企業(yè)自媒體傳播與事件營(yíng)銷(xiāo)

  培訓(xùn)講師：劉煒

講師背景：
劉煒?lè)康禺a(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用培訓(xùn)師香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總編輯、萬(wàn)家熱線網(wǎng)總編輯一、【講師簡(jiǎn)歷與榮譽(yù)】●中國(guó)管理培訓(xùn)聯(lián)盟講師●中國(guó)高校EDP聯(lián)盟講師●中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員●新華網(wǎng)城市頻道\房產(chǎn)頻道總 詳細(xì)>>

劉煒
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企業(yè)自媒體傳播與事件營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容

企業(yè)自媒體傳播與事件營(yíng)銷(xiāo)

【課程大綱】

一講  新媒體傳播與自媒體建設(shè)

一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣(mài)的

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn) 

2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變

3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體  

二、新媒體傳播屬性

1、從精英傳播到大眾傳播

2、從媒體發(fā)布到人際傳播

3、從單向傳播到病毒式傳播

三、自媒體的出現(xiàn)

1、微博的媒體屬性

2、微信：私密朋友圈平臺(tái)

3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端

四、大數(shù)據(jù)帶來(lái)的廣告模式改變

1、腦白金“金彈”廣告模式的消失

2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?/p>

五、企業(yè)的媒體化屬性

1、企業(yè)為什么要辦網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2、媒體角色的轉(zhuǎn)換所需要的路徑

案例解析：

（1）百事可樂(lè)的“把樂(lè)帶回家”

（2）龍潤(rùn)茶莊的朋友圈傳播


第二講 企業(yè)SEM品牌傳播

一、建立搜索引擎品牌檔案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度詞條和經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用

4、百度指數(shù)使用

二、網(wǎng)絡(luò)文章SEO優(yōu)化

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、文章中長(zhǎng)尾搜索的應(yīng)用

3、標(biāo)題制作

4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑應(yīng)用

5、與百度新聞源網(wǎng)站合作

三、企業(yè)SEM營(yíng)銷(xiāo)

1、企業(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置

2、病毒式傳播制作

3、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售軟文制作技巧

案例解析：

（1）老鄉(xiāng)雞的百度應(yīng)用

（2）蒙牛“毒奶門(mén)”網(wǎng)絡(luò)搜索


第三講  事件營(yíng)銷(xiāo)的制造與傳播

一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、話題制造

2、講好故事

3、制造爭(zhēng)議

4、病毒傳播

二、事件策劃

1、捕捉熱點(diǎn)

2、借助新聞事件

3、調(diào)動(dòng)網(wǎng)友情緒

4、做好商業(yè)文案

三、商業(yè)文案

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動(dòng)策劃

4、媒體合作

5、傳播口號(hào)

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網(wǎng)絡(luò)炒作

1、病毒制造

2、水軍助推

3、大V合作

4、鏈接推廣

案例解析：

（1）“世界上好工作的招聘”事件策劃

（2）萬(wàn)科的〈包大人買(mǎi)房記〉微電影


第四講  自媒體內(nèi)容與平臺(tái)搭建

一、企業(yè)自媒體內(nèi)容

1、企業(yè)軟文寫(xiě)作

2、企業(yè)內(nèi)容傳播

3、企業(yè)口碑樹(shù)立

二、企業(yè)自媒體定位

1、圖文時(shí)代

2、視頻制作

3、企業(yè)微電影策劃與制作

4、微視的8秒鐘運(yùn)用

三、官方微博傳播

1、微博的話題設(shè)置

2、找準(zhǔn)人群播發(fā)

3、運(yùn)用粉絲通擴(kuò)大影響

四、微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、朋友圈傳播

2、漂流瓶使用

3、尋找附近目標(biāo)用戶(hù)

4、微信會(huì)員管理

五、企業(yè)微矩陣建立

1、公共賬號(hào)劃分

2、建立圈子平臺(tái)

3、建立微信互動(dòng)服務(wù)

六、高質(zhì)量加粉實(shí)戰(zhàn)技巧

案例解析：

（1）小蘋(píng)果“惡搞”的視頻傳播

（2）天津大爆炸哪家企業(yè)在做借勢(shì)傳播



更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)課點(diǎn)擊進(jìn)入培訓(xùn)課程

 

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客戶(hù)服務(wù)與用戶(hù)數(shù)據(jù)管理【課程背景】一場(chǎng)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息時(shí)代革命，席卷著當(dāng)今人類(lèi)社會(huì)的方方面面。人與人、人與物、物與物的萬(wàn)物互聯(lián)，正如同新一輪太陽(yáng)噴薄而出。一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的國(guó)家戰(zhàn)略，正在重構(gòu)著中國(guó)每一個(gè)行業(yè)的商業(yè)結(jié)構(gòu)，驅(qū)動(dòng)著當(dāng)今傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。這是新時(shí)代的敲門(mén)聲，也是一種不可阻擋的力量。馬云說(shuō)，很多人一生就輸在對(duì)新生事物的看法上，第一是看不

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