《政企客戶經(jīng)理精準(zhǔn)營銷能力提升綜合訓(xùn)練》
《政企客戶經(jīng)理精準(zhǔn)營銷能力提升綜合訓(xùn)練》詳細內(nèi)容
《政企客戶經(jīng)理精準(zhǔn)營銷能力提升綜合訓(xùn)練》
政企客戶經(jīng)理精準(zhǔn)營銷能力提升全景式訓(xùn)練
課程背景:
近年來,各大運營商開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的征途,從中國電信“綜合信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型,到中國移動“移動通信專家”向“移動信息專家”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,都標(biāo)志著運營商正從“基礎(chǔ)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)運營商”向“綜合信息服務(wù)提供商”蛻變。在如火如荼的重組過程中,運營商都把競爭的領(lǐng)地指向了集團客戶,因此拓展集團客戶,尋找異網(wǎng)營銷商機、分析集團客戶,提供價值營銷方案、維系集團客戶,實施忠誠服務(wù)策略,是每個通信行業(yè)政企客戶經(jīng)理亟待進一步提升的關(guān)鍵技能,也是保持持續(xù)競爭力和持續(xù)營收增長的關(guān)鍵手段。
課程收益:
1.解讀:全業(yè)務(wù)背景下三大運營商競爭格局,運用SWOT分析工具分析中國移動的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。
2.提煉:客戶信息、企業(yè)信息、競爭對手信息情報收集、深挖客戶需求、提供精準(zhǔn)價值營銷方案。
3.發(fā)展:政企客情關(guān)系,通過對4大客戶性格的理解、需求層次的判斷,提升關(guān)鍵人溝通技巧,提升客戶滿意度。。
4.總結(jié):異網(wǎng)反搶的目標(biāo)選擇、匹配策略和關(guān)鍵人異議處理。
課程時間:2天/期
授課對象:政企客戶經(jīng)理
授課方式:理論講授(50%)+案例分析、小組研討(30%)+實操演練(20%)
行動式學(xué)習(xí)的教學(xué)方式(基礎(chǔ)知識精講+案例演練+實際操作)帶動學(xué)員參與學(xué)習(xí)。從實際問題入手,引出相關(guān)知識,引導(dǎo)學(xué)員思考,選擇合適的分析方法,熟悉相應(yīng)的分析過程,掌握分析工具
課程導(dǎo)圖:
課程大綱
第一講:信息收集與情報分析
一、全業(yè)務(wù)背景下三大運營商競爭格局解讀
二、2016中國移動發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅(SWOT工具)
三、政企客戶類型及SWOT分析(政府、醫(yī)院、學(xué)校、集團、村委會、聚類)
第二講:需求分析及營銷策略制定
一、馬斯洛5層基本需求
1.生理需求:獲得好處、不違規(guī)定
2.安全需求:保住職位、不擔(dān)風(fēng)險
3.歸屬需求:立場一致、表功機會
4.尊重需求:專業(yè)權(quán)威、專家地位
5.自我實現(xiàn):業(yè)務(wù)突破、功成名就
二、常見八大消費心理
1.八大心理典型特征及表現(xiàn)。
適合8大心理的手機推送、資費和套餐組合
三、關(guān)鍵人性格分析
1.性格色彩測試
2.四類性格特點、性格優(yōu)勢、局限以及溝通技巧
案例:關(guān)鍵客戶性格分析工具表、人際關(guān)系資料庫
四、精準(zhǔn)價值營銷策略
1.描述:分析某關(guān)鍵客戶的的痛點.癢點及WOW點
2.解決:根據(jù)三點現(xiàn)狀描述,制定營銷解決方案。(結(jié)論現(xiàn)行)
3.分析:解決方案的利益點、差異點和支撐點(論證后解)
第三講:客戶溝通與客情維系
一、客戶拜訪技巧
1.訪前準(zhǔn)備:一、二、三服務(wù)規(guī)范
2.訪中溝通:提問技巧
1)封閉式提問
2)開放式提問
3)探索提問
案例分析:開發(fā)區(qū)入駐的高科技企業(yè)經(jīng)辦人來電:如何問出客戶的隱形需求?
二、客戶感動服務(wù)
1.客戶的滿意度評價指標(biāo):有形、保證、響應(yīng)、移情、可靠
2.感動服務(wù)指標(biāo):響應(yīng)指標(biāo)表達重視、移情服務(wù)創(chuàng)造感動
案例分享:客戶維系中如何做到移情服務(wù)贏得客戶信賴
第四講 異網(wǎng)客戶反搶策略
一、策反目標(biāo)選擇:
1.新需求:信息化需求.政府投入項目等
2.新契機:關(guān)鍵人更換、地址喬遷、資費近期到期等
3.新發(fā)現(xiàn):走訪中發(fā)現(xiàn)對異網(wǎng)不滿
案例:某鄉(xiāng)“藍天衛(wèi)士”項目、某農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、某全國連鎖酒店分店等
二、反搶策略匹配:
1.競情分析:SWOT分析工具運用
2.營銷策略:利益點、支撐點、差異點價值營銷策略
3.服務(wù)策略:針對異網(wǎng)薄弱,重點做好響應(yīng)服務(wù)和移情服務(wù)
4.實施策略:多部門協(xié)作保證解決技術(shù)屏障。
三.關(guān)鍵人異議處理
1.關(guān)鍵人的顧慮分析
2.關(guān)鍵人的需求分析
3.關(guān)鍵人的性格分析
4 5W1H工具制定反搶方案
案例:成功反搶案例分享并相互點評
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