《電話營銷進(jìn)階培訓(xùn)》——升級版電話營銷技巧

**篇：升級版營銷心態(tài)調(diào)整篇

 電話銷售人員工作的價(jià)值塑造

 好的心態(tài)是成功電銷的開始

 電話銷售人員角色認(rèn)知

 電話銷售人員崗位勝任模式分析

 電話銷售人員工作的消極狀態(tài)分析

 角色扮演：電話銷售人員消極情緒產(chǎn)生的過程

 電話銷售人員對工作的成就感分析

 打電話恐懼產(chǎn)生的原因

 打電話緊張產(chǎn)生的原因

 打電話不自信產(chǎn)生的原因

 案例：面對罵人客戶的應(yīng)答話術(shù)

 案例：面對客戶不耐煩的應(yīng)答話術(shù)

 互動：培養(yǎng)電話銷售人員的自信

 互動：培養(yǎng)電話銷售人員對產(chǎn)品的信心

 化解客戶恐懼的三大策略：

 客戶發(fā)火時(shí)，電話銷售人員的應(yīng)答話術(shù)

 客戶敷衍時(shí)，電話銷售人員的應(yīng)答話術(shù)

 客戶拒絕時(shí)，電話銷售人員的應(yīng)答話術(shù)

 快速化解電話銷售人員恐懼心理的六大工具

1、框架化解

2、冥想化解

3、興奮化解

4、游戲化解

5、狀態(tài)化解

6、觀念化解

第二篇：升級版客戶類型及消費(fèi)心理分析篇

 客戶類型及消費(fèi)心理分析

 客戶為什么抵觸電話營銷？

 客戶為什么聽到公司就掛斷電話？

 客戶消費(fèi)心理的兩大核心需求

 客戶的四種購買類型分析

a) “成本型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

b) “品質(zhì)型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

c) “一般型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

d) “特殊型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

e) “配合型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

f) “叛逆型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

g) “自我決定型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

h) “外界決定型客戶”消費(fèi)心理分析及應(yīng)答話術(shù)

第三篇：升級版電話營銷及話術(shù)應(yīng)答篇

本版塊內(nèi)容采用情境模擬教學(xué)，老師將會給到十個(gè)經(jīng)典案例場景，讓學(xué)員進(jìn)行即興外呼，根據(jù)學(xué)員外呼模擬出現(xiàn)的問題，進(jìn)行要點(diǎn)和重點(diǎn)分析，從而提煉出適合目前工作的電話營銷技巧及話術(shù)，并且讓學(xué)員快速掌握。

 營銷技巧一：開場白前30秒

 開場白設(shè)計(jì)的三要素

 開場白禁用語和常用詞

 開場白讓客戶無法拒絕的話術(shù)設(shè)計(jì)

 開場白客戶說：“不需要”時(shí)，應(yīng)對話術(shù)處理

 開場白客戶情緒不好，應(yīng)對話術(shù)處理

 開場客戶說：“很忙，沒時(shí)間”，佳應(yīng)對話術(shù)

 電話銷售人員不同項(xiàng)目的腳本設(shè)計(jì)

 高端客戶回訪開場白腳本設(shè)計(jì)

 存費(fèi)送禮開場白腳本設(shè)計(jì)

 存費(fèi)送手機(jī)活動開場白設(shè)計(jì)

 高端機(jī)購機(jī)優(yōu)惠活動開場白設(shè)計(jì)

 流量包活動開場白設(shè)計(jì)

 營銷技巧二：挖掘客戶需求

 挖掘客戶需求的工具是什么

 提問的目的

 提問的兩大類型

 外呼提問遵循的原則

 三層提問法

 信息層問題設(shè)計(jì)及應(yīng)答話術(shù)

 問題層提問設(shè)計(jì)及應(yīng)答話術(shù)

 解決問題層提問設(shè)計(jì)及應(yīng)答話術(shù)

 現(xiàn)場演練：手機(jī)業(yè)務(wù)挖掘需求的三層提問

 現(xiàn)場演練：**提問挖掘客戶對“流量包”的需要

 腳本設(shè)計(jì)與應(yīng)用：四層提問挖掘客戶對“華為手機(jī)購機(jī)活動”的需求

 腳本設(shè)計(jì)與應(yīng)用：四層提問挖掘客戶對“繳費(fèi)送花生油”的需求

 營銷技巧三：有效的產(chǎn)品介紹

 產(chǎn)品介紹有效的三組詞

 提高營銷成功率的產(chǎn)品介紹方法

 體驗(yàn)介紹法腳本設(shè)計(jì)

 對比介紹法腳本設(shè)計(jì)

 主次介紹法腳本設(shè)計(jì)

 客戶見證法腳本設(shè)計(jì)

 錄音分析：三星手機(jī)優(yōu)惠購機(jī)活動、流量包

 營銷技巧四：客戶異議處理與挽留技巧

 正確理解客戶異議

 客戶說“價(jià)格太貴”的心理活動

 客戶說“你們服務(wù)不好”的心理活動

 客戶說“你們這個(gè)活動不好”的心理活動

 客戶異議處理的四種萬能方法

 “認(rèn)同法則”腳本設(shè)計(jì)

 “同理法則”腳本設(shè)計(jì)

 “贊美法則”腳本設(shè)計(jì)

 “催眠法則”腳本設(shè)計(jì)

