移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)企業(yè)微營銷 內(nèi)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡歷與榮譽(yù)】●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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**講  商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)掌上營銷發(fā)展

       一、社交媒體引領(lǐng)傳播

      1、海量、碎片傳播

       2、交互、無邊際性

       3、輿論場(chǎng)的發(fā)酵效應(yīng)

4、掌上終瑞互動(dòng)


二、3.0時(shí)代的營銷特征

   1、產(chǎn)品時(shí)代

   2、營銷時(shí)代

   3、創(chuàng)意整合時(shí)代

三、小米互聯(lián)網(wǎng)思維的新商業(yè)模式

1、七字訣思維

2、自媒體平臺(tái)：劈開腦海

3、米粉節(jié)：小米狂歡節(jié)

四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)組成

1、內(nèi)容營銷

2、網(wǎng)絡(luò)廣告

3、微營銷

4、電子郵件營銷

5、QQ營銷等

 案例解析：

（1）萬達(dá)智慧廣場(chǎng)的O2O模式

（2）星巴克的“早起鳥”鬧鐘服務(wù)


    第二講  企業(yè)微營銷應(yīng)用

一、建立官方微博

1、加V注冊(cè)

2、定期發(fā)布

3、建立微群

二、微博的話題設(shè)置

1、熱點(diǎn)事件

2、爭(zhēng)議話題

3、名人效應(yīng)

三、微信的服務(wù)賬號(hào)建立

四、微信營銷

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標(biāo)用戶

4、微信會(huì)員卡

五、吸納粉絲

1、運(yùn)用粉絲通

2、活動(dòng)拉粉

3、網(wǎng)友拉粉

六、二維碼營銷

案例：1、蒙牛二維碼：“精選牧場(chǎng)”純牛奶

       2、取代店小二的無人服務(wù)

七、企業(yè)APP營銷

案例：

   1、豐田Toyota親子互動(dòng)掌上營銷

     2、從耐克和阿迪達(dá)斯店里搶生意


第三講  數(shù)據(jù)庫建設(shè)和精準(zhǔn)營銷

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)行為的改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

       3、人們接受廣告模式的改變

4、企業(yè)的媒體化屬性

二、 數(shù)據(jù)庫建設(shè)與商業(yè)行為分析

1、數(shù)據(jù)收集

2、CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

3、商業(yè)行為梳理準(zhǔn)則

三、圈層人群的劃分

1、用戶習(xí)慣

2、消費(fèi)水準(zhǔn)

3、網(wǎng)友愛好

四、目標(biāo)人群傳播

1、微傳播

2、短信傳播

3、電子郵件

五、跨界整合

1、異業(yè)結(jié)盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)

        案例解析：

（1）華潤地產(chǎn)的“與董藩對(duì)話”

（2）寶馬的**場(chǎng)雪的銷售


第四講 網(wǎng)絡(luò)炒作和病毒傳播

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的屬性和特點(diǎn)

1、口碑制造

2、病毒傳播

3、創(chuàng)意整合

二、網(wǎng)絡(luò)炒作與“水軍”灌貼

1、話題建立

2、傍熱點(diǎn)事件

3、人物故事

4、“水軍”合作

三、搜索引擎卡位

1、建立搜索引擎檔案

2、SEO優(yōu)化

3、SEM營銷

4、競(jìng)價(jià)廣告

5、百度指數(shù)應(yīng)用

案例解析：

（1）“尋找世界上好的工作”的策劃

（2）耐克的“偉大”植入


 

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