陳弼 老師
- 所在地區(qū)： 不限地區(qū)
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) ,戰(zhàn)略投資 ,營(yíng)銷策劃
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碰撞或者說(shuō)沖突并非在任何場(chǎng)合都是我們想像的那樣人仰馬翻、玉石俱碎的。事實(shí)上，在某些領(lǐng)域或某種意義上碰撞是有益的，正面的，甚至于進(jìn)步的。比如在文化的層面，碰撞是新文化的誕生條件，是文化大發(fā)展的前兆，遠(yuǎn)的不說(shuō)，單看我們中華文化的發(fā)展史就不難驗(yàn)證這一點(diǎn)：春秋戰(zhàn)國(guó)、大唐外交、五四運(yùn)動(dòng)等多次深層次的文化碰...
韓志鋒 492查看全文
世間的任何事情，一旦你掌握了其存在及發(fā)展的規(guī)律，做起來(lái)就會(huì)輕松的多。這一點(diǎn)，對(duì)想建立自己品牌的企業(yè)同樣也不例外。因?yàn)槠放葡鄬?duì)于企業(yè)的實(shí)質(zhì)是始終相同的，它或者是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系，或者是一種有價(jià)值的標(biāo)識(shí)及價(jià)值系統(tǒng)，或者是企業(yè)依據(jù)自身的內(nèi)在屬性在外部環(huán)境創(chuàng)建起來(lái)的一種使企業(yè)長(zhǎng)期生存的資源，萬(wàn)...
韓志鋒 312查看全文
近幾年，品牌消費(fèi)市場(chǎng)非常熱鬧。隨著國(guó)人的品牌意識(shí)漸漸強(qiáng)烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)和財(cái)富持有者越來(lái)越重視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作，只要誰(shuí)塑造好了自身的品牌，誰(shuí)就成為了消費(fèi)者的寵兒。于是乎，各種品牌如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的衣食住行當(dāng)中，服裝行業(yè)尤其如此。其中既有大家耳熟能詳?shù)闹放?，如：杉杉西服、七匹狼男式夾克、三槍...
韓志鋒 199查看全文
前言 2001年信息產(chǎn)業(yè)部公布的中國(guó)百?gòu)?qiáng)電子企業(yè)名單中，海信以134.7億元的銷售額再次榮膺前十名，并首次超過(guò)了自己的強(qiáng)勁對(duì)手：康佳和長(zhǎng)虹，結(jié)合近兩年海信在市場(chǎng)和社會(huì)上所取得的其他成績(jī)和轟動(dòng)，比如1999年率先上市網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、引爆純平彩電市場(chǎng)；2000年首推工薪變頻空調(diào)、設(shè)擂防火墻叫板全球黑客、修...
韓志鋒 224查看全文
或許是因?yàn)槠放浦磷餚amp;G的啟示，幾年前，當(dāng)羅蘭amp;#8226;貝格為家電企業(yè)——科龍集團(tuán)做出“一品(企)多牌”戰(zhàn)略咨詢，即在其旗下冰箱產(chǎn)品上使用“容聲”和“科龍”，在空調(diào)產(chǎn)品上使用“科龍”和“華寶”兩個(gè)品牌時(shí)，沒(méi)有太多的人對(duì)此提出質(zhì)疑，很多人認(rèn)為這是可以接受、甚至是理所當(dāng)然的事情。然而，...
韓志鋒 197查看全文
私營(yíng)企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)道路探討之一 我國(guó)因?yàn)槿丝诒姸喽愕纳先蜃畲蟮姆b消費(fèi)市場(chǎng)，然而這個(gè)巨大的市場(chǎng)卻沒(méi)有孕育出一個(gè)世界級(jí)的服裝品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)等造就了許多世界著名的服裝品牌，比如：寶姿、圣諾蘭、ESPRIT、范思哲、FOGAL、CAPTAINO、ELLE、PLA...
韓志鋒 178查看全文
共用品牌是指企業(yè)在自己一個(gè)或多種行業(yè)的多個(gè)產(chǎn)品上使用的同一個(gè)品牌，它是目前企業(yè)界在品牌戰(zhàn)略中應(yīng)用最為廣泛的一種。我國(guó)知名家電品牌海信就是其中一個(gè)。和其他的同類企業(yè)一樣，在共用品牌的建設(shè)中，海信過(guò)去和現(xiàn)在面臨著以下的問(wèn)題： 1、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的涵蓋力和提煉、聚焦品牌的核心價(jià)值或核心競(jìng)爭(zhēng)力（對(duì)消費(fèi)...
