《銀保渠道我“最紅”—沙龍邀約篇》

銀保渠道我“最紅”—沙龍邀約篇
—李文錦
【課程背景】
當前世界各國新型冠狀病毒疫情洗卷世界。全民保險意識再一次被喚醒，如何利如用此契機向客戶揭示完善自身保障的必要性和緊迫性？針對當前形勢下部分銀行支行理財經(jīng)理及相關人員對于沙龍邀約出現(xiàn)的諸多問題，以及如何正確有效的把握好沙龍召開的技巧，我們將針對性的展開為大家做祥細的輔導說明。此外針對新金融時代形勢下的銀保營銷，如何充分掌握線上1對1邀約技巧，如何利用自身行內資源與優(yōu)勢展開各類型高效的沙龍活動。通過多角度，多手段的沙龍的方案與模式順利切入保險產(chǎn)品，強化客戶黏性。
本次課程李文錦老師將運用多角度的案例啟發(fā)學員思維開拓，并著重利用優(yōu)質方案策劃輔導學員打造實戰(zhàn)技巧。分享制勝寶典，助力團隊實戰(zhàn)業(yè)績。
【課程收益】
課程采取“案例打造，方案輔導”的形式打造優(yōu)質的金融營銷團隊
熟練掌握所對應的產(chǎn)品優(yōu)勢等基本面，及相對于新老客群的營銷技巧。
每次課程將分享不少于4~6版各銀行營銷活動方案，輔以情景代入演練
針對銀保從業(yè)人員業(yè)務素質需求，強化新金融時代感受與認知
拓展展業(yè)思路、運用多角度思維開發(fā)當前不同層級理財客戶的深度需求。
以生動直觀的方案輔導模式，引領學員掌握沙龍邀約與宣講
運用課堂實操助力學員熟練掌握溝通技巧，開展有針對性的專業(yè)技能與營銷技能提升
【課程時間】 1~2天 6小時/天?
【授課方式】 早會分享~講師授課~案例解析~互動討論~實例共享~方案研討~情景模擬~實操演練~課程通關
【授課對象】 銀保渠道經(jīng)理、理財經(jīng)理、督訓師，客戶經(jīng)理、主管行長、個金主任、崗位各相關人員
【課程大綱】
早會：你突然被我吸引
破冰聊天
利用某一近期熱點事件或普遍關心的投資理財手段畫個小餅，拉學員進學習群（臨時群）。（比如美食、投資、汽車、唱歌、打球、網(wǎng)游?；虬l(fā)送新媒體營銷素材）
揭開謎底，你們已經(jīng)被我陌生營銷邀約至沙龍。
此群將轉為培訓期間方案與策劃實戰(zhàn)分享群。
第一講：會前各項準備
一，沙龍的痛點與思考。
1.沙龍是什么？
2.沙龍的形式是不是已經(jīng)落伍？
——沙龍就像直播。有人能賣出幾千萬上億，有人一單都賣不出去。所以問題不是沙龍無用。而是方式方法不對
3.沙龍痛點主要在哪些方面？
邀約越來越難——邀約不成功，答應了不來，來了不簽。
4.客戶憑什么來？
——換位思想為什么會簽單？你隨隨便便的邀約客客戶就可以隨隨便便的不來。
5.痛點之二，如何提高產(chǎn)能？
——卻決于前期客戶篩選邀約與調查。會中促成與各崗位配合。會后追蹤
二、沙龍的目的
1.沙龍召開的目的
——蓄客（客戶維護與理念疏導）還是簽單（準客戶通過現(xiàn)場氛圍講解促成成交）
蓄客沙龍同樣重要
簽單沙龍切勿急功近利
三．沙龍的立項
1.沙龍立項的主題要明確
2.主題是什么
——針對孩子教育金還是老人的健康主題，各年齡段不能混亂，客群同質性要貼合，資產(chǎn)量也要層次集中類似
沙龍要達成共識
——篩選生疏客群配比搭配合理6比4，男女配比8比2
邀約人數(shù)與配合人員？
客戶配比要寧缺毋濫，更需要托的烘托帶活，微沙10人左右最好。
配合人員切勿太專業(yè)。太熱情
邀約前的客戶畫像
客戶畫像:年齡，性別，資產(chǎn)狀況，家庭情況，資產(chǎn)訴求，
會前準備:客戶表（老師附贈），物料（電腦投影儀檢查）的準備工作，水果零食的擺放，隨手禮的選取四、課堂互動（感悟與討論相結合）
1. 痛點討論
2. 學員問答
3. 主題思路
4.附贈表格、工具
第二講：邀約技巧篇
