(shù)據(jù)時代的全媒體活動策劃

**講  新互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體傳播模式創(chuàng)新

          一、智能手機對商業(yè)環(huán)境的改變

         1、萬達廣場的O2O商業(yè)模式

         2、大數(shù)據(jù)應用：萬科與百度遷徙的合作

         3、海量、碎片的互聯(lián)網(wǎng)傳播特征

4、微店對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊

二、3.0時代的營銷特征

     1、新媒體傳播特點

2、口碑傳播與粉絲經(jīng)濟

  3、整合傳播和媒體創(chuàng)新

三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新內(nèi)核

1、用戶體驗至上

2、免費的商業(yè)模式

3、價值鏈創(chuàng)新

四、新媒體傳播屬性

 1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

五、全媒體平臺組成

案例解析：

（1）百事可樂“把樂帶回家”策劃

（2）東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社的全媒體平臺解析


第二講   廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖兣c用戶購買

一、大數(shù)據(jù)帶來的廣告?zhèn)鞑ツＪ礁淖?/p>

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

3、用戶購買和RTB競價排名

4、報業(yè)做房地產(chǎn)電商的效果付費

       二、客戶搜索引擎（SEM）營銷

1、百度百科、知道、指數(shù)等卡位

2、客戶SEO優(yōu)化

（1）主關鍵詞設置

（2）標題制作

（4）網(wǎng)絡標簽的路徑應用

3、企業(yè)關鍵詞設置

4、病毒式傳播制作

三、互聯(lián)網(wǎng)銷售軟文制作

1、文章中長尾搜索的應用

2、關鍵詞密度使用

3、與百度新聞源網(wǎng)站合作

四、網(wǎng)絡炒作和病毒傳播

1、話題制造

2、事件傳播

3、“水軍”灌貼

4、網(wǎng)絡互動

五、活動策劃和全媒體傳播

1、策劃主題

2、資源調(diào)配

3、策劃方案

4、落地實施

5、傳播切入點

6、效果評估

案例解析：

 （1）青島報業(yè)的“掌控傳媒”中APP應用

（2）報紙網(wǎng)站的新聞搜索服務

（3）新安晚報的“燭光行動”全媒體策劃


第三講  自媒體傳播與內(nèi)容營銷

一、報業(yè)微營銷運用

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目標人群

（3）話題設置

2、微信的圈子營銷

（1）朋友圈傳播

（2）漂流瓶使用

（3）尋找附近目標用戶

（4）徽信會員卡

3、企業(yè)APP營銷

4、電子郵件營銷

二、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號劃分

2、建立圈子平臺

3、建立微信互動服務

 三、高質(zhì)量加粉實戰(zhàn)技巧

1、**內(nèi)容加粉

2、**活動加粉

3、**病毒加粉

四、全媒體內(nèi)容管理

1、采編手冊制作和要求

2、選題策劃制度

3、如何建立一支粉絲通訊員隊伍

案例解析：

1、市場星報為萬達量身打造公務人員的“買房模式”

  2、錢江晚報的微信矩陣銷售


第四講  數(shù)據(jù)庫應用與圈層營銷

一、數(shù)據(jù)庫建設與商業(yè)行為分析

1、數(shù)據(jù)收集

2、CRM客戶關系管理系統(tǒng)

3、商業(yè)行為梳理準則

二、圈層人群的劃分

1、用戶習慣

2、消費水準

3、網(wǎng)友愛好

三、目標人群傳播

1、微傳播

2、短信傳播

3、電子郵件

四、跨界整合

1、異業(yè)結盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗活動

        案例解析：

（1）華潤地產(chǎn)的“與董藩對話”

（2）寶馬的**場雪的銷售


第四講   O2O電子商務和線下運營

一、O2O具有本地化屬性

1、移動互聯(lián)中的點對點的應用

2、與本地和行業(yè)網(wǎng)站合作

3、重在做活動凝聚人氣

二、重在線上線下閉環(huán)

1、線上重在傳播和交易

2、線下主打體驗和服務

3、平臺要具有引流作用

三、二維碼成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口

1、 二維碼和電子憑證的運用

          2、二維碼營銷和碼上購物

         四、全媒體營銷策劃實戰(zhàn)案例

          1、吉林省家博會

          2、寶能開盤銷售7億幕后的全媒體方案

 

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