韓志鋒 301查看全文
海信品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)目的是獲取更多客戶，包括過(guò)去的、現(xiàn)在的和未來(lái)的一、背景： 一個(gè)品牌的崛起離不開媒體，一個(gè)企業(yè)的興盛同樣離不開競(jìng)爭(zhēng)者與合作者；品牌通過(guò)媒體表達(dá)自己的內(nèi)涵和個(gè)性，企業(yè)則通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者和合作者來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和發(fā)展。近兩年，海信作為品牌因其頻繁的公關(guān)宣傳被媒體稱為家電業(yè)上升最快的一個(gè)，作為...
韓志鋒 258查看全文
品牌是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在屬性尤其產(chǎn)品和企業(yè)文化在外部環(huán)境中的表現(xiàn)形式，是一個(gè)綜合性符號(hào)，是一種關(guān)系，也是一種資源，因此可以將它人性化，好比是一個(gè)人，經(jīng)過(guò)多年的為人處世、豐功偉績(jī)、涵養(yǎng)學(xué)識(shí)的積累，他不僅會(huì)獲得外界好或壞的評(píng)價(jià)，而且他可以在個(gè)人信譽(yù)基礎(chǔ)上融資、投資，從而改變環(huán)境。然而，人之在世必受社會(huì)倫理...
韓志鋒 379查看全文
“……在目前終端客戶爭(zhēng)奪激烈的今天，我們常常因?yàn)橐?guī)模而受到合作廠商的忽略，他們將主要的人力、精力都放在銷售規(guī)模大的少數(shù)幾個(gè)經(jīng)銷商身上，當(dāng)貨源緊張時(shí)，這種情況更加明顯，而我們實(shí)際又常常被其它的廠商看好……真的，當(dāng)我們感到?jīng)]有歸屬感時(shí)，就會(huì)動(dòng)搖去經(jīng)銷其它的產(chǎn)品。” 這是作者在H公司作為集團(tuán)營(yíng)銷負(fù)責(zé)...
韓志鋒 256查看全文
資源在《辭?！分械慕忉屖牵骸百Y財(cái)?shù)膩?lái)源” 如果說(shuō)20世紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)微觀資源間競(jìng)爭(zhēng)的話，那么，毫不夸張地說(shuō)21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將是企業(yè)一切可利用的總資源間的較量。在20世紀(jì)你可以憑借一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品、突如其來(lái)的創(chuàng)意立足于競(jìng)爭(zhēng)如戰(zhàn)場(chǎng)的商場(chǎng)，但是，在21世紀(jì)你卻只有靠比別人多的資源獲勝，這里的資源可以...
韓志鋒 191查看全文
也許從題目中無(wú)法直接看明白我的問(wèn)題，我實(shí)際是問(wèn)我國(guó)的哪個(gè)品牌將帶著鮮明的‘中國(guó)’烙印走向世界，并伴隨中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中影響力的增強(qiáng)而逐步強(qiáng)勢(shì)化？正如過(guò)去黃皮膚、黑眼睛和華語(yǔ)作為中國(guó)人的明顯特征被世界各國(guó)人用于區(qū)分一樣，現(xiàn)在‘中國(guó)造’正將中國(guó)的產(chǎn)品和他國(guó)產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，盡管給別人的印象并非最好，但終究是...
韓志鋒 185查看全文
作者: Dave Bibby、楊曉玲、韓志鋒 我們都聽(tīng)說(shuō)過(guò)盲人與大象的故事。當(dāng)不同的人觸摸大象時(shí)，卻得到了不同的結(jié)論。第一個(gè)盲人摸到了大象的鼻子，說(shuō)大象像樹藤。另一個(gè)盲人摸到了大象的腿，說(shuō)大象像一個(gè)柱子。第三個(gè)摸到了大象的尾巴，就說(shuō)大象像一個(gè)繩子。第四個(gè)盲人摸了一下大象的身子則說(shuō)大象像一堵墻。所...
韓志鋒 192查看全文
作為與最終消費(fèi)者接觸最多的行業(yè)，服裝行業(yè)可謂是“前景廣闊、道路曲折”。目前，我國(guó)市場(chǎng)上服裝品牌林立，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量已超過(guò)300多個(gè)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更是近乎白熱化。加之我國(guó)加入WTO的日益臨近，國(guó)外服裝品牌的大量涌入，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的快速變化，我國(guó)的服裝行業(yè)正面臨品牌化和國(guó)際化兩大主題，遭受到前所未有...