 客戶常見異議

 當(dāng)電話銷售人員開場白時(shí)，客戶就說：“我不需要”應(yīng)對技巧

 當(dāng)介紹了業(yè)務(wù)活動亮點(diǎn)后，客戶說：“不需要”應(yīng)對技巧

 介紹活動后，客戶說“我不感興趣”應(yīng)對技巧

 介紹活動后，客戶說：”我考慮考慮“應(yīng)對技巧

 客戶說：“我很忙，沒時(shí)間、在開車、開會”應(yīng)對技巧

 客戶說：“你們的手機(jī)費(fèi)用好貴，比聯(lián)通的貴”，應(yīng)對技巧

 客戶說：“你們的活動，優(yōu)惠力度不大，沒有其它營運(yùn)商的好”，應(yīng)對技巧

 客戶說：“你們贈送的手機(jī)質(zhì)量不太好”應(yīng)對技巧

 客戶說：“參加這個(gè)活動，要捆綁兩年時(shí)間，太久了”應(yīng)對技巧

 客戶說：“我有時(shí)間去營業(yè)廳看看，了解之后再說”應(yīng)對技巧

 客戶說：“你這個(gè)活動還沒有到期，不著急”應(yīng)對技巧

 客戶說：“我現(xiàn)在已經(jīng)有手機(jī)了，不需要手機(jī)”應(yīng)對技巧

 客戶說：“暫時(shí)不想?yún)⒓?，到時(shí)候有需要再聯(lián)系你吧”應(yīng)對技巧

 客戶在電話里說粗話，罵人，應(yīng)對技巧

 客戶說：“你們是不是電話咋騙呀，我怎么相信你們呢？”應(yīng)對技巧

 營銷技巧五：把握促成信號，有效促進(jìn)成交

 什么是促成信號？

 促成信號的把握

 促成的語言信號

 促成的感情信號

 促成的動作信號

 案例分析：客戶想與我們合作的18句話

 現(xiàn)場討論：哪些信號是積極的購買信號？

 常見的6種促成技巧

 直接促成法腳本設(shè)計(jì)

 危機(jī)促成法腳本設(shè)計(jì)

 二選一法腳本設(shè)計(jì)

 體驗(yàn)促成法腳本設(shè)計(jì)

 少量試用法腳本設(shè)計(jì)

 客戶見證法腳本設(shè)計(jì)

 現(xiàn)場演練：學(xué)員學(xué)會3種以上的促成方法

 腳本設(shè)計(jì)與應(yīng)用：6種促成的話術(shù)編寫

 營銷技巧六：電話結(jié)束語及二次跟蹤

 專業(yè)的結(jié)束語

 讓客戶滿意的結(jié)束語

 結(jié)束語中的5個(gè)重點(diǎn)

 成交后的轉(zhuǎn)介紹話術(shù)設(shè)計(jì)

 跟蹤電話的注意事項(xiàng)

 跟蹤電話的時(shí)間擬定

 跟蹤電話的腳本設(shè)計(jì)

1天輔導(dǎo)——輔導(dǎo)綱要：

1、輔導(dǎo)目的：

讓學(xué)員快速掌握前兩天學(xué)習(xí)的內(nèi)容，真正做到學(xué)以致用、現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用的效果。

2、輔導(dǎo)內(nèi)容：

Ø   電話溝通落地話術(shù)技巧

Ø   電話營銷落地話術(shù)技巧

Ø   話術(shù)的靈活運(yùn)用技巧

3、外呼實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)模式介紹：

Ø 將采用真實(shí)客戶數(shù)據(jù)外呼

Ø 真實(shí)反饋學(xué)員學(xué)以致用掌握程度

Ø 讓學(xué)員從“知道”到“做到”的跨越

4、實(shí)戰(zhàn)外呼輔導(dǎo)這種模式為什么有效：

Ø 可以讓學(xué)員在前兩天的學(xué)習(xí)中更有目的性、更加投入

Ø 由于現(xiàn)場輔導(dǎo)起到了現(xiàn)場檢驗(yàn)的效果，從而能夠激發(fā)學(xué)員的學(xué)習(xí)潛能

Ø 可以幫助學(xué)員梳理前兩天所學(xué)的方法技巧，并將這些方法和技能進(jìn)一步固化下來

Ø 可以培養(yǎng)學(xué)員靈活使用話術(shù)腳本的能力 

5、輔導(dǎo)工具：

Ø 客戶真實(shí)數(shù)據(jù)

Ø 外呼系統(tǒng)

Ø 外呼腳本

Ø 錄音筆和錄音系統(tǒng)

Ø 無線麥、音頻線

Ø 評委考核標(biāo)準(zhǔn)

6、輔導(dǎo)人數(shù)：30人左右

7、輔導(dǎo)時(shí)長：1-2天（每天6小時(shí)）

8、輔導(dǎo)形式：

Ø 實(shí)戰(zhàn)外呼（學(xué)員運(yùn)用所學(xué)知識，現(xiàn)場打電話給客戶）

Ø 頭腦風(fēng)暴（拓展學(xué)員的思維，激發(fā)學(xué)員處理問題的能力）

Ø 評委評分（得分將會與考核、晉升有關(guān)聯(lián)）

Ø 老師現(xiàn)場指點(diǎn)（對學(xué)員優(yōu)點(diǎn)和不足進(jìn)行一對一點(diǎn)評）

Ø 總結(jié)提高（把學(xué)員普遍存在的問題和難點(diǎn)，進(jìn)行集中輔導(dǎo)）

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