邀約不是洪水猛獸
好的邀約提升客戶粘性
掌握邀約事半功倍
邀約的細節(jié)注定成敗
成功的邀約從準備開始
邀約需要儀式感
（儀式感，尊貴感，特色邀約等等）
邀約主題新穎且真實
——生活類沙龍，星級客戶回饋，假日主題，高考主題，高端品鑒會，親子活動，依托保險的特色沙龍不用怕提前告知(天津西青區(qū)針對小業(yè)主的健康險邀約)
——切勿老套陳舊應貼合當下與時俱進
邀約話術的準備與處理
——應約與拒絕的應對
邀約的注意事項
——有情緒者勿請、湊數(shù)者勿請
邀約案例的真實分享
什么樣的邀約會成功
——既要有儀式感又要有被尊重（結婚請?zhí)咐?br /> 摒棄陳舊與時俱進
案例1富二代游戲沙龍
切合心理邀約
案例2 家庭主婦插花、美食、美容、減肥沙龍
剛需沙龍
案例3 兒童游樂沙龍、中老年心腦血管講座沙龍
每個人都有亮點
案例4 機車女孩與廣發(fā)嫣芳——啟發(fā)學員尋找自身特色
實例共享（互動與發(fā)言相結合）
1. 分多段課外小實例（身邊的真實案例）
2. 請學員講講當?shù)氐奈幕厣?br /> 3. 觸類旁通講述城市文化與客群特點
4.啟發(fā)學員開發(fā)自身或本行特色邀約與亮點營銷
4. 講述精彩者給予獎勵
第三講：會中部分
一.會場布置
1.場地要封閉式盡量安靜
2.網(wǎng)點布置座位u字型或島形
托的位置要左右兼顧且能隔離不利氛圍，
3.禮品盡量會后發(fā)放
4.設備調試到位設施舒適
二.講師準備
1.會前明確主題與沙龍課件
2.講前行內彩排
3.開場迅速暖場破冰
——小游戲或笑話刺激客戶多巴胺
4.著裝得體談談吐自然大方——勿功利
5.話術要摒棄標準化，探索客戶潛在需求，語言平緩卻直入人心
6.講師包裝的方向決定客戶心理（證書或獎項或業(yè)績）
三.課中配合
1.行內配合方式
——領導、烘托、理財經(jīng)理追蹤
2.領導參與
——支局長一定要出席且配合與講師互動，適當帶動群體專注度，促成期間更要互相交流和肯定產(chǎn)品導向。
主題營銷
——利用當日主題活動切入保險理念，突出產(chǎn)品優(yōu)勢從而引導客戶發(fā)掘自身需求
抓住客戶的主被動需求
——譬如利用兒童親子活動打通父母需求
理財經(jīng)理持續(xù)追蹤
——觀察客戶表情變化，揣摩客戶心理需求。
全員配合烘托氣氛
四.
各組互動討論，代表發(fā)言，找出平日工作中細節(jié)處理不夠或不成功的方面
第四講：多手段促成
禮品促成
——親子樂園卡，法律援助卡，健康養(yǎng)生卡，美容美食卡等等視客群而定
產(chǎn)品促成
——突出產(chǎn)品優(yōu)勢，稀缺性，特定性
氛圍促成
——行內領導參與肯定，配合人員帶動簽單，理財經(jīng)理追蹤助力。
4.觀念促成
——發(fā)掘潛在需求，撬動觀念。舉例說明觀念前瞻性的重要。
5.其他促成
——利用自身優(yōu)勢或行內特點推動客戶天簽成功。例如機車女孩或游戲群。
會后復盤
——對所有客戶把感謝函。為下次簽單做鋪墊，或令客戶產(chǎn)生虧欠心態(tài)
數(shù)據(jù)復盤，
——會后分析簽單或未簽單原因?？蛻粽{查表相應記錄。
9.回訪與追單
——會后電話拜訪探知未簽單原因，并進行二次促單。
第五講：方案策劃共享與通關
各類方案分享(北京銀行小小銀行家)（體感游戲）（高端品鑒會，出游會）
1、命題考試（筆試）（打分）
2、優(yōu)秀者十分鐘沙龍演講
3、現(xiàn)場點評與學員討論
4、考試優(yōu)異者獲獎
5、全體合影留念
附贈學員：銀行各類話術大全一套，銀行業(yè)務:開卡、攬儲、引流、社區(qū)服務等多方案
課程結束

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