韓志鋒 266查看全文
政策聚焦：北京某二鍋頭酒廠的產(chǎn)品打入了南昌，但是不久當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商就發(fā)現(xiàn)南昌的消費(fèi)者雖然喜歡二鍋頭但不太接受二鍋頭的香型，于是廠家根據(jù)商家的要求將二鍋頭調(diào)成了濃香型。 可信指數(shù)：9.0 背景簡(jiǎn)述：二鍋頭酒是京城酒文化的典型代表，已有800年的歷史。二鍋頭酒是中國(guó)釀酒史上第一個(gè)以釀酒工藝命名的白...
王正坤 351查看全文
本期白金經(jīng)銷商： 公司名稱：吉林省白山市 鴻潤(rùn)名優(yōu)酒經(jīng)銷公司 總經(jīng)理：于力蘋 公司情況：業(yè)務(wù)人員41人， 送貨車輛9臺(tái)； 經(jīng)銷產(chǎn)品：瀘州老窖系列、張?jiān)Ｆ稀 √丫葡盗?、百事可?lè)等； 成功心得：超越自我，贏得未來(lái)； 因?yàn)楣ぷ魉钥鞓?lè)?！ “咨绞续櫇?rùn)名優(yōu)酒經(jīng)銷公司創(chuàng)建于1998年，創(chuàng)...
王正坤 455查看全文
最近有經(jīng)銷商向記者透露，當(dāng)前有些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)白酒品牌正在醞釀一股漲價(jià)風(fēng)潮，同時(shí)加上劍南春最近調(diào)價(jià)，更是給這些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌“帶了個(gè)頭”，而且劍南春漲價(jià)后留下的市場(chǎng)空當(dāng)也使這些品牌漲價(jià)變得相對(duì)容易些。目前這些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌大部分是中檔或中高檔品種，而這部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又相對(duì)最為激烈，這種情況下這些品牌為什么要...
王正坤 264查看全文
7月11日，星期日，七月流火，廣州的天氣正熱，尤其是下午的時(shí)候，但正午剛過(guò)，注意力傳播公司的媒介經(jīng)理韋莉和同事們就早早地來(lái)到了位于市區(qū)東風(fēng)中路的健力寶大廈。按照事先的安排，今天下午四點(diǎn)來(lái)自全國(guó)的部分媒體將在這里集合，然后乘專車前往位于三水的健力寶山莊，參加第二天上午在那里舉行的“健力寶品牌價(jià)值1...
王建軍 436查看全文
主持人：樊朝暉 特邀嘉賓： 沈陽(yáng)金海岸生物科技有限公司 銷售總監(jiān) 張忠民 河北明星商貿(mào)公司 經(jīng) 理 徐正琴 營(yíng)銷人 啟 蒙 近年來(lái)，飲料市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，數(shù)得清的幾個(gè)飲料巨頭紛紛扎堆水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料及功能飲料等系列飲料。對(duì)于剛...
樊朝暉 171查看全文
引言 ?、裾撐难芯康睦碛珊鸵饬x 有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：2000年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是8.9萬(wàn)億元，咨詢業(yè)的營(yíng)業(yè)額卻只有近100億元，咨詢業(yè)占的比例僅有0.11，而且這100億元中還包括移民、留學(xué)服務(wù)和部分廣告設(shè)計(jì)方面的收入，真正面對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略、管理咨詢的營(yíng)業(yè)額不超過(guò)10個(gè)億，大概只能占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的萬(wàn)...
朱少柳 169查看全文
——學(xué)習(xí)型中國(guó)論壇側(cè)記曾有一首歌曲，叫夢(mèng)想是一只小小鳥，意即每個(gè)人都可以放飛自己的夢(mèng)想，在自由的天空翱翔。人們的夢(mèng)想是繽紛各異的，有人希望架起一座通往月球的天梯，有人希望富甲天下，也有人的夢(mèng)想是生日時(shí)的一盒蛋糕或者期待已久的玫瑰。夢(mèng)想蘊(yùn)涵著人們美好的愿望，包含著對(duì)未知時(shí)空的的期待。農(nóng)民豐收的愿望需要...
朱少柳 182查看全文
獻(xiàn)給2006年的呼市藥交會(huì)剛剛過(guò)去的2005年，是醫(yī)藥行業(yè)歷史上不平凡的一年。既有年初旨在規(guī)范醫(yī)藥行業(yè)、為中國(guó)全面步入WTO市場(chǎng)的醫(yī)藥管理?xiàng)l例的存在，又有年終意圖樹立全國(guó)品牌的潘高壽重金砸向央視。這一切預(yù)示著我們，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)在變革的陣痛中加快發(fā)展，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)將進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段，其顯著特點(diǎn)表現(xiàn)為：...
朱少柳 194查看全文
一、 定義公益營(yíng)銷 公益營(yíng)銷，并不是一個(gè)全新的概念，因?yàn)閲?guó)外早已有人使用，許多營(yíng)銷專家將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與非營(yíng)利組織或者公益活動(dòng)聯(lián)系在一起的市場(chǎng)營(yíng)銷是一種非常有效的形式。 公益營(yíng)銷這一概念是由美國(guó)運(yùn)通公司于1981年使用的，它是在全國(guó)性的營(yíng)銷活動(dòng)中利用與公益事業(yè)相結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷將信用卡的使用...
朱少柳 292查看全文
慧聰網(wǎng)的招商說(shuō)明會(huì)，網(wǎng)眾的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，飯統(tǒng)網(wǎng)的合作模式，英才網(wǎng)的海歸——民營(yíng)企業(yè)見(jiàn)面會(huì)……. 2005年由網(wǎng)絡(luò)為主體舉辦并火熱起來(lái)的見(jiàn)面會(huì)告訴我們：中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)已經(jīng)開始找到了自己的現(xiàn)實(shí)模式。網(wǎng)絡(luò)正從線上走向線下，開始了掃蕩式的線上結(jié)緣、線下推廣的雙軌發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)界的線下活動(dòng)還是受了電視媒體的影...
朱少柳 498查看全文
加入WTO后，國(guó)家發(fā)展邁上新臺(tái)階。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益強(qiáng)盛，國(guó)際社會(huì)呼喚中國(guó)品牌的聲音日益突出。楚星國(guó)際聯(lián)合企業(yè)界、商界、媒介發(fā)起成立了品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并舉辦了首屆品牌中國(guó)高峰論壇。各路英雄共聚一堂，高朋滿座，暢談了民族品牌的發(fā)展歷程，對(duì)未來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展寄予了厚望。論壇中，關(guān)于如何塑造能超越價(jià)...
朱少柳 147查看全文
從社會(huì)民眾的角度來(lái)看，許多人認(rèn)為，企業(yè)的日常業(yè)務(wù)對(duì)社會(huì)的影響比其社會(huì)小規(guī)模的志愿捐助更深刻，因?yàn)槠髽I(yè)影響社會(huì)的真正力量在于代表收入和費(fèi)用的現(xiàn)金大規(guī)模的流動(dòng)。企業(yè)也是社會(huì)中最大的財(cái)富創(chuàng)造者，他們提供就業(yè)機(jī)會(huì)、培訓(xùn)員工，為員工家庭成員提供醫(yī)療保障，在世界范圍內(nèi)轉(zhuǎn)移技術(shù)，生產(chǎn)大量商品和勞務(wù)。因此如果企...
朱少柳 287查看全文
牙科市場(chǎng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)放開已經(jīng)幾年了，牙科診所的確多了起來(lái)，市場(chǎng)上的選擇越來(lái)越多，但是與此同時(shí)，我們不得不看到，中國(guó)牙科市場(chǎng)上依然存在的巨大缺口。中國(guó)人口腔病患率高達(dá)97.6，在如此高的患病率中，平均每5到10萬(wàn)人才有一個(gè)牙醫(yī)，而在美國(guó)1500個(gè)人就有一個(gè)牙醫(yī)，韓國(guó)4000到5000人就有牙醫(yī)。瑞士甚至...
朱少柳 208查看全文
一、會(huì)議營(yíng)銷的產(chǎn)生 營(yíng)銷的核心就是在消費(fèi)者心目中建立對(duì)品牌的信任，并長(zhǎng)期的維護(hù)這種信任，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)高度同質(zhì)化的今天，僅靠產(chǎn)品本身往往難達(dá)到這一目的，還要與消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性宣傳，提供真誠(chéng)地服務(wù)，有效地營(yíng)銷策略都是極具個(gè)性化的，只有精確的鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并與之開展一對(duì)一的溝通，滿足消費(fèi)者...
朱少柳 345查看全文
近幾年來(lái)，眼睜睜的看著白酒市場(chǎng)賺的盆滿缽滿，葡萄酒市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌以85的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)擠壓洋品牌，源自中國(guó)的三大古酒之一的黃酒當(dāng)然不甘心作壁上觀，通過(guò)央視廣告、品牌重塑、體制改造的方式重振千年國(guó)酒的雄風(fēng)。用古越龍山的老總的話說(shuō)，要想在險(xiǎn)象環(huán)生的市場(chǎng)中與狼共舞，就必須把自己變成一只狼。 然而經(jīng)歷近兩年來(lái)